进入视频信息时代，沿用了几千年的“文字汇报材料”，将逐步被音像视频资料所带潜。当今，党政部门、企事业单位，甚至是个体、个人做总结汇报、经验交流、产品促销、项目推介、招商引资、业务洽谈、培训讲座、参观展览等等，都很少采用枯糙、泛味的文字材料，而更多地是运用真实、准确、形象、生动的视频音像资料进行汇报。电视宣传片成了各部门、各行业宣传自我、提升形像、塑造精神的重要手段。反过来，电视专题片又是社会了解一个部门的实力、诚信度及现状与发展等诸多情况和信息的主要渠道。
在电视形像宣传被人们广泛接受和采用的今天，电视人也就面临着一个大量拍摄电视专题片的机遇。为此，电视工作者掌握必要的电视摄制技巧也就非常必要了。
电视人熟练运用电视手段，电视业务技能摄制电视专题片，不仅省时、省事、省力、省钱，而且还可以把片子做得更好看、更精采、更受被宣传单位和观众的欢迎。
做任何事情都要有头绪、有理路。在开机前，要有明确的作业思路。这样才会忙而不乱，工作周期才能缩短，工作效率才能提高。“磨刀不偷懒，砍柴不费时”。
经过十多年的偿试与实践，本人总结了一套比较实用，比较有效的电视形像宣传片摄制经验。现罗列于此与同仁共免。
一. 电视形像宣传片的总体要求
电视形像宣传片的总体要求是大气、激昂、流畅；条理要清、节凑要快、事例要典型、成绩要突出，宣传的内容要让人服气、接受。形式上要具备艺术性，可视性。也就是说，制作宣传汇报片，要讲宣传“技巧”，要讲“宣传艺术”，要采取“间接”宣传方法淡化“宣传味”。总之，电视宣传片要有鼓动性、欣赏性，悦服性。
二. 摄制电视形象宣传片的前期准备
在开机之前，要做好“达成意向、签定合同、策划创意、撰稿审稿”等五项工作。
1.达成意向
拍摄电视宣传片，不外乎被宣传者找上门来联系，或中间人介绍以及自己主动出击与客户联系三种形式。不论是哪种形式，只要有人愿意合作，就要以热情友好、认真负责的态度，与合作者洽谈协商，共同把事情做好。
2.签定合同
电视形象宣传片大多是收费节目，不是“免费的午餐”，达成合作协议后，必须要签定具体的，具有法律效率的摄制合同。千万不要“因为是熟人、是朋友、信得过、难为情”等方面的想法而放弃签定合同。这样，它会给你带来许多预料不到的麻烦。
签定合同时，最好按照规范的合同内容要求写清拍摄内容、拍摄时间、交片时间、片子长度、摄制价格、付款形式、付款时间、双方的责任与义务等内容。
3.策划创意
签定合同后，摄制人员就可以放心、潜心投入组织策划。在了解拍摄该片的目的、用途之后，再根据客户的要求进行策划，确定片子的内容、形式、风格、档次，并写出策划方案或实施方案。
4.撰写稿件、审定稿件
策划方案出来后，一部片子的构架也就基本完成了。剩下的就是根据策划方案写出解说词和串联词。
文字解说词是一部片子的主线，是决定一部片子的内容、形式、风格的主要因素，是决定一部片子优势成败的关键，同时也是画面拍摄的主要依据。文字与画面尤如“血肉”关系，二者相辅相成。因此，千万不能有用“画面语言”代替文字或重画面轻文字的想法。
这里要特别提醒，文字稿件撰写完毕后，必须要交付制片单位主要负责人审定、并签署同意录音的字据。如文字稿件未经审定，制片单位在后期制作过程中或审片时才提出修改文字稿件，那就意味着要重新改稿、重新录音，甚至是推倒重来。这样，不但劳力伤残，而且还要耽误交片时间，给双方造成不必要的损失。
三. 拍摄阶段的具体工作
进入拍摄阶段，首先要确定拍摄的内容（最好具体到拍的镜头）。然后根据所需拍摄的内容来决定拍摄的人员、拍摄的时间、季节、顺序、路线，采访的对象、地点，所使用的机型及辅助拍摄设备。如果计划不好，造成路线枉返、内容重拍、补拍，这样，既浪费了时间、又增加了投入，那就不合算了。
拍摄期间，除了自己拍摄外，要尽量收集被宣传单位自己拍摄或存留的历史资料（包括音像、照片、文件）等可用资料，以充实和丰富片子的内容；
在备足“盐米”，获取大量资料后，即可“下锅烹调”，进入后期制作了。
四. 后期制作是提高片子质量的保证
后期技术制作，是电视形像宣传片、汇报专题片的关键环节，是提高节目质量的保证。
在后期制作中，要尽可能运用电视手段、调动电视特有功能进行艺术制作。除了解说、画面的运用外，还要辅之以字幕、音乐、同期声、动画等手段，将图标、地图、照片、扁牌、奖杯、板报、墙画、企业MTV、厂（矿、校……）歌、诗歌等具有企业文化内涵的内容融入到片子中。这样可以使片子大大增色。
1.字幕的运用
字幕在电视节目中是不可缺少的元素，但要用好、用巧字幕，是要下一番功夫、动一番脑筋的。
字幕的运用，可以突出纲目、可以标注数据、可以美化画面、可以缓解视觉疲劳。字幕的版式设计，字号、字体、字色的选择，出字的方式、方法、方向、速度运用，都是电视生动形像的最佳表现形式，运用字幕时，决不可偷懒省心。
另外，文字是谋篇布局的重要手段，是清晰分配篇目、章节、专栏和条款的重要标识。
电视艺术是瞬间运动艺术，它不象文字材料可以定格、可以回顾、可以重复阅读。因此，如果电视章节视觉条理不清，将会给观众造成意识上的模糊和紊乱。看完片子之后，很难留下清晰的印象。这样的片子当然就算不上成功了。因此，一部片子的片名是什么、现状总结部份和未来发展规划部份的标题是什么、章节分栏标题是什么、条款标题是什么，都要有明确的字幕标识。而这些标题最好是格式相同、字数相等，整齐划一，这样既保证了版式的美观，又保证了配音的朗朗上口。
利用字幕标识片子条理的其中一种做法是：将大小标题全部制作在一个屏幕上作为间隔分栏标题。每到该出分栏标题字幕时都出一次已制作好的这一屏字幕。并通过字色、字号来标明时下出现的是哪一个章节的标题。这样，既可以反复观看整个片子的整体结构顺序，又可以清楚地看到当前出现的是哪一个章节的标题。这样，整个片子的条理就非常明瞭、清楚了。
2.图表的运用
既然是总结汇报片，必然要涉及到统计数字和增长速度方面的内容。如果用解说来罗列和用文字来堆砌这些数据，不但枯燥乏味，而且很难说明问题。因此必须洽当使用方柱体、圆柱体、金字塔体和圆饼色块比例分割体来标识所占百分比率数值或年份增长速度。这些图表可以将许多文字都表达不清的内容，用简单明瞭、形象直观的图形表达出来。
图表的又一功能是可以将一些拍不到的镜头和抽象的内容用图表形像地表现出来。这样，既说明了问题，又美化了屏面，还可以提高后期制作的档次。
3.特技的运用
总结汇报片是三维动画的用武之地；特技是包装、美化电视节目的重要手段。洽当的特技运用，可以提高节目的艺术性、观赏性，可以使节目增辉、增色，可以提高节目的水准。
在总结汇报片中大量运用特技，不但不会受到被宣传者和观众的挑剔，反而会受到欣赏和赞许。因为不太专业的人往往喜欢看“花俏”点的片子。这是一个普遍现象。
另外，片子中无法回避的一些保密、隐私、侵权、未成年人及嫌疑犯等镜头也要借助特技进行“技术”处理。
4.平面地图的运用
在电视宣传片的制作中，经常会涉及到一个单位、一个企业的地理位置图和距离周边城市及交通枢纽的方位里程，以及某开展区、某项目的规划方位。这时可以非常有效地用平面地图来完成。这种形式直观清楚、色彩丰富、美观大方，有利于活跃屏面。当然，有时也可以用效果图，沙堆、塑雕来完成。
5.照片的运用
在给一些单位制作电视片时，经常会提起已经过时的重要场景、重要人物、重要事件。由于当时条件所限，未能留下珍贵的视频资料，或者当时拍摄的资料质量差，未保存下来等。这种情况就只能借用照片来弥补缺憾了。
虽然照片的画面质量没有问题，但它毕竟是定格镜头，缺乏运动感，这就需要在翻拍和后期制作中运用AE等软件进行动感技术处理。
6.同期声运用
在形象宣传、总结汇报、经验交流片中，少不了要有领导或关键人物在片中露面，也少不了某专业人员对某一事件、课题、项目、产品等进行专业介绍。
在运用人物采方同期声时，要掌握精、短、简原则和真实、自然的原则，尽量不要在办公桌上采访、尽量不要用采访话筒采访、切忌读、背等生硬采访、切忌长篇大论，讲套话、空话，而要想法把人物融入现场或事件中，进行真实自然、生动的现场采访。
除了人物同期声，不要忽视现场环境同期声的运用，现场同期声的运用，不但可以增加气氛，而且还可以在画面以外的声音中获得大量信息。
7.音乐的运用
制作电视专题片的最后一道工序就是给片子配乐。那么，在不具备为专题片专门创作配乐的情况下，要选择什么样的音乐为专题片配乐，这就需要用心揣摩，用心体验了。音