爱迪生研究公司(Edison Research)的一项最新国际调查显示,广播仍是全球最受欢迎的车内娱乐源。
90%的受访者表示,收音机应该是每辆车的标配,这一趋势在各个年龄段都是一致的,表明当前和未来的汽车买家的强劲需求。
调查还显示,广播可用性对消费者的购车决定有重大影响:82%的潜在购车者表示,他们不太可能购买或租赁一辆无内置收音机的车。
这项调查由行业协会WorldDAB委托,Radioplayer合作,并由美国NAB、澳大利亚商业广播电台和Xperi赞助,采访了那些最近购买或租赁一辆新车,或计划在不久的将来购买或租赁一辆新车的人。研究包括在澳大利亚、法国、德国、意大利、英国和美国的采访。
在考虑一辆新车最重要的标配音频功能时,收音机排名最高(89%的受访者认为“重要”),排在USB端口(86%的受访者认为“重要”)和蓝牙的可用性(85%的受访者认为“重要”)之前,而且远远领先于智能手机的镜像技术(65%的人认为Android Auto很重要,54%的人认为Apple CarPlay很重要)。
司机对广播的日常消费仍显著高于其他任何形式的音频内容。65%的受访者表示,他们“经常”在车里听广播,经常听在线流媒体音乐服务的有23%,经常听CD的有15%。使用水平相呼应,绝大多数(80%)的受访者同意这样的说法:“与其他类型的音频源相比,广播提供了更好的车内收听体验。”63%的受访者表示,听的主要原因是“获取新闻和信息”,其次是“听喜欢的歌曲”(42%)。
绝对多数人不想为广播付费(93%的人表示,收听广播保持免费“很重要”)。驾驶者对流媒体内容流量费用的担心突出了免费广播的重要性:目前通过移动设备收听音频的人中,绝对多数(70%)表示,他们“担心”自己使用了多少流量。
购车者还被问及他们最想要的车载收音机附加功能。 拥有“使用语音控制搜索电台的能力”最受欢迎(58%的受访者提到),其次是“关于内容的信息提供”(54%)。
在当前的购车者中,广播消费仍然非常高,89%的人说他们上周听过广播,76%的人说他们每天至少听一次。
89%的受访者表示,汽车里仍然是收听广播最多的地方,在家里收听广播的占75%,在工作场所听广播的占39%。
爱迪生研究公司高级副总裁汤姆•韦伯斯特指出:“这是一项大消费者调查,涵盖了一些最大的汽车市场,但所有受调查国家的购车者对广播的态度惊人地相似。”
“同样明显的是,广播是被特别挑选出来作为必备选项的。在接受调查的所有国家中,约有三分之二的驾车者表示,如果广播只能在网上收听,他们“不会收听他们最喜欢的广播”。 对消费者来说,作为标配的免费、易于收听的广播是车载娱乐系统的重要组成部分,并将继续保持下去。”