“你”说“我”说，说说新媒体的点、线、面

    大文豪苏东坡900多年前说“横看成岭侧成峰，远近高低各不同”的时候，他想不到，900多年之后，诗句如此脍炙人口；他也想不到，今天，“横看成岭侧成峰，远近高低各不同”可不是在为庐山唏嘘嗟叹。新媒体，无论从哪个角度来审视，都在源源不断地展现着一幕又一幕风景。新媒体价值链上每一个环节、促成价值链平滑连接的每一种商务模式、每一个推向市场的应用，她们都在精彩演绎自己的这道风景。同时也让“你”和“我”参与进来，化为构成风景的元素。这符合自然界发展的规律，美丽的风景其实存在于民间。
    那么，美丽如何永远绽放？构成她的每一个点、每一条线、每一个平面如何选择？如何定义？如何勾画？让新媒体产生取之不竭的价值？
这，是一道选择题。题目是“新媒体的点、线、面”；做题人是“你”、是“我”；出题人与阅卷人相同，那就是市场。

    点。标准化问题是价值链的环节。
    广科院认为标准的核心问题是产业化和成本
    新媒体的标准是新媒体价值链的环节问题。具体来说，它包括承载网络、系统开放性、体系架构、编解码、数字版权保护和系统测试等部分。广科院一位资深技术负责人认为，制定标准的问题在很大程度上是由后期的投资能力决定的。
    就系统基础设施而言，广电的光纤网已经能够提供足够可用的带宽，而目前正在进行的双向改造，考虑到可行的投入，回传网不必设计很高的带宽。特别要考虑的是，我们现在已经有些什么，我们如何针对这些已经存在的资源，换一种思维加以利用。这位技术负责人说，广电数字化的目的不是数字化，数字化的目的是网络化、是为了给老百姓提供更多的电视节目，带去更多的实惠。之所以数字化，是因为一切基础设施的改造和优化需要在数字的平台上进行。
    关于编解码标准的设定，他直言，MPEG-4，H.264和AVS在技术实现上差别不大，它们的差别是市场的认知程度、产业化程度，另外，国际厂商如菲利普、汤姆逊、泰德电视等主流供应商对H.264的参与程度很高，使得H.264技术和产品已经形成相当的规模。国际化的潮流是一方面，中国也会有自己的国情，广电总局对AVS的支持是肯定的。
    数字版权保护方面，他指出，内容的价值体现在版权，内容的安全性其实防不胜防，但是，恰恰是因为不得不防，却能促成另一个产业：内容保护。

    体系架构   SeaChange IPTV赢得客户的关键
    2007年1月，SeaChange公司赢得日本C-Tech Corp.，Chubu Cable and CTY Co. Ltd.三家有线电视运营商的青睐。据了解，SeaChange的IPTV系统在体系架构方面有很多特点。
    它支持IPv6技术，设计上把互联网的因素一并考虑；它根据日本市场历史和现实的原因，在编解码方面同时兼容MPEG2和H.264两种标准；它采用特殊方法把数据流繁忙和拥堵的情况降到最低程度；它采用客户提议的数字版权管理系统，并集成到方案中；它采用国际上一种业已证明的用于大规模部署IPTV业务的解决方案；系统搭建和部署过程，运营商得到SeaChange公司的销售人员、日本本土的分销商、系统集成商（比如CTC和Panasonic）与其他合作伙伴的全力支持。
    在体系架构方面，SeaChange拥有最近10年很成功的行业经验。亚太区销售总监Lincoln Owens说，SeaChange最大的成功在于和第三方供应商的合作模式，比如内容保护、机顶盒、网络提供、网间计费等厂家。每一个项目，SeaChange都提供具体的方案书，上面明确规定参与各方的责任与义务。包括系统集成商和客户在内，大家对系统的各组成部分的功能都能达到理解和共识，这是顺畅合作的关键。
    具体到此次IPTV项目成功实施的原因，SeaChange介绍，成功部署是因为宽带互联网基础设施质量过硬，另外，业务不断有新鲜的内容吸引用户。Lincoln Owens强调，从技术的角度来讲，IPTV运营商的商务模式需要与经验丰富的解决方案提供商一同实现。

    数字版权保护  Teletrax的水印技术
    Teletrax公司总裁Andy Nobbs认为，内容保护对正在转型的媒体行业具有至关重要的意义。
    他说，互联网和手机等传播方式为内容带去更多的发布平台，“随时、随地、随看”的方式方便了受众，同时也给内容拥有者带来问题。内容的价值如何保护。内容提供商不仅需要版权落到实处，还需要有一种方法精确跟踪受众从而掌握内容细分市场的运作情况，以便更有针对性地投放内容。水印技术用于广播监控、认证服务，可以识别内容资源是否被盗用，并以法律的手段保护内容拥有者的知识产权。
    Teletrax的水印技术广泛应用于规划设计院、新闻业、广告业和电影业。一家新闻提供商最近采用Teletrax的水印技术，监控其播出机构。有了这一内容保护方案，这家新闻提供商随时获得数据，知晓播出方如何使用新闻内容。这些数据至关重要，它们在双方谈判、制定商务协议时担当不容否认的事实依据。而且，新闻提供商利用Teletrax水印技术获得的“内容广播情报”成功地跟踪受众，了解受众的爱好，了解最受欢迎的新闻节目，让新闻的投放时间、投放种类更加符合受众的口味。除了新闻节目，体育、影视、电视促销等节目都可以从Teletrax水印技术获益。Andy Nobbs说，内容保护已经逐渐成为广播影视价值链不可或缺的一个环节，它保护内容的价值，提升内容拥有者的投入产出比。

    系统测试环节  Pixelmetrix说出IPTV的镇痛
    Pixelmetrix认为，早在VoIP的时候，IP网络设施对音频码流表现出比较“吃力”。现在，有线运营商提出集视频、音频和数据为一体的IPTV业务。这种业务基于广电的HFC网或电信的DSL基础架构多点传输数字信号，与业已成熟的CATV系统相比，IPTV的双向的优势当然无须多言。但是尚未成熟的网络设施需要不断升级更上码流的要求，同时，运营商也不得不面对数据丢失、数据延时等情况发生。
    网络基础设施的性能不够完备是造成IPTV业务缺乏亲和力的主要原因。支持码流高速传输的先进技术对网络成功运行很重要，精良的测试和管理平台可以确保网络基础设施按照运营商本来的要求运转。

    线。平滑的价值链取决于运营模式。
    低成本、高速度拿出新业务是“两电”同时面对的问题
    新媒体、三网融合的话题，直接触动到广电与电信融合的敏感神经。广科院一位资深技术负责人这样认为两电的融合：传统的电信走的是固定电话的发展之路，传统的广电走的是有线，融合的双方并非传统的“两电”，而是IT技术和下一代网络让双方走到了一起，经过IT技术改造的双方分别在对方身上找到了与自身的相似处、接合点，这是融合发生的必要条件。
    具体到IPTV业务，他说，广电和电信的竞合从融合开始。如何低成本、高速度地拿出新的东西摆在用户面前，是双方共同面对的问题。这取决于合作的模式，如果磨合比较顺畅，毫无疑问，融合的进程将会推进得更快。在不久的将来，这种竞合会更多体现在资本的运作和知识产权的力量。

    泰德广播作为视频前端合作伙伴参与上海IPTV项目