【摘要】电视栏目片头设计与包装是电视媒体自身发展的需要，是电视栏目成熟稳定的一个标志。极富震撼力的画面和音效能首先引起观众的注意，对于电视栏目的形象起着画龙点睛的作用。本文以广东卫视电视栏目《凡人大爱》为例，对电视栏目片头设计与包装原理进行分析与总结，重点介绍制作技术中3ds Max、Photoshop、After Effects、Audition、Edius软件在片头设计过程中如何应用以及使用的心得体会。
【关键词】 电视技术 电视栏目片头 包装 创意设计 AE特效
一．前言
如今，每一个电视观众每天可能就要面对几十种类型的栏目。而各个栏目之间也存在着非常激烈的竞争。每一个观众虽有主动的选择权，但是其选择又具有非常大的盲目性。在这种情况下，包装所起的作用是非常大的。不仅可以突出栏目个性和特点、还能确立并增强观众对栏目的识别能力。
精美的电视包装对一个栏目来说是必不可少而且也是至关重要的。从先声夺人的宣传片，到新颖生动的栏目片头以及风格各异的背景音乐，恰到好处的字幕处理，乃至色彩、节奏、动感、形式等等，无不体现包装的魅力。所以，包装不但是一种策略，更是一门艺术，精致的包装可以使栏目锦上添花，能给观众一种美的享受[1]。而不好的包装也会给栏目造成表里不一之嫌。
而电视栏目片头包装则是集科技、文化、艺术于一体的专业传播艺术，是电视节目包装和形象设计的重要组成部，它起着对节目形象化包装和定位进行有效诠释的作用[2]。是对整个节目内容的概括和提示，用电视的形象化手段加以构思和设计，使观众认识、识别和留有印象，从而接受整个栏目。
二．电视栏目片头包装
1.电视栏目片头包装的概念
栏目片头包装是电视媒体自身发展的需要，是电视栏目成熟稳定的一个标志。栏目片头通过具体的内容、风格来实践栏目的利益承诺，塑造栏目的整体品格。栏目片头是栏目的重要构成，它起着对节目进行形象化包装和对定位进行有效诠释的作用。片头主要出现在不同类型的栏目和板块式的节目的开始部分。这些片头因栏目类型不同而风格迥异，但都在各自的栏目或节目中发挥着特殊的作用。其重要功能在于提示观众即将或正在收看的是什么栏目，通常为10秒—15秒左右。
2.电视栏目片头的功能和作用
电视栏目片头就如同一篇文章的标题，能准确、简洁明了的概括栏目的内容，通过栏目片头，观众能够直接了解和透视栏目的定位、主题的设置、风格的形成以及思想的内涵[3]。一个好的栏目片头应起到画龙点睛的作用，主题明确突出，内容丰富深刻，同时又要能被观众易于理解和接受。
3.电视栏目片头创意设计的标准与原则
随着计算机网络技术、数字多媒体技术和广播电视技术日新月异的发展，电视字幕、动画、特技、非线性编辑等节目制作技术日臻完善，电视节目制作越来越注重技术与艺术的完美结合。电视栏目片头的策划、创意、构思得到了技术系统的支持[4]。电视栏目片头包装的设计实际上是与观众进行视觉、听觉的沟通，目的是让观众能够发现这种沟通所传达的准确信息，而不是仅仅让它们看见漂亮的片头包装。
参照国家广电总局电视节目技术质量奖励（金帆奖），《录制技术质量评定办法》之“视频图形制作评定办法”的要求，一般说来，电视栏目片头制作的成功与否，应从以下技术指标来衡量，该标准作为了行业内通用的标准与原则：
（1）对主题、创意的评定：栏目片头主题表现是否明确，创意是否新颖，表现形式是否巧妙。
（2）对制作技巧的评定：栏目片头的构图和造型是否美观规范，色彩和材质运用是否合理，用光是否考究，剪辑是否连贯，运动节奏是否流畅；技术手段是否丰富，并能准确表达创意意图。
（3）对整体效果评定：栏目片头的视觉整体效果是否突出，升华节目主题；栏目片头音乐是否体现栏目的特殊性质和风格，画面与音乐是否协调统一，并具有较强的感染力。
以上元素，能否通过技术制作手段准确表达电视栏目创意意图，是衡量栏目片头制作成功与否的关键。
三．片头设计分析——以广东卫视电视栏目《凡人大爱》为例
1.纪录片分析
纪录片的诞生虽然早于影视，但是其片头制作却滞后很多。似乎“重组”、“编辑”这样的词汇本身就违背了早期纪录片人的创作初衷。虽然其片头制作起步比较晚，但随着近几年科学技术的发展，纪录片的片头制作日趋成熟。通过对画面、声音和标题字幕等视听素材的多元地创意组合，形成观众对影片第一印象的同时，还承载着传递纪录片特定主题和真实意境的重要使命[5]。对记录片内容有着很好的诠释作用。表1则是对三个不同阶段的记录片代表作的片头进行应用技巧和效果分析。
2.《凡人大爱》电视栏目的所处社会背景及特点
近期，电视和互联网上到处充斥着有关社会道德讨论的话题，既“老人跌倒后该不该扶”的社会诚信问题后，相继出现西安幼儿园服药事件、以及领导干部的“微博门”、“裸照门”等现象，将我国当今社会的价值和信仰危机、功利观念的普遍化以及市场经济下道德的缺失现象等凸显了出来。而此时，人们特别需要通过各种渠道来潜移默化的“培养”他们正确的道德观、人生观和价值观，从而促进整个社会思想道德水平的提升。而道德建设栏目就是其最直观、最有影响力的渠道之一。因此，广电总局对上星卫视下发的相关节目管理文件名称叫做《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》(简称《意见》)，意见提出，从2012年1月1日起，各电视上星综合频道要开办一个弘扬中华民族传统美德和社会主义核心价值体系的思想道德建设栏目。
因此，《凡人大爱》栏目主题也就应运而生，由广东卫视与省委宣传部精神文明办协办的社会道德建设栏目，每周四18:00点在广东卫视播出，时长为25分钟。栏目的宗旨是记录转型期大时代背景下的人物故事，通过关注有利他人行为的人，与命运抗争中彰显向上力量的人、多年坚持弘扬传统美德的人。在他们身上，可看到善良、诚实、勇气、信念，体知社会温度，展示正能量。节目采取“现场体”的叙事模式，以平实、开放、多元的视角，纪录时代，纪录中国。
3.确定栏目的风格
风格是指通过作品表现出来的更为稳定、深刻，更为本质地反映出栏目主题本身的思想观念、审美理想、精神气质等内在特性的外部印记。《凡人大爱》是一档道德建设栏目，记录着我们生活中一个个平凡的人的不平凡的事迹。从而来感动我们每一个人，使我们更加积极向上，更加具有正能量。因此，片头设计的风格较为沉稳中不失活泼，正式却不呆板。
（1）色彩
在栏目片头设计中对基调色彩的选用应依据大众的视觉心理习惯，使栏目主体色彩与栏目内容相吻合，并能反映栏目的精神内涵和风格[6]。而色彩的搭配也应丰富多彩，彰显个性。
一般来讲，一档栏目通常会选用冷暖对比强烈并富有装饰意味的色彩组合，对比强烈能使人们产生兴奋感，进而带动栏目的气氛。本课题中主要是黑色和黄色组合，黑暗和光明的对比，即使处于黑暗之中，仍然看到光芒，看到希望，激励人们积极向上。
（2）字体
在栏目片头中，文字不仅仅只是作为内容的解说工具，它还会对观众的视觉心理产生影响。具体来说，文字的字形、大小、色彩以及在画面中的位置和运动方式等，都会对观众的心理产生微妙的作用。表意明确且具有视觉上的美感的文字效果的应用，能够给人以美的享受。而本课题所选栏目为道德建设栏目，字体的选择就有所局限，不能太过花哨，与栏目的奠定的风格有所突兀，不能太过正式，不然会突显呆板，因此，在本课题中我主要选择了行谐、隶书、悦圆字体等。
（3）背景音乐
栏目的背景音乐可以渲染片头中所呈现的环境氛围；突出作品主题和思想；为栏目片头的风格定下基调；塑造栏目形象的主旋律。其旋律应尽可能地简洁，动听好记且过耳不忘。
因此本设计中主要用到了《越狱》的片头音乐以及电视剧《牵手》的片头音乐。片头开始用震撼的音乐来敲击人们内心深处，同时也能吸引观众的注意，而片头播放照片时则采用较为舒缓的音乐，以此来引发观众深思和感悟。
四．技术分析——以广东卫视电视栏目《凡人大爱》为例
在视频制作过程中主要运用了五个软件：3ds Max、Photoshop、After Effects、Audition和Edius，分别用来制作特效、图片处理、背景音乐处理和视频合成。
1.3ds Max的应用
图1 文本大小设置
图2 倒角效果图
（1）单击菜单栏中的创建选项，选择“图形工具”中“文本”，在文本菜单中输入：凡人大爱，设置字体大小、字间距等。其参数设置如图1所示:
（2）在视图中点击鼠标出现：“凡人大爱”字样。选择文本，点击菜单中的“修改器”选项，选择“倒角”，设置高度和轮廓如图2所示:
（3）点击菜单栏中的“旋转”选项，依次将文字旋转至需要的角度，分别设置关键帧，使整体旋转360度之后静止。
（4）选择菜单栏中“渲染”设置，选择范围0—100帧，输出文件格式为png格式，设置如图3所示。
2.Photoshop的应用
在网上寻找并下载与《凡人大爱》主题相关的图片，并将图片上的不相关的文字和符号进行处理。如图4.4所示，其步骤主要有：
（1）将图片导入到Photoshop里，在右侧工具栏里选择“仿制图章工具”。在不相关文字附近取样，按住Alt键，鼠标左键完成取样。
（2）松开Alt键，在不相关文字处进行多次点击即可。需要多次重复上述操作才能将图片做得更加完美无暇，看不出破绽。
（3）其他图片均用此步骤对图片进行处理。
图3 输出参数设置
图4 效果对比图
3.AE的应用
Adobe After Effects简称AE，是adobe公司开发的一个视频剪辑及设计软件，用于2D和3D合成、动画和视觉效果的工具。它借鉴了许多优秀软件的的成功之处，将视频特效合成上升到了新的高度[7]。
·粒子爆炸效果
（1）选择左上方菜单栏中的“图像合成”中新建合成组，预置选择PAL D1/DV方形像素，持续时间设为5s，图层-新建-文字，新建一个文字层，输入文字“凡人大爱”设置颜色和字体大小，选择效果-模拟仿真-CC星爆效果，对相关参数进行修改或者添加关键帧。“网络选项”选择关，“产生率”在第7帧的建立第一个关键帧，设置为0，分别在第8、14、15帧的时候建立关键帧，分别设置为3、1.5、0；“寿命”设置为2秒，“产生点”位置Z轴在第8帧建立关键帧，设置为0；在第20帧建立关键帧为-2.44。如图5所示：
图5 产生率关键帧设置
（2）对“物理性”、“粒子类型”、“纹理”、“CC调色”的参数进行修改，如图6所示：
图6 物理性、粒子类型、纹理、CC调色的参数设置
3）其中一帧的效果如图7所示。
·图片的显示
（1）将Photoshop里进行处理的图片导入到AE中，新建一个固态层。
（2）点击工具栏里的“遮罩”工具，画一个圆角四边形，对其遮罩形状、遮罩羽化值进行修改。
（3）选中图层，对遮罩透明度选项进行关键帧设置，使其每张图片出现淡入淡出的效果。效果如图8所示：
图7 粒子效果图
图8 遮罩效果图
·运动条纹的制作
（1）选择左上方菜单栏中的图层-新建-形状图层，新建一个“形状图层”，选中图层，打开前面的三角形，点击添加选项，增添矩形，选中矩形1，添加“矩形路径”、“边”、“填充”和“变换”，并对其参数进行修改，矩形路径1中将大小改为856和36；边1中合成选项为相同编辑组内前一个之下，透明度为100%等，如图9所示：
(a)
(b)
(c)
图9 形状图层参数设置
2）打开实时跟新和“快速模糊”的总开关，选中图层，将图层的“快速模糊”和“3D图层”打开。如图10所示：
图10 快速模糊和3D图层开关显示图
（3）选中图层，在变换-比例建立关键帧，0帧的时候，比例为0，100，0；在28帧的时候，比例大小为125，108，108。选中两个关键帧，右键-关键帧辅助-柔软曲线。
（4）选中图层，右键-3D图层，对“质感选项”的参数修改如图11所示：
图11 质感选项参数设置
（5）其效果如图12所示：
（6）对上述操作重复做4个，对其大小进行相应的修改。
·旋转圆弧的制作
（1）重复运动条纹所有操作。
（2）用同样的方法添加“椭圆”，在“椭圆1”中添加“椭圆路径”、“边”、“填充”和“变换”，分别对其参数
图12 运动条纹效果图
进行修改，将椭圆路径1中大小改为1920，1920，将所有的条纹都包含在内；边1中边宽改为3；填充1中透明度改为0%；变换中将位置改为0，0，缩放比例改为46.6，46.6。其他参数均和条纹一致。
（3）选中“修整路径”，选择开始，分别在12帧和1秒7帧的时候建立关键帧，分别设为19.7%和60.7%。选中关键帧-右键-关键帧辅助-柔软曲线。选择结束，进行同样的操作，将两个关键帧的参数分别改为22%和0。将修整多重形状的选项改为同时。
（4）在左上方工具栏里选择“遮罩”，对其参数进行相应的修改，如图13所示：
图13 遮罩参数设置
（5）变换-透明度，在0和12帧添加关键帧，分别设置为0和42%。
（6）效果如图14所示：
图14 遮罩效果图
·字体特效的制作
（1）在网上下载animator插件，先解压插件包，再把解压后的插件包复制到support files--plug ins下，重启AE即可。
（2）在网上查找字库，在里面选择你需要的字体，将下载好的字体保存到C盘的windows文件夹里的fonts文件里，重启AE软件即可使用该字体。
（3）图层-新建-文字层，输入“体知社会温度，展示
正能量”，字体为隶书，选中文字层，添加animator,选中animator 1，添加range selector 1，开始选项在1秒11帧的时候建立关键帧，设置为0，结束在0帧设置为0，1秒11帧100%，分别设置关键帧，对高级选项的设置如图15所示；选中文字层，再次添加animator,添加比例和跟踪数量，在0帧的时候分别设置为0，0和200；在20帧的时候分别设置为100，100和0。
分别建立关键帧，选中所有的关键帧，右键-柔软曲线。
（4）选中图层，效果-生成-渐变，参数修改如图16(a)所示：选中图层，右键-3D图层。其“质感选项”参数的设置和条纹制作中的设置一致。其最终效果如图16(b)所示：
图15 高级参数设置
图16 渐变参数设置和字体效果图
·凡人大爱的制作
（1）选择左上方菜单栏中的图像合成-新建合成组，预置选择PAL D1/DV方形像素，持续时间设为5s，图层-新建-文字，在正中间输入凡人大爱，字体为隶书，选中图层，右键-图层样式-斜边与浮雕。
（2）选择效果-模拟仿真-碎片，在特效控制台中，“查看项”设置为渲染，图案设为玻璃，设置反复为100、对倾斜、物理等选项进行设置，如图17所示：
（3）用鼠标将焦点1拖到屏幕最左端，此时在第5帧建立一个关键帧，在2秒5帧的地方将焦点1拖到最右端，建立关键帧。字的碎片效果完成了，但是为了使其变化的更加自然，此时需要添加一个“渐变图层”，图层-新建-固态层，添加渐变效果，颜色分别为黑色和白色，左侧为黑色，右侧为白色，渐变图层前面的眼睛选择关闭，即此图层不显示出来。选择效果-风格化-辉光，对其参数进行修改，如图18所示，字变成发光粒子从左侧到右侧的效果完成。
（4）选中该图层，Ctrl+d快速复制此图层，效果-生成-镜头光晕，其光晕中心的关键帧的设置和碎片焦点1的设置一模一样，镜头类型选择50-300mm变焦。将此图层的碎片效果删除，其他效果均保留。对凡人大爱四个字的字体，大小，倾斜等设置分别进行了相应的修改。
图17 倾斜和物理参数设置
图18 辉光参数设置
（5）图层-新建-调节层，效果-生成-镜头光晕，将其光晕中心设置到屏幕的左上端，镜头的类型为50-300mm变焦，在1秒11帧的时候，其光晕亮度设置为0，2秒12帧的时候其亮度设置为139%，分别建立关键帧。
（6）其中一帧的效果如图19所示：
·背景的制作
（1）新建一个固态层，其背景颜色为宝蓝色，新建文字层，输入栏目理念宗旨的一个字，选中文字图层，右键“图层样式”，添加阴影和斜边与浮雕效果。
（2）选中文字图层，添加渐变效果，开始色设为蓝色，结束色设为白色，渐变形状设置为线性渐变。
（3）选中文字图层，添加“快速模糊”效果，并建立关键帧，0帧模糊量为0，5帧时模糊量为13，选中关键帧，按F9，将其变化更加的柔滑，并将图层的右方动态模糊 打开。
（4）用以上的办法将节栏目理念的每个字按同量的步骤完成，将其每个字模糊量关键帧的设置推后2帧。
（5）将“三维开关”打开，将z轴的位置进行调整，体现出纵深感来。
（6）则其中一帧的效果如图20所示：
图19 凡人大爱效果图
图20 背景效果图
4.Audition的应用
Adobe Audition是专业的音频编辑工具，提供音频混合、编辑、控制和效果处理功能。它支持128条音轨、多种音频特效和多种音频格式，可以很方便地对音频文件进行修改和合并。
（1）打开Adobe Audition软件，开始正式录音。录音结束后试听，调整整个波形的音量。可以看到音频的噪声还是很大的。
（2）降噪，双击波形全选整个文件，打开选项栏“修复“下的降噪器进程，调整降噪的级别70%，点击确定。降噪器只会对采样的环境噪声消除，如果降噪后有其他噪声可以手动调节。我们还可以用“消除嘶声”工具，“自动移除咔哒声“工具和”破音修复“工具进行其他噪声的消除处理。
5.Edius的应用
（1）将AE中的导出的视频，导入到Edius中，设置入点和出点提取所需视频，通过添加剪切点剪切删除不需要的视频。右击素材，选择时间效果-速度，更改持续时间可改变素材速度。
（2）在两端素材之间添加转场效果，在特效面板中选择特效-转场-2D中的溶化效果，拖入到时间轴上素材的下方，拖动鼠标改变黄色三角区域的大小即改变转场效果的持续时间。
（3）导入音频，点击时间轴左方的“vol”选项，在音频线上添加调节点，上下拖动调节点可改变声波大小。将音频入点和出点调至下方，根据需要在音频线上添加调节点并改变位置。
（4）视频合成后，选择输出到文件，用QiuckTime格式输出视频。
五．结束语
本设计是基于我在广东卫视电视栏目《凡人大爱》学习期间，对其栏目的宗旨、形式以及制作流程等有着一定的了解后的部分成果与结晶，与此同时，我还参考了有关电视栏目策划、包装、视觉元素、电视媒体等资料，根据学习的理论知识和个人的亲身体会，在编导等老师的指导下完成的一个简短的片头。作为一名电视栏目片头设计和包装人员，精湛的制作技术是其实现艺术目标的保障，而创新意识、空间思维等也是不可或缺的。因此，电视栏目设计包装制作人员要想做出更好的设计，不仅需要注重培养自己的技术能力，加强与编导的沟通，还要对自己的文化底蕴、艺术审美等方面有所要求，不断的开拓了自己的视野，积淀了自己的厚度，从而才能制作出更好的作品。
在学习结束后，返回单位总结提炼成文阶段，受到台学会办公室主任、高级工程师余铁多方面的关心、鼓励和指导，方点滴成文，特以致谢！ B&P
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