身穿印有国旗图案和奥运五环标志运动装的短跑健将，奋力迈动双腿穿越终点，全世界的观众随即欢呼雀跃……在2006年 7月10日举办的松下电器（中国）有限公司新闻发布会会场前方的屏幕上，松下与奥运结缘的18年过往，历历在目。自从1988年第15届卡尔加里冬奥会和第24届汉城奥运会起，松下电器公司就成为了国际奥委会指定的全球正式合作伙伴。松下的赞助从摄像摄影器材，到消费类AV产品，此后又逐渐扩展到专业录像机机、专业用音响系统、大型投影机系统及记录媒体和摄录设备等专业广播电视系统。早在2002年，松下电器已经与国际奥委会签订了第6期的全球赞助伙伴协议，继续赞助2006年都灵冬奥会和2008年北京奥运会。在此次发布会上，松下电器正式向媒体宣布，已经就北京奥运会广播电视产品合作项目与北京奥林匹克转播有限公司（BOB）正式签约。
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松下电器广播电视系统公司总经理 住谷茂树 |
最“生动”的广告
实际上，每一届奥运会对松下而言都是一次高科技的挑战，每一届奥运会松下都会有新开发的技术和产品投入应用。比如2004年雅典奥运会上，松下应用了最新的线阵列技术音箱，使其音质更好、传播距离更远；在2008年，松下向北京奥运会提供的包括P2高清摄录一体机AJ-HPX2100、新型P2移动编辑机AJ-HPM100等在内的多种高清电视转播设备将为全世界的观众献上一场百分之百高清信号的体育盛会，2008奥运会因此将成为奥运史上首例“高清奥运”。从“奥运”的角度再一次审视HD，“高清旗帜”对于松下就显得更加重要。
与北京2008奥运会合作，松下可以说是一举多得。为期17天的赛事，为松下打造新概念、树立新形象和推广新产品提供了一个独一无二的机会。松下与奥林匹克的合作，传达出松下公司“HD和Panasonic品牌互相促进”的营销传播思路。一方面，高清发展到今天，已经不仅是市场炒作，高清的发展越来越需要更加实实在在、更激动人心的内容支持，广播电视作为一种“体验”媒体，松下恰恰不失时机地抓住了“奥运”这个机会给全世界观众带去身临其境的“高清体验”，帮助受众强化HD的好处和Panasonic品牌美誉度。另一方面，奥运会高清转播对于松下只是一个开始，松下希望通过这个“超大项目”的市场运作，进一步大力推动中国的高清市场，从而深入进去，和广播领域各级电视台充分合作。大家知道，以往各界奥运盛会都是标清信号，通过2008奥运的高清体验之后，将会有越来越多的人认知、接受并向往高清，对体育的热衷只会加强这种感受而不会减弱。这样，对奥运的参与热情不仅帮助厂家赢得观众对高清的亲身体验，还收获了客户对高清的持续关注。此次松下与北京奥林匹克转播有限公司签约不仅意味着一单不菲的订单，后续效应所带来的未来中国各级电视台的市场潜力才是松下更看中的。
因此，松下把资金比较集中地投入到奥运这个可以持续发展、形象良好、声誉度高和影响力大的活动中。现在，松下成为北京2008年奥运会广播电视领域的合作伙伴，实际是在中国各级电视台做了一个最“生动”的广告。每一次世界级的体育赛事都是广播电视设备的竞技场，特别是“世界第一”的奥运会。正如松下电器广播电视系统公司总经理住谷茂树先生所判断，从现在到2008年北京奥运会开幕的两年时间，对厂家、对用户都很关键，各级电视台面临着现有设备的升级换代，即“新一轮的数字化”，这两年同时也是中国电视全面转向高清的重要阶段，中国市场潜在容量非常巨大。这个“生动”的广告说明松下抓住了“高清旗帜、激情奥运”的市场锲机。
“高清”对于松下具有战略意义
每一届奥运会都对广播技术提出更高的要求，都推动广播电视技术迈上一个新的台阶。目前，松下公司倡导的DVCPRO HD的记录格式已经成为北京奥运会的正式指定记录格式，松下电器的高清转播设备已经成为北京奥林匹克转播有限公司的首选。北京奥组委执行副主席蒋效愚先生特别强调，奥林匹克转播有限公司之所以选择松下电器，是因为松下在专业广播领域的丰富经验、值得信赖的产品和一直以来对技术的执着钻研。松下电器广播电视系统公司在广播电视的模拟时代进入广播电视市场。在数字化时代，凭借DVCPRO系列产品逐步缩短了与竞争对手的距离，虽然中国的数字化改造已接近完成，但是90年代的设备面临自然升级和更新，产品的更新换代即将为市场带来“新一轮的数字化”。数字化的目的不仅是简单的数字化，而是互联互通、提高全台工作效率。松下公司倡导的新的记录介质P2为网络化打下良好的基础，尽管在台内网完全完善之前P2的优势暂时无法充分体现，并且，习惯的工作方式、使用传统录像磁带等价格便宜的存储介质都从某种程度上制约了网络化改造的进程。但是，若想发展，必须改变。高效的摄录工具就显得比较重要，P2卡的使用可以形象地比喻为“磨刀不误砍柴功”，使用了IT技术的P2产品目前达到每年“容量翻番，价格减半”，从价格的神坛走向普通用户；并且，IT技术的引入直接改变了文件的迁移方式，这将对台内新闻网络、非编制作等带来工作流程的转变。
网络化是数字化推进过程的必经阶段，“高清”则是数字技术带给老百姓的最终服务。高清不仅代表广播电视领域最先进的技术，同时作为一面旗帜也代表了广播电视发展的方向。所以，高清对于松下具有战略意义。在中国的项目规模上看，高清转播车和演播室系统项目——包括中央电视台、北京电视台和全国的省台——接近30个，其中摄像机需求量在300台左右，基本上都是HD格式；从战略层面来看，松下正在从单机提供商向系统集成解决方案集成商转型，HD的转播车和演播室系统项目拓展了松下的业务领域，证明了松下在大项目集成和运作方面的实力。高清作为“正是时候的”切入点，帮助松下以系统解决方案提供商的身份深入到中国各级市场。总经理住谷茂树表示，从现在开始到2008奥运会之前对松下公司非常关键，重要的市场增长点在于P2和高清；并相信，在高清的时代，松下会不失时机地设法超过竞争对手。
“BIRTV 2006”厂家和用户一起热身
高清的推广是广电近期的重要工作，北京2008奥运会更将成为高清启动的催化剂，而高清和奥运交相辉映，必将成为即将召开的BIRTV2006展会的两大主题。松下公司将以“Panasonic ideas for life”作为全球统一品牌、以面向2008年北京奥运会的“高清旗帜、激情奥运”作为BIRTV2006参展主题。参展现场，HD化和IT化是两大领域，并划分为AG-HVX200、HD/SD制作及编辑、体验区、P2 HD新产品、用于广播和制作的LCD监视器和HD转播车系统六个区，详细介绍并演示目前最先进的影像技术如何应用在奥运赛事中，比如将在北京2008奥运会上作为正式格式采用的用于广播的半导体存储系统“P2 HD”、“DVCPRO HD”系列和高清系统解决方案等。另外松下借助BIRTV展会也会推出并展示P2摄录一体机AJ-HPX2100和AJ-HPX3000、P2便携式编辑机AJ-HPM100、高清格式的小型录像机DVCPRO HD、多功能现场用切换台AV-HS5200和AV-HS300、多用途摄像机AK-HC1500G、RAMSA无线话筒系统以及支持多格式的高清转播车系统等多款新产品。
BIRTV2006在关键的时刻给参展商提供了关键的机会，住谷茂树进一步解释，现在离2008奥运会只有两年了，各级电视台都在积极准备，多方了解产品资讯，比较性能价格，购买电视转播和摄录设备。BIRTV正好成为大家获取信息、实地观看和面对面洽谈的场所。
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