Ovum高级分析师托尼•冈纳森表示，虽然付费电视增长率减慢，但它将持续增长，而OTT服务对付费电视市场的影响将有限。
冈纳森称到2018年全球付费电视订户数量将每年增长1%-2%。尽管增长可能变弱，但付费电视订户数将持续增加。在中东欧，尽管从明年起有线电视可能以0.4%衰退，但付费OTT和IPTV将增长，补偿此衰退。
去年OTT服务几乎倍增。不过，收入依然相对较低。Ovum预测今年全球OTT总收入为140-150亿美元，到2019年底增长到240亿美元。SVOD将占大头，其次为电子销售。
中东欧地区相对有的滞后，今年OTT收入将达3.2亿美元，到2019年底倍增到6.5亿美元。
在美国，OTT收入依然占付费电视市场约10%，到2018年仅将增长到15%-17%。国际上，OTT相对而言甚至更低，在最发达的欧洲市场（英法德），SVOD订户数量约700万。OTT SVOD将增长，但相对较慢。
中东欧OTT依然滞后。冈纳森说：“我们相信OTT依然在侵蚀传统的基于光碟的市场。”到2017年美国在收入方面数字消费较超过DVD销售。这种情况在包括北欧市场、比利时、荷兰和卢森堡以及俄罗斯等的一些国际市场发生的更快。
总体上，中东欧到2019年SVOD将占收入的71%，电子销售占16%，TVOD占13%。
冈纳森表示，SVOD市场领先者Netflix不可能对美国之外的付费电视有巨大冲击。在美国，现有的SVOD同时将继续保持其市场份额，Netflix依然处于此领域的支配地位。该公司当前集中精力在亚洲扩充，传将计划进军南非和中东及中东欧。
不过，当前仅有10%的英国家庭使用Netflix服务，到2019年可能增加到15%，而其他国家可能落在后面。冈纳森说，其他国家不可能有与美国一样的渗透率。