一. 引言
目前广电数字化网络化技术发展迅猛，电视台节目收录、编辑、播出的数字化网络化改造日益完善。网络化对广播电视节目制作、传输、交换等各方面提出了新的要求，要求改变过去分散的、封闭的、孤岛式的制作播出方式，打破原有节目、栏目、频道的界限。另外，随着数字电视技术的发展使我们的频道资源得到了很大的扩展，这需要我们能够提供比现在多几倍的节目内容来适应这种变化，同时电视媒体也要能够快速地响应市场需求，具有迅速调整节目编播的能力。值得注意的是，随着互联网、宽带和3G等新一代传播工具的出现，电视面临着来自各个方面的前所未有的挑战，以往以广告为主的赢利模式已经趋于饱和，新的付费收视和电视内容的跨媒体应用则成为经济增长点。
媒体依靠内容，媒体内容是一种资产，但只有这种资产被充分利用时才是名副其实的资产。信息时代，媒体内容的重要性更加表现在激烈的竞争上面。如何快速有效地利用这些素材，成为媒体资产管理系统要迫切解决的问题。基于数字化、网络化的媒体资产管理技术应运而生，成为提高电视媒体核心竞争力和充分利用媒体资产的利器。建设媒体资产管理系统，通过盘活广播影视节目资源，不但可以满足广播电视终端的需要，还能扩大服务领域，占领宽带用户、移动通信、手持终端市场，使广播影视节目资源成为全社会共享的宝贵财富。
二. 媒体资产管理应用技术发展现状
媒体资产管理(MAM)技术是近年来国内外比较活跃的新技术之一。随着网络技术、存储技术的发展，以及海量存储成本的降低，使用高带宽提供网络业务已经成为现实，它们不再是发展多媒体内容加工和服务的障碍。由此而产生的媒体资产管理技术，已经逐步发展成为一门新兴的学科。媒体资产管理涉及元数据标准和应用技术两个主要方面，目前国内外在这两方面都处在探索和发展的阶段，并没有完全成熟，在应用方面也刚刚起步。
当前，国内在媒体资产管理系统的应用和研究方面开展了大量开创性的工作。在2001年，以中央电视台为代表的广电业内的技术先行者，比较完整地提出了基于文件的音视频媒体资产存储、编目、转换、发布和再利用等关键技术和概念。从2002年起，中国电影资料馆、上海电视资料馆相继建成了媒体资产管理系统。2003年，中央电视台建成的音像资料馆是规模最大、业务流程最规范的媒体资产管理系统，设计存储能力超过百万小时，日处理量已经达到约130小时。另外，国内在媒体资产管理系统的部分关键技术上也取得了突破。在系统结构和网络结构等方面均有较为深入的研究，提出了很多开创性的方案。在基于内容的识别等方面也有相当的进展，中科院计算所已经可以实现基于内容的静止图像检索和电视画面上的文字识别，同时也做了面部特征识别等基础性研究。在元数据交换方面，中央电视台、规划院（原标准所）、大洋等单位共同参与制定了国内第一个基于Dublin Core扩展的音像资料元数据规范。此外，国内的很多软件提供商也相继推出各自的媒体资产管理系统。
三. 媒体资产管理系统面临的问题
尽管我们已经在媒体资产管理的很多方面取得了进步，但还必须清醒地认识到目前仍然面临很多困难。在现有的媒体资产管理系统中，仍然存在一些亟待解决的问题，这些问题主要表现为以下方面：
⑴ 系统关注的面过于狭窄，局限于特定类型的资源
由于各个软件提供商在媒体行业主要从事业务和市场定位的不同，形成了对媒体资产概念的不同理解，所提供的媒体资产管理系统大多是针对特定资源类型的专用系统。一些长期从事广电传统音视频业务系统开发的公司，在音视频的处理方面有较厚的技术积累，由其所提供的媒体资产管理系统更多地关注音视频数据的管理，重点解决制作、播出网中的媒体资料的存储和管理问题；而一些长期从事新闻业务系统开发的公司，凭借其在新闻业务流程和需求方面的优势，所推出的媒资系统则偏重对于文稿、图片类型资源的管理。事实上，媒体机构所拥有的资源并非局限于单一的类型，通常包含音频、视频、图片、文档以及各种程序代码等，而且随着业务的发展，更多类型的媒体资料也会不断涌现出来。
⑵ 缺乏有效的手段表达媒体资源之间的关系
媒体机构的各种媒体资料之间存在着丰富的内在联系，例如，一个新闻实体是一个复合对象，通常由视频、音频、文稿、图片等各种不同形式的媒体资料所组成。这些组成新闻实体对象的各个媒体资料之间存在很强的相关性，从一个媒体资料应该能够导航到其它的媒体资料。但在目前的媒体资产管理系统中普遍存在的问题就是缺乏一种有效地表达媒体资源之间关系的手段，有的系统甚至忽略了媒体资源之间的关系，简单地把媒体资源作为一种孤立的类似文档的对象（DLO，Document Like Object）看待。这使得原本紧密耦合的各种资源变得离散化和无序化，降低了信息的粘滞度，在各种资源之间实现导航就变得非常困难。
⑶ 系统间互操作性较差
目前国内多数媒体资产管理系统对外提供的通信接口都是基于私有协议和格式，而且与操作系统以及程序设计语言相关。还有些媒体资产管理系统甚至连对外的通信接口都不提供，整个系统本质上就是一个规模庞大，功能齐全的封闭应用。由于缺乏标准化的通信接口，这样的媒体资产管理系统在一定程度上损害了媒体机构的利益。一方面，由于来自不同软件提供商的媒体资产管理系统之间很难实现互操作，在媒体机构之间实现大范围的资源集成与共享是件很困难的事情；另一方面，即使在同一个媒体机构内部，其它来自不同软件提供商的应用系统或服务也很难实现与媒体资产管理系统的集成，在媒体机构内部也就不能真正实现资源集成与共享。因此，常常会出现媒体机构被牢牢地绑定到某个软件提供商平台上的尴尬局面。
⑷ 缺乏必要的灵活性和扩展性
目前不少媒体资产管理系统在设计理念上比较落后，系统构架也不合理，在实现上模块化程度较低，缺乏必要的灵活性和扩展性。由于在实施媒体资产管理系统的初始阶段，系统开发商只能了解很少的一部分客户需求，而且客户的需求总是动态变化的。如果设计系统时仅基于这些特定的需求，对于客户将来需求、业务的变化常常难于适应，一个很小的调整往往会付出很大代价。
⑸ 用户的拥有成本偏高
目前国内很多媒体资产管理系统解决方案的成本普遍偏高，很多中小媒体机构难以承受，这极大地阻碍了媒体资产管理应用的推广和普及。
⑹ 如何解决面临的问题
如何真正实现对媒体企业中各种不同形式的媒体资源有效的管理和共享，是下一代媒体资产管理系统研发中将重点解决的问题。笔者认为要真正解决媒体资产管理系统中所面临的问题，首先必须要明确媒体资产和媒体资产管理系统的概念。
笔者认为媒体资产应该是一个广义的概念，它是媒体企业通过消耗一定量的人力、物力和财力所获得的，并对于媒体企业的发展起重要作用的各种形式的数字资源，包括音频、视频、图片、文档以及程序代码等。媒体资产管理系统是实现对上述各种形式的数字资源的采集、管理、利用、传递和增值等，其终极目标是实现内容价值链的最优化。可以把媒体资产管理系统划分为内容管理平台和基于该平台的各种增加价值的应用系统两个层次。内容管理平台对增加价值的应用系统提供了强有力地支持，实现了数字资源的存储、管理与访问的相关服务。增加价值的应用系统是最能直接体现媒体资产管理系统价值的部分，与用户的业务流程相关，提供了对数字资源的采集、加工处理、增值等服务。
目前，国内一些传统的广电行业系统提供商，例如，大洋、索贝等，凭借多年的在字幕机、非线编系统、磁盘播出等方面的开发经验和技术实力，在增加价值的应用系统的研发方面已经做了大量工作，而且取得了较好的效果。
针对内容管理平台的研究，涉及软件体系结构、应用服务器、数据库、海量存储以及网络通信等若干研究领域，相关的技术包括数据检索、数据存储、格式转换、多语种支持、安全管理、流媒体服务、多媒体内容管理、电子数据交换、元数据和标引、工作流管理、数字版权保护、数据挖掘等方面。目前，国内企业在针对媒体内容管理平台的研究方面投入较少，技术上相对比较薄弱。国内