对频道包装的几点体会

2003-01-10 张操绍兴电视台依马狮网

通过我们的电视荧屏，大家可能发现，这几年，各家有实力的电视台依据自己的频道定位，进行了大量的节目包装和频道形象宣传。而且随着时间的推移，频道包装的投入越来越大，制作水准也越来越高。进行频道包装的电视台也从原先中央台等少数几家扩展到大批的省市级电视台，应用范围也越来越广。从1999年起，我们依靠自己的力量，独立完成了本台两套频道历次改版的频道包装任务，取得了良好的效果。经过这几年的实践，我们感到有必要对频道包装工作进行一些探讨，总结经验，希望能进一步搞好这方面的工作。

搞好总体规划，以全局的观点来看待频道包装工作

在谈及频道包装时，一般大家首先会想到各频道做的频道形象宣传片，台标形象。这些的确是频道包装的精华所在，正是这些形象片用最直接的言语、最出色的画面强调了频道的定位、宗旨，竖立了频道的第一形象，在频道包装制作中占据了中心地位。但是，频道包装并不是仅仅只有这些。频道的包装应该从一个更大的范围加以通盘考虑，频道中各栏目板块都是频道的有机组成部分，这些栏目的相关形象其实也属于频道包装的范畴，我们应该对此加以一定的规范，包括栏目的片头，字幕，配乐乃至用色的基调，以求达成一个整体的屏幕形象，来表达统一的理念诉求。但在实际操作中，由于后期制作人员往往按栏目划分，彼此独立，并没有一个统一的制作规范，缺乏沟通，各施其政，所以难以形成一个整体风格。因此，在规划时，有必要广泛征求各方面的意见，形成一个指导性的规范。该规范应当既能有助于频道整体形象的确立，同时也要有相当的灵活性，给相关各节目制作也留有充分的创意空间。而且在频道包装完成后适当时间，还应当注意对播出效果进行重新评估，协调各栏目制作，再加以进一步的修正。

注意前期创意的策划

应当明白，创意过程决不是拍拍脑袋，想到一个点子就算是大功告成，就可以马上开始投入制作的。这一点对于相对较小的制作单位尤其应当注意。创意是一个规范完整的过程，从有初步的构思开始，先诉诸于文字，而后进行可行性研究，征求意见，最后起草相关文案，并制成草图，进而完成初步效果图，通过评估后再开始进入实施阶段，将创意以技术手段表现于荧屏，这是一个渐进的过程，创意本身也通过存优汰劣逐渐得到优化修正，达到理想的效果。其中每一步骤都应当认真仔细的进行，前期做的越细，后期就越会少走弯路，毕竟，最初的设想到最后的成品画面终究是会有所距离的，认真的准备才能让我们的工作不至于偏离轨道。我们设想一下，如果因为我们前期策划的疏忽，在后期制作的过程中才发现诸如素材不理想，镜头安排不当，文字表达不清等等问题，那付出的代价就是工作的时间和质量。所以，以规范的方式进行前期策划，细化准备工作，对于保证频道包装质量是必不可少的。

频道包装是艺术和技术的结合

频道包装是个技术要求很高的工作，现在各类影视制作软件发展极为迅速，功能越来越强大，分类也越来越细，每类软件各有所长，有些擅长于图元创作，有些侧重于图像处理，有些是三维动画的利器，有些是平面合成的名家。现在单靠一种软件去做频道包装已经很难想象了，要想作品上水平，上档次，就要熟练掌握各类软件，并能扬长避短，配合使用，才能完成理想的效果。同时，做电视节目的包装也要求我们对视频技术有足够的了解。这一切，就要求我们的创作人员要有扎实的技术功底，否则，再好的创意也只能停留在空中楼阁的状态，即使勉强做出来，屏幕效果也会大打折扣。而另一方面，创意则是整个频道包装的灵魂，没有对艺术的感悟，又怎么能指望会产生出色的创意呢。而且纵使有了优秀的创意，如果后期具体的制作人员缺乏足够的美学修养，同样达不到目的。因为即使创意人员头脑中的画面如何的出色，他也只能用文字、语言加以概括的描述，而实际制作过程中，对字体，质感，纹理，色调等等各方面的把握还是要靠后期制作人员的领会和认识，失之毫厘，即会差之千里。需要指出的是，目前在各台的实际创作中，尤其是在中小电视台的创作中，经常在这方面有所失衡。很多频道包装，包括栏目片头和一些广告，往往过于重视制作的技巧，热衷于模仿而不是吸收，各种技巧效果搭配草率，与其说是组合更不如说是拼凑。这样，虽然制作人员做得很复杂，效果看起来也让人眼花缭乱，但却缺乏内涵，不能给人留下一个深刻而又良好的印象，也就背离了进行频道包装的原意了。所以进行频道包装，就必须对技术层面和艺术层面的协调有清醒的认识，不能做片面的强调。

保证相关各环节的协调运作

形象包装是由多个环节组成的，创意，摄像，制作等等，各环节都密不可分，在操作中不应当按运作过程人为的将其分割开来，不要形成各人自扫门前雪的局面。各个环节的运作彼此间是相互影响，相互促进的关系，每个环节都是再创作的过程。虽然可以统一创作构思，但每个人的把握和侧重是有所不同的，所以所有各环节的人员应当保持经常性的相互沟通，并且在创作过程中尽可能集体行动。摄像、制作在创意的形成过程中首先要要充分领会创作意图，同时还应该起到修正、补充的作用。同样，在摄像进行素材拍摄的过程中，创意总监、后期制作人员都应当在现场，指导拍摄的进行。只有注意各环节的协调，才能充分发挥创作集体的合力，才能保证创作意图完整准确的表现。

要有自己的风格

目前搞频道包装的电视台很多，荧屏上各种频道形象宣传片层出不穷，观众往往看得眼花缭乱，要在如此众多的频道包装中脱颖而出，使观众明了自己的频道定位、节目理念，建立自己的风格就尤为重要。因为这样，才能给观众留下比较深刻的印象，也只有这样，才能切实的发挥频道包装应起的作用。但在目前各方面的频道包装中，我们经常可以看见雷同的画面，从镜头的安排，构图的形式，出字的方式，某些三维动画甚至干脆都套用同一个模板，这样的画面虽然也有可能看起来富丽堂皇，但与别人类似的画面却泯灭了自己的个性，还有模仿抄袭之嫌，我们怎么能指望依靠这样的作品来建立起自己在观众中良好的形象呢。毕竟，不管画面的效果如何漂亮，技巧如何出色，终究只是包装的手段而不是目的，我们的目的是建立起频道在观众中健康良好的印象，并不是哗众取宠，更不可舍本求末。

善于学习

频道包装是个全新的领域，从开始到现在并没有太长的时间，也没有比较完整系统的理论，而且频道包装很大程度上建立在计算机视频的基础上，由于计算机技术本身的迅猛发展，频道包装制作原有的方式和理念也随之发生着巨大的变化，这一切就对我们从业者提出了很高的要求，逆水行舟，不进则退。所以要跟上发展的潮流，就要努力学习，全方位提高自身素养。而且不能闭门造车，还应该注重交流，善于学习他人的长处，认识到自己不足的地方提高改进。在这方面，可以注意收集别人的一些好的作品，认真观摩，仔细推敲其中的每一个步骤和细节，加以融会贯通，他山之石，可以攻玉。通过学习，可以拓宽自己的视野，从中得到一些启发，进而能举一反三，提高自身水平。

最后，频道整体形象的确立，对于频道自身的发展多有裨益，依靠电视制作进行频道包装非常重要，但我觉得最重要的还是我们全体同仁齐心协力，共同提高频道节目质量，以良好的精神风貌展现在大众面前。包装和内容，形象和实体，只有把他们有机糅合，以我们的质量提高我们的形象，以我们的形象促进我们的发展。我想这才是频道形象包装最重要也是最有意义的方面。