浅谈网络广播的现状及发展

2003-01-07 黄峥无锡广电集团技术中心广播技术部依马狮商务网

随着因特网在全世界的迅猛发展，网络已逐渐成为继“广播”、“电视”和“报纸”之后的“第四媒体”，这场由信息技术引发的传播形态上的变革如何影响并改变着人们的社会生活方式？网络广播，即以因特网为传播介质提供音频和视频服务（本文仅讨论音频服务），这种全新的网络媒体，到底在多大程度上影响并挑战传统媒体？未来各媒体间的格局将会是怎样的？站在新世纪的起点，这些都是我们非常关心的问题。

网络广播的现状

1995年4月，位于美国西雅图的“进步网络”在其网页上放置了一个Real Audio System的使用版本软件以提供“音频点播”服务，这标志着网络广播诞生了。在我国，上海东方广播电台、中国国际广播电台、珠江广播电台、无锡广播电台等也相继推出了网络广播。

在因特网上进行网上广播不仅为广播自身拓展了新的发展空间，同时也给受众带来了前所未有的影响。首先，传统的广播受到频道资源和发射功率的限制，其覆盖范围及影响不可能有质的飞跃，而网络面对的是全球市场，所有的因特网用户都是你潜在的听众，任何一家网络电台都是全球播出。其次，受众接受信息的方式发生了根本的转变：由线性收听向非线性收听转变；由单向收听向双向互动收听转变。网络广播中，受众不仅是新闻信息的接受者，还可以通过键盘、鼠标乃至话筒输入信息，成为信息的制造者和传播者。网络广播的受众能够自由选择收听时间、节目内容及节目形式，具有广泛的选择权。最后，网络广播在保存、翻阅和查询方面非常方便。传统广播转瞬即逝，不易保存。在网络广播中，小小的磁盘可以容纳几个月乃至几十年的节目内容。

不过，目前网络广播也有一些不尽人意的地方。近年来，许多广播电台纷纷进军网络，其常用的方式是开设网络版，在因特网上设置站点，宣传自己的品牌和节目。但不难发现，网络版的主要形式还是原有媒体的翻版或变版。从本质上说，这两种方式并未真正发挥网络的实时、交互传播的功能。另外，传统广播用收音机收听，简单便捷且完全免费，网络广播则局限在计算机面前，复杂繁琐且需付费收听。此种收听装置上的限制也阻碍了网络广播的发展。传统广播形成的文化已深入人心，习惯于被动收听的受众不愿意费时费力费钱地在因特网上寻找网络广播资源。

网络广播的发展

2000年1月10日，美国在线与时代华纳宣布合并预示着：融合是未来媒体发展的大趋势。网络广播的发展大致要经历以下几个过程：

1.创办网络广播，首先要在网上实时同步播出广播节目。无锡广电集团创建的无锡广播电视网站 (http://www.wxbtv.net.cn) 实时播出新闻台和经济台的广播节目，通过传统品牌和优秀栏目的播出，达到了较高的网上广播点击率，扩大了广播的影响，拓展了发展的空间。

2.本质上，网络广播应该是一所庞大的音频资料库，可以以音频资料图书馆的方式，让用户方便地查询所需的声音资料。比如要查询与“金鱼”有关的音频资料，首先通过文档查询，找到有关的音频文件，点击该文件，便可听到所需的声音资料。更进一步，为方便盲人的收听和查询，可以考虑建立以声音识别技术为特点的多媒体查询系统，真正实现广播节目的开放性和交互性。

3.开展广播新闻和广播节目的订阅。文字新闻的订阅已经是因特网上常见的服务项目了，但有声节目的订阅尚不多见。广播网站可以实现有声节目的E-mail邮订，把听众所需的节目直接发送到其邮箱里。

4.建立自己的聊天室，在直播节目时，加强主持人与听众的交流，让听众直接参与到节目里来，增强广播节目的交互性。

5.开展网上调查，可在最短的时间内反馈听众的需求，也可以得到较可靠的节目收听率数据。

网络广播的实现

无锡广电网站在上述有关方面作了开发和有益的尝试。在网络广播系统中，我们选用了Real Broadcast系统，目前系统对网上广播的支持是两路直播（新闻台和经济台），直播是直接从播出系统引入现场声源，输入至广播服务器系统Real Server,客户端只需安装Real Player软件，即可实现实时收听。现在，我们正在着手建立音频数据库。

经过近一年的运行，无锡网上广播取得了良好的点击率，更重要的是，为广播拓展了发展的空间，使广播的优势成为了广播网站的优势，使广播的劣势在网站中得到了弥补。

总结创建网络广播的经验，一般要采取以下几个步骤：(1)确定广播内容和音源（分直播音频信号和音频文件）。(2)若是直播，需从播出系统引入音频信号至音频捕捉卡。(3)根据需要，确定实现网上音频数据流的带宽，如14.4kb/s或28.8kb/s,在确定带宽时要充分考虑实际情况，选择过小会浪费带宽，选择过大会造成网络阻塞。(4)准备网上广播服务系统软件。(5)通过音频压缩软件将实时音频信号或音频文件按一定压缩率压缩成数据流文件。(6)启动广播服务器的服务进程。(7)在Web主页中建立“广播”的链接。

网络广播是数字时代的产物，传统媒体与网络媒体的融合是不可阻挡的趋势。只有在融合中不断地磨合补充并优化发展，广播，这一相对的弱势媒体才能扬长避短，充分发挥自身的特点及优越性，才能紧跟时代的步伐。网络广播，传统媒体与网络媒体联姻的产物，预示着未来广播发展的方向。