欧洲电视市场2011检视报告
2012年3月27日，欧洲知名的卫星运营商SES公司宣布，SES Astra 2011年终卫星检视报告在伦敦发表。按照惯例，这份最新的市场调查报告由SES公司委托独立的市场调研公司德国TNS Infratest,在2011年底对Astra卫星系统所覆盖的欧洲及北非地区35个国家(包括32个欧洲国家和3个北非国家)电视市场的关键数据进行抽样调查研究后所撰写，它对欧洲卫星电视市场的后续发展具有重要的指导意义。据称，这次市场调查TNS Infratest 公司共进行了62000次采访。检视报告揭示了欧洲电视市场的最新发展动向，引起了业界的关注。
▲卫星成为欧洲领先的电视广播基础设施
根据这份卫星检视报告，在2011年底Astra卫星系统所覆盖的欧洲及北非35个国家的2.4825亿户电视家庭中，接收DTH卫星电视的家庭从2010年第7910万户增加到8360万户，增长率为6%，卫星电视占电视市场的份额因而上升到33.7%；有线电视家庭则从2010年底7100万户减少为6925万户，增长率为-3%，有线电视占电视市场的份额也减少到2.9%；地面电视家庭也从2010年底8370万户减少到7940万户，增长率为-5%，地面电视占电视市场的份额也减少为32%；而IPTV家庭从2010年底1210万户快速增加到金1600万户，增长率高达33%，IPTV占电视市场的份额上升到6.4%。
基于DTH卫星电视家庭用户不仅继续超过有线电视家庭，而且首次超过地面电视家庭，表明卫星电视已成为欧洲家庭获得电视服务的主要接收模式之一，卫星是欧洲领先的电视广播基础设施。相关数据还显示，从2007年底至2011年底，卫星电视和IPTV家庭用户逐年增多，4年间DTH卫星电视家庭增加了1500万户，增长率达22%；IPTV家庭也增加了1220万户。在同一时期，地面电视失去了近1600万户家庭，而有线电视也丢失了230万户家庭。卫星电视家庭的持续增长及已占有三分之一的市场份额，也反映了卫星接收是欧洲家庭收看电视最具吸引力和面向未来的一种模式。
▲七成五欧洲电视家庭接收数字电视
随着欧盟授权欧洲关闭模拟电视广播的最后日期（2012年12月31日）的临近，2011年欧洲各国电视数字化进程继续加快。这份卫星检视报告显示，2011年在35个国家2.4825亿户电视家庭中，接收数字电视的家庭从2010年第1.684亿户增加到1.8594亿户，数字电视占电视市场的份额因而上升到75%。其中，卫星数字电视家庭从2010年底7520万户增加到8143万户，增长率为8%，占数字电视市场43.8%的份额；有线数字电视家庭从2010年底2940万户增加到3289万户，增长率为12%，占17.7%的市场份额；地面数字电视家庭从2010年底5170万户增加到5562万户，增长率8%，占29.9%的市场份额。这组数据再次反映了卫星数字电视仍然是最受欧洲电视家庭欢迎及最重要的数字电视接收模式。
电视数字化率是指接收数字电视的家庭占该国或该地区电视家庭总数的百分比。根据这份检视报告，在2011年底，电视数字化率超过50%的欧洲国家有25个。其中排名前10位的国家是：芬兰(100%),法国（98%）,西班牙（98%）、克罗地亚（96%）、英国（93%）、意大利（93%）、斯洛文尼亚（85%）、爱尔兰（84%）、卢森堡（84%）和比利时（82%）。另外，德国电视数字化率为71%，白俄罗斯电视数字华率最低，只有16%。
▲卫星继续引领欧洲电视广播数字化
根据报告，在2011年35个国家1.8594亿户数字电视家庭中，卫星数字电视不仅以近44%的份额大大领先于有线数字电视和地面数字电视，而且卫星电视的数字化率也继续大幅领先于有线电视和地面电视的数字化率，反映了卫星对于推广数字电视，驱动欧洲完成电视广播数字化具有不可或缺的作用。
报告指出，2011年8360万户卫星电视家庭中，接收数字电视的家庭为8143万户，剩下的217万户家庭接收模拟电视，说明卫星电视的数字化率高达97%（2010年为95%）。而有线数字电视家庭为3289万户，仍有3636万户家庭接收模拟电视，也即有线电视的数字化率仅为47%。地面数字电视家庭为5562万户，仍有2378万户家庭接收模拟电视，说明地面电视的数字化率也只有70%。
▲2011欧洲卫星电视增长的主要市场
这份卫星检视报告称，2011欧洲卫星电视增长的主要市场是英国、德国、乌克兰、波兰和意大利，当年分别增加卫星电视家庭120万户、90万户、60万户、50万户及40万户，其增长的主要动力是数字接收和HDTV的发展。
英国是欧洲主要的电视市场之一。基于传统上等方面的原因，英国超过85%的电视家庭接收DTH卫星电视和地面电视，其余的电视家庭接收有线电视及IPTV。值得关注的是，在2011年底，英国卫星电视家庭首次超过地面电视家庭，达1205万户，占2598万户英国电视家庭的46.4%；而地面电视家庭减少到1032万户，只占电视市场39.7%的份额；有线电视家庭和IPTV家庭分别为293万户和68万户，各占11.3%及2.6%的市场份额。卫星也是英国最广泛的数字电视广播基础设施，在2420万户数字电视家庭中，约有49.8%的英国家庭(1205万户)接收卫星数字电视，35.5%的家庭（859万户）接收地面数字电视，11.9%的家庭（288万户）接收有线数字电视，2.6%的家庭（68万户）接收IPTV。基于数字电视家庭与模拟电视家庭分别为2420万户及178万户，应该电视数字化率已达到93%。其中，卫星电视数字化率达到100%，地面电视和有线电视的数字化率也分别达到83.2%及84.9%。
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▲五成七欧洲电视家庭经由Astra卫星收看电视
这份报告还显示，作为欧洲领先的DTH卫星电视系统之一，Astra卫星系统进一步拓展了在欧洲及北非35个国家的市场。在2011年底，该系统已抵达1.424亿户电视家庭，这比一年前增加了720万户，也比4年前（2007年底）增加2520万户，已占覆盖区内2.4825亿户电视家庭的57%。这意味着超过一半的欧洲电视家庭现在透过在19.2°E、23.5°E、28.2°E和5°E轨位的十多颗Astra卫星获得电视服务，Astra卫星系统是欧洲电视广播的主要基础设施之一。
根据报告，在1.424亿户接收Astra卫星广播的电视家庭中，DTH卫星电视家庭比一年前增加410万户，达到6170万户，占35个国家卫星电视家庭总数的73.8%；通过有线电视网络接收Astra卫星广播的家庭减少到6610万户；通过IPTV网络获得Astra卫星电视服务的家庭增加到1460万户。
▲三成五欧洲卫星电视家庭接收高清电视
作为数字电视的发展趋势，2011年欧洲HDTV和3DTV继续快速发展，各国广播机构和付费电视运营商因应市场需求透过卫星推出了更多的HDTV和3DTV服务，加上大屏幕平板高清电视机和全高清3D电视机价格的逐步走低，吸引了更多的欧洲电视家庭加入接收HDTV和3DTVD的行列。
报告指出，在2011年第，欧洲及北非35个国家有35%的卫星电视家庭，即2940万户接收HDTV，这比2010年底大幅增加了940万户，增长率达47%。相比之下，有线电视和IPTV的HD用户分别只有1300万户和1000万户，显示了卫星继续保持为欧洲最大及主要的HDTV分配平台。另外，接收Astra卫星系统传输的HDTV家庭也从一年前1600万户增加到2345万户，增加了745万户，增长率达46.5%，约占欧洲所有卫星HDTV家庭的80%。而Astra卫星系统传输的HDTV频道，也从2010年底190个频道增加到267个频道，其中包括Sky 3D(英国)。Canal+3DEsparia、Sky 3D(德国)、Viasat 3D、Brava 3D、High TV等8个常规的卫星3D电视频道。
据悉，在经由Astra卫星传输的十多个DTH卫星电视系统中，英国天空广播公司（BSkyB）Sky Digital系列推出的Sky HD是欧洲规模最大的HD服务，在2011年底其服务阵容已从一年前55个HD频道增加到70个频道，HD订户也从一年前350万户增加到406万户，占该DTH系统1025万订户的39.6%。
报告称，至2011年底，欧洲已售出的平板显示器HD ready电视机和全高清(HD ready 1080p)电视机超过2.45亿台，其中2011年也与2010年同样售出了6000万台。而电视机的平均单价从2005年9月约1700欧元(HD ready)和4300欧元（全高清）逐年走低，至2011年12月已分别降价为264欧元和598欧元，且售出的HD电视机近三分之一是40英寸以上的大屏幕平板高清电视机。
欧洲是全球增长最快的3D电视市场，2011年又增加了多个卫星3D电视频道，从而使欧洲推出了常规专用的卫星3D电视频道超过15个，包括由Astra卫星系统传输的8个3D频道，以及由Eutelsat卫星系统和西班牙、挪威、土耳其卫星传输的NTV Plus 3D、Sky 3D(意大利)、Nova 3D、Canal+3D Polska、HD1、Telediinya 3D等多个3D电视频道。而至2011年12月底，欧洲市场上已售出大屏幕平板全高清3D电视机570多万台，每台平均单价也从2010年4月约2200欧元降低到2011年12月1028欧元，即在20个月间价格就下降约一半。
日本全面开放BS数字广播
2012年3月1日，日本广播卫星系统公司（B-SAT）宣布，BS数字广播除了已在BSS频段的1、3、5、7、9、11、13、15、17、19信道广播外，从当天开始，也在BSS频段的21、23信道广播。迄今为止，国际电视联盟（ITU）分配给日本的BSS频段（17/12GHz）12个广播频率已全部开放使用，日本迎来了一个BS数字广播新时代。
B-SAT公司是日本唯一一家BSS频段广播卫星的运营商，现拥有BSAT 2C/3A/3B/3C多颗广播卫星（110°E），一直致力于BSAT系列卫星的运营和BS广播服务。该公司的股东包括日本广播协会（NHK）、WOWOW、东京广播系统（TBS）和朝日电视（TV Asahi）等7家公司，其中NHK是最大股东，持有49.9%股权。
据称，3月1日透过BSAT 3C/JCSAT 11OR卫星启播的7个BS新频道包括6个HDTV频道（J Sports 3/4、Imagica BS、DLife等）和1个SDTV频道（Disney Channel Japan）,这是继2011年10月透过新近发射的BSAT 3C/JCSAT 110R卫星启播12个BS新频道后日本BS数字广播的新一轮发展。至此，BS数字广播的阵容已从去年10月24个BS频道扩大到31个频道。
从2000年12月1日启动至2012年3月1日全面开放，日本BS数字广播经过11年又3个月的发展，先透过BSAT 2C/3C两颗卫星11个Ku波段转发器，使用ITU分配给日本的11个BS信道（下行11.7-12.2GHz,右旋圆极化），为全国拥有超过1.2亿台BS数字广播接收终端（包括电视机、数字调谐器、有线电视机顶盒）的家庭用户传输31个频道。这些BS频道以HDTV频道为主体，包括28个HDTV频道、1个SDTV频道、1个广播频道及1个数据频道。按照是否付费，这31个BS频道又分为三部分：NHK公共电视频道（2个）、免费频道（9个电视频道、1个广播频道、1个数据频道）和付费电视频道（18个）。
令业界关注的是，随着日本另一家固定卫星和付费电视运营商Sky Perfect JSAT公司从2011年10月开始涉足BS数字广播业务，日本BS数字广播已从原先由B-SAT公司独家运营发展到由这两家公司共同运营。
据统计，B-SAT公司现透过BSAT 2C卫星5个转发器及BSAT 3C卫星1个转发器，使用BSS频段的1、3、5、9、13、15共6个信道，在其推出的BS Digital服务中为用户传输13个HDTV频道（2个NHK公共电视频道、7个免费频道、4个付费频道）以及1个气象数据频道。而Sky Perfect JSAT公司租用BSAT 3C卫星5个转发器，使用BSS频段的7、77、19、21、23共5个信道，在其Sky Perfect TV！e2付费电视服务中推出称为“BS Sky Perfect TV!”的数字广播，为用户传输15个HDTV频道（3个免费频道、12个付费频道）、1个SDTV付费频道以及1个教育广播频道。
除了11个信道用于BS数字广播业务，还是1个BS 17信道现用于日本地面数字广播的普及服务。该项服务于2010年2月由日本总务省和社团法人数字广播促进协会（DPA）委托B-SAT公司通过在BSAT 3A卫星所建立的DPA平台推出。目前该平台为居住在难以接受地面数字广播的特定地区用户传输7个地面数字电视频道，包括NHK两个地面频道（综合台、教育台以及5个民营商业电视频道（TBS、NTV、TV Asahi、TV Tokyo、Fuji TV）。DPA平台的服务预计在2015年3月31日结束。B&P