在信息多样化的时代，全球广播行业的整体收入受到来自新媒体的挑战。广播运营商不能只关注现状，而坐视不理新媒体，试想如果没有技术创新或者深度的思考，电台将会流失更多的听众和广告商，把他们推向一些更互动的媒体服务。
广播运营商应该寻找哪些合适的商业模式和技术方案来取代广告收入的下降呢？目前，讨论最多的是广播台在互联网上传输节目；传输节目到多个平台；社会化媒体赢得观众；开发移动终端APP推广电台；播出不少于一个HD频道；创建播客；HD Radio、DAB……
其实随着技术的创新，在现在和未来，全球电台已经推出了更多自动播出、更多IP音频（AoIP）；更多的数字化广播运营实践如我国北京电台的1039新媒体机和“听立方”等广播新技术；更多的电台互联；更多的HD Radio电台。
听众希望广播数字化，寻求更多更丰富的娱乐体验；广播电台也期待数字化，因为这有利于长期竞争和商业创收。相信，未来，数字化广播的前景一定会更广阔。
数字广播技术HD Radio问世已久。此次小编重提，是为大家介绍一下其在全球的发展动向。自2002年被FCC（联邦通讯委员会）正式确定为美国统一的数字声音广播技术标准以来，HD Radio在美国乃至世界各地都得到了快速的发展。目前全美国已有90%以上的广播发射台开始发射基于HD Radio的广播。在拉美地区，墨西哥、巴西、巴拿马和多米尼加共和国都已开播HDRadio信号；其他国家则在进行相关测试工作。在亚洲，HDRadio已经成为菲律宾的技术标准；泰国和印尼也已使用HDRadio开始播出；越南等国家和地区则在积极试验。在欧洲，瑞士、德国和乌克兰都已开始播出HDRadio信号，其他一些欧洲国家则在积极试验。非洲的尼日利亚也在试验HD Radio。
HD Radio技术可平滑实现广播从模拟到数字的升级。升级到HD Radio技术的广播，可以提高听众的聆听体验，拥有CD般音质和大量有用的数据，如实时交通服务、iTunes标签、艺术家介绍等。目前，有超过2100台采用了HD Radio技术。除了升级原来的主频道HD1，HD Radio技术支持电台创建更多的FM频道。目前有1200多HD2/HD3频道已经创建，为听众提供比以往任何时候都更加多样化的聆听选择。
一位行业人士是这么概括HD Radio：HD Radio除了提供更高质量的电台信号，接收可靠外，FM HD Radio电台具有多播能力，可以以最小的成本获取多个额外的电台。最重要的是，这个标准可以让模拟和数字过渡平滑，不会产生频谱的分配问题，因为频谱已经分配好了。
美国正在推动HD Radio电台的运营，设立了HD数字广播联盟和各类奖项来鼓励数字化广播。近日，华盛顿霍华德大学的WHUR（FM）的HD2频道获得2011年NAB的HD Radio Multicast奖。该电台因其在多播频道上的创新节目能力而获此殊荣。“96.3 - HD2 WHUR-World”在2008年也赢得了此奖。其节目涵盖几个文化平台，满足华盛顿多样化的听众需求，广播运营商凭此获得新的财富机会。
目前，HD Radio的产品已在车载、家庭应用起来，在不久前于美国芝加哥举行的Radio Show 2011（广播展览会）上，HD Radio出尽风头。多种新节目和新服务，带来更丰富、更定制和更直接的体验，竞争当前各类终端丰富的数字娱乐应用，稳住了广播运营商在汽车和家庭广播电台的领导地位。新服务主要有音乐或谈话节目，还包括电台识别、播放中的歌曲和艺术家以及节目的名称等其他数字信息。另外，还包括天气、交通信息、立即生效的优惠券等。这些信息在接收器的LCD显示器上以照片或者视频的方式自动滚动显示。
在美国生产的汽车，HD Radio终端基本成为标配。HD Radio技术已应用于19种品牌的新车型上（福特，丰田，宝马，奔驰，沃尔沃，现代，林肯，迷你，斯巴鲁，大众，奥迪，路虎，捷豹，劳斯莱斯）。汽车制造商把其作为为商业推广的噱头。这些新车包含一个充满数字功能的仪表盘。更高质量的音频，HD2、HD3和HD4频道的新内容，显示歌曲艺术家、标题和广告信息的滚动字幕，而iTunes标签，允许听众存储他们喜欢的歌曲，然后再iTunes上购买。另外，最新的Artist Experience（艺术体验），使广播电台能够向漂亮的大屏发送如专辑封面等的画面。在这些新车内看到的是模拟和数字的天壤之别。
英国芯片设计公司Imagination Technologies Group在其芯片知识产权内包含iBiquity Digital的HD Radio技术。iBiquity向Imagination提供其AM和FM技术，FM HD技术可能用于移动产品，而AM用于家庭音频。另外，City Electronics、Sangean、iLab、Opus A & T以及Orient Power等公司均已开始生产HD Radio终端。此外，还有很多的元件、软件厂商加入了该行业。Dual Electronics生产了HD Radio实时更新路况的GPS车机。苹果公司也正在将在其iOS设备上增加高保真音频（HD Radio）功能。HD Radio接收器可扫描电台广播，并可基于内容搜索电台，比如，歌曲、流派、艺术家等等。
iBiquity Digital总裁兼CEO Struble在其新书《思考广播的数字化未来》中，亮出了其对数字媒体市场中AM/FM的最新思考。连接设备能够改变广播电台为广告商提供全面营销解决方案的能力。Struble写道：我们生活于一个连通、融合的世界，消费者将拥有随时随地在任何设备上的丰富的互联网体验此连通的世界对广播电台是一种威胁，因为听众和广告商对花费其信息娱乐时间和广告金钱的场所有更多的选择。与此同时，它也是一个使AM/FM成为更互动媒体的巨大机会。随着HD Radio数字广播技术和智能应用的发展，我们能够把广播电台“数据下载”的低成本和无所不在的覆盖与互联网回传通道的一对一响应能力搭配起来。Bob Struble表示，HD Radio收音机已售出约300万台，其中包括本财政年度头三个月的120万台。此平台还达到汽车后市场中的临界点，本财年已售出了43.8万台，超过前4年此市场的总销量。
尽管如此，目前HD Radio设备的价格对于一些发展中国家来说仍是略高，这成为制约该技术进一步向更多国家发展的壁垒。广播很重要，广播数字化是未来的趋势，但是目前最大的困难是受制于多个标准及频率的制约。中国也正在进行了HD Radio的实验，做了大量的场地、覆盖和码流测试，测试和论证正在进行中。B&P