谢丰奕
上海广播电视台
2011卫星3D电视市场持续发展
随着全球更多的电视机构参与3D电视节目的制作，以及更多的卫星运营商和直播卫星电视服务提供商联手消费电子产品制造商推出3D电视服务，在“3D电视元年”过去之后，2011年上半年欧美市场上卫星3D电视又出现了新一轮的发展。截至今年6月20日，美国、英国、法国、德国、意大利、西班牙、荷兰、瑞典、卢森堡、俄罗斯、波兰、土耳其、日本、韩国、澳大利亚和巴西等国家共推出超过20个常规的专用卫星3D电视频道，以及多个3D电视演示频道。
令业界关注的是，继2010年6月ESPN3D及2011年2月3net两个专业3D电视频道在美国DirecTV直播卫星电视平台上推出后，去年10月以来，欧洲电视市场上也启播了一系列卫星3D电视专业频道，包括意大利体育频道SkySport3D、荷兰文化频道Brava3D、美国娱乐频道HightTV和成人频道Penthouse3D。分析家指出，3D电视从综合频道到专业频道的发展趋势，显示3D电视市场正走向细分化。此外，着力于重大体育赛事的3D电视卫星直播及推出新的卫星3D电视演示频道，已成为不少运营商拓展本地区或本国3D电视市场两项不可或缺的举措。
▲波兰推出首个卫星3D电视频道NShow3D
2011年5月29日，波兰首个卫星3D电视频道NShow3D现场直播了在伦敦温布利大球场举行的2010/2011赛季欧洲足联冠军赛(UEFA)巴赛罗那与曼联的决赛。此前，该3D频道3、4月旬还直播了欧冠联赛国际米兰与拜仁慕尼黑的比赛，并播放了《海洋探险3D》等节目。据悉，NShow3D频道由波兰“n”卫星电视平台透过欧洲电视直播卫星HotBird9 (13°E)于2010年12月4日推出后，定期为该平台的DTH电视订户提供3D电视服务，其3D内容包括娱乐、体育、音乐、电影和特别节目。
“n”平台有波兰领先的TVN媒体集团附属的ITINeovision公司运营，是波兰首个服务于波兰及中欧、东欧市场的DTH电视平台，在2010年底已拥有80.5万户卫星DTH订户。该平台也是波兰最早采用DVB-S2/MPEG-4标准传输HDTV与SDTV以及传输最多HDTV频道的卫星电视平台，现租用HotBird6/9卫星20个转发器为用户传输61个SDTV频道和28个HDTV频道。
除了“n”平台，波兰还有Cyfrowy Polsat、Cyfra+和OrangePolska等多个DTH卫星电视平台，其中，CyfrowyPolsat平台是波兰最大的DTH电视平台，现拥有340万户卫星订户。波兰在2010年12月底有1441万户电视家庭，其中，卫星DTH电视家庭520万户，有线电视家庭463万户。
▲土耳其启播卫星3D电视频道Digi3D和Telediinya3D
2011年3月18日，土耳其卫星付费电视运营商Digiturk公司透过EutelsatW3A卫星(7°E)推出土耳其首个专用的卫星3D电视频道Digi3D。据称，Digi3D频道采用DVB-S2/MPEG-4标准为土耳其及欧洲的卫星DTH电视订户传输3D节目，内容包括体育赛事、音乐会和电影等。订户要接受Digi3D频道，必须配置一台完全兼容Digiturk3D服务的HD机顶盒及一台全高清3D电视机和3D眼镜。
Digiturk公司成立于1999年3月，是土耳其一家数字电视广播服务提供商。该公司自2000年以来租用EutelsatW3A卫星十几个Ku波段转发器，现为用户传输127个SDTV频道、20个HDTV频道、33个广播频道及16个交互式电视频道。
5月27日，土耳其国有的卫星通信和有线电视运营商TurksatAS公司在其拥有的Turksat2A卫星(42°E)Ku波段推出一个3D电视频道Telediinya3D，这是土耳其第2个卫星3D电视频道。该3D频道也采用DVB-S2/MPEG-4标准，为土耳其及欧洲高清电视家庭传输体育、电影等3D内容节目。为了推广土耳其3D电视服务，Telediinya3D演示频道也同时在Turksat2A卫星上启播。
TurksatAS公司现透过Turksat2A/3A等多颗通信卫星，为土耳其、欧洲、中亚。中东及北非地区的客户提供各种创新和增值的卫星通信及广播服务，包括数字电视及广播、有线电视、高清电视、DTH广播、VSAT和高速互联网服务。
▲欧洲启播多个卫星3D电视专业频道
欧洲自2010年4月启播首个专用的卫星3D电视频道—英国Sky3D以来，迄今已推出十多个常规的专用卫星3D频道，其中多数频道是综合频道，比如，英国Sky3D、俄罗斯NTVPlus3D、德国Sky3D、法国Canal+3DFrance、西班牙Canal+3DEspana、瑞典Viasat3D、波兰NShow3D等频道。不过，以去年10月底开始，欧洲也陆续启播了多个卫星3D电视专业频道，可以较好地满足不同收视群对3D节目的收视需求。
·意大利推出卫星3D电视体育频道SkySport3D
2010年10月30日，意大利付费电视运营商天空意大利有限公司(SkyItalia)经由HotBird8卫星(13°E)正式启播意大利首个卫星3D电视频道SkySport3D。这是欧洲首个常规的卫星3D电视体育频道，主要直播赛事和播放体育类3D节目。SkyItalia公司是美国新闻集团全资拥有的子公司，成立于2003年7月，先透过HotBird6/7/8卫星的意大利400多万卫星DTH订户传输191个SDTV频道及38个HGTV频道。
·荷兰推出首个泛欧卫星3D电视文化频道Brava3D
2010年11月22日，荷兰首个卫星3D电视频道Brava3D透过Astra3B卫星(23.5°E)开始广播。引人关注的是，该3D频道是欧洲以及全球首个卫星3D电视文化频道，专用于歌剧、芭蕾舞和古典音乐会的3D电视直播及播放相关的3D节目。Brava3D频道由荷兰Brava3D有限公司运营，全天24小时泛欧洲免费广播，可服务于欧洲及部分非洲国家的电视家庭。借助于该频道，观众就可以在家中客厅如同身处剧院或音乐厅一样，观看到具有1920×1080i高品质图像及优质杜比环绕声的歌剧、芭蕾舞和音乐会演出实况，获得3D电视终报体验。据悉，法国IPTV运营商FREE公司在今年2月已将Brava3D频道添加到3D电视节目包，为公司客户免费提供。
·美国3D电视娱乐频道HighTV在欧洲市场推出
2011年4月4日，一个每周7天。每天24小时广播的全3D电视娱乐频道HighTV透过EurBird9A卫星(9°E)在欧洲启播。该3D频道由总部设在洛杉矶，并在巴黎、伦敦、香港和新加坡设有办事处的美国HighTV3D公司提供，将为欧洲观众播放450小时，优质原创的3D电视节目，内容涵盖戏剧、喜剧、生活时尚、旅游、动画、真人秀、娱乐等类型。而为HighTV频道提供节目上行及卫星广播服务的，是以色列RRsat全球通信网络有限公司。
·欧洲推出卫星3D电视成人频道Penthouse3D
2011年3月1日，一个专用的卫星3D电视成人频道Perthouse3D透过Astra3B卫星开始广播。这个全球首个全3D内容的成人频道由Penthouse数字媒体制作有限公司提供，媒体晚上11时至第二天早上5时以加密信号经由卫星传输到欧洲各地运营商的电视平台。据称，Penthouse公司近期已与法国IPTV运营商的分销协议，不久还将签署新的分销协议。
▲体育赛事直播及3D电视演示频道助力推广3D电视
体育赛事3D电视直播使成千上万名无法到体育场馆观看比赛的观众，特别的体育爱好者们可以在自己家中获得令人震撼的视觉立体体验，它也是经过市场验证的驱动3D电视消费市场成长的一项重要举措。进入2011年以来，为吸引本国或本地区更多的电视家庭加入收看卫星3D电视的行列，各地3D电视频道的运营商纷纷增加了体育赛事3D电视直播的次数以及卫星直播的覆盖范围。
2010年6月起在美国透过DirecTV直播卫星平台及Comcast等有线电视系统推出的全球首个3D电视体育频道ESPN3D,从今年1月开始，每天全天用3DTV转播各类体育赛事。迄今，ESPN3D频道以及覆盖范围广泛的体育赛事，包括美式足球(NFL)、美国职捧大联盟（MLB）/NBA篮球、200国际足联（FIFA）世界杯、XGames极限运动大赛等项目，并在美国拥有约6250万户签约的卫星及有限电视家庭用户。不仅如此，继去年8月经由OptusD3卫星（156°E）传输覆盖澳大利亚和新西兰之后，2011年上半年，ESPN3D频道通过与英国天空广播公司（BSKY3）的合作，推出了在欧洲的覆盖。今年2月及5、6月间，ESPN3D频道先后在Astra2A卫星（28.2°E）的Sky3D频道实时直播了第15届冬季极限运动大赛（WinterGames）/2011英格兰足总杯决赛（FACup2011）以及2011NBA总决赛的系列比赛。
英、法、德、意、俄、西班牙、瑞典、波兰、土耳其等欧洲卫星3D频道也加强了体育赛事的3D电视直播。2010年起定期推出卫星3D电视直播服务的欧洲体育台（Eurosport），今年也扩大了Eurosport3D电视直播服务的卫星覆盖范围。在5月22日至6月5日举行的2011法国网球公开赛期间，Eurosport3D频道租用EuroBird1(28.2°E)、Astra1KR(19.2°E)、HotBird8/9(13°E)、EutelsatW3A(7°E)、Thor5(1°W)和AtlanticBird1(12.5°w)6颗卫星传输直播信号。而在2010年同期该台只透过4颗卫星传输法网公开赛的3D电视直播信号。
卫星3D电视演示频道是在销售点等场所展示3D电视频道服务，推广3D电视的重要手段。2011年，随着卫星3D电视频道的增多，欧洲在原有的Astra3D演示频道基础上又推出了多个新的3D电视演示频道，包括由西班牙付费电视运营商Digital+公司4月透过Astra3B卫星（23.5°E）推出的Canal+3DEspana演示频道，土耳其TurksatAS公司5月底透过Turksat2A卫星推出的Telediinya3D演示频道，以及英国独立电视台（ITV）6月初透过Astra2B卫星（28.2°E）传输的ITV3D演示频道等。
欧洲推广Ka波段宽带上网服务
2011年可谓是欧洲Ka波段宽带通信年。继3月底英国首颗Ka波段宽带通信卫星Hylas1(33.5°E)投入商业运行、为部分欧洲国家提供Ka波段宽带上网服务后，5月31日，欧洲首颗全Ka波段高流通量宽带通信卫星EutelsatKa-Sat在9°E轨位上也开始其Ka波段宽带商业服务。这标志着欧洲知名卫星运营商Eutelsat通信公司新一代Tooway宽带上网服务在跨欧洲和地中海盆地正式推出，欧洲迎来了Ka波段卫星宽带服务新时代。
Tooway服务是Eutalsat公司2007年9月从美国引进的一种新型高速双向卫星宽带服务，是在缺少地面网络通信服务地区的家庭及企业用户解决高速互联网连接和打电话难题的一种理想解决方案。欧洲宽带地图显示，目前至少有1300万户家庭仍然在ADSL宽带网络范围之外，还有1700万用户上网访问速度低于2Mb/s而无法获得网上许多媒体丰富的应用。推广Tooway宽带服务，将可以有效地关闭宽带缺口，缩小欧洲的数字鸿沟。Tooway服务此前通过EuroBird3卫星（33°E）Ku波段及HotBird6卫星（13°E）Ka波段推出，已进入欧洲30个国家的市场。
新一代Tooway系统现通过去年12月升空的Ka-Sat卫星，总流通量达70Gb/s,星上配置生产82个Ka波段窄点波速，每个点波速可处理900Mb/s的双向通信流通量。该卫星经由10个网关地面站及地面网络连接到互联网骨干网，能够为跨欧洲及地中海盆地100万住宅及企业用户提供新一代Tooway宽带上网服务。该服务使用户无论身在欧洲何处，都可以立即获得符合成本效益的高速宽带服务，而且上网下载最高速度从此前3.6Mb/s提升到10Mb/s,上传最高速度也从512Kb/s提高到4Mbps。
新一代Tooway服务是基于美国ViaSar公司研发的SuifBeam2技术，其用户终端设备包括一台口径77cm的Ka波段碟形天线（含高频头及放大器）和一台调制解调器，在通过标准以太网连接到用户电脑（PC或Mac）的界面。通过Tooway系统，用户可以始终在互联网上访问，还可以获得IP电话和IPTV的服务。用户在Tooway天线上安装一个Ka/Ku波段双馈源高频头，就可以在获得Tooway服务的同时接收邻近13°E轨位HotBird卫星传输的DTH电视频道。
据悉，Tooway服务收费每天约1欧元起，每月收费29-90欧元，用户根据其下载速度付费。为满足用户不同的上网需求，用户根据其下载速度付费。为满足用户不同的上网需求，新一代Tooway宽带提供4种级别的服务包：Tooway6、Tooway8、Tooway10和Tooway10+。其中，Tooway10+下载速度10Mb/s、上传速度4Mb/s、Tooway6下载速度6Mb/s、上传速度1Mb/s。
Tooway服务此前在欧洲市场已有67家分销商。为推广新一代ToowayKa波段宽带服务，今年上半年Eutelsat公司又先后与爱尔兰、德国、法国、英国、俄罗斯、芬兰及乌克兰多家互联网服务提供商和卫星宽带公司签署了分销协议。值得关注的是， 这是Tooway宽带服务首次进入广阔的俄罗斯市场。分析家指出，预计经过3年行销，新一代Tooway服务可获得大约30万消费者及专业用户，即3年内每年可创收1亿欧元以上。届时，投资额3.5亿欧元的Ka-sat卫星项目将可以盈利。B&P