第三届数字标牌展于6月22日在上海国际展览中心隆重开幕，本届数字标牌展国内外参展厂商数量超过170家，预计观众数量将超过15000人。据奥维咨询方面的调研数据显示，数字标牌系统由硬件、软件和网络传输设备构成，其中显示设备和播放器是最为核心的硬件设备。而在显示终端和播放器方面，在整套数字标牌系统当中，显示屏屏所占的成本比重是最大的。其实，先不管屏和播放设备谁的比重更大，要组成一套完美的数字标牌系统的话，显示屏的投入是绝对不能少的。所以也可以这么理解，显示类厂商加入数字告示行业是一种必然的过程。反过来说，数字告示行业也需要显示厂商的加盟。因此，双方是相辅相成的。由于这些显示巨头进入市场的时间比较早，而且无论是他们的市场认可度还是在整个渠道架构上，目前都已经非常成熟，而他们的加入也必将会对整个行业的发展起到积极的推动作用。
1） 市场诱人前景令各大显示巨头齐聚本届大展
与往届展会所不同的是，2011年的数字标牌展除了传统的数字告示厂商之外，还汇聚了像三星、LG、松下、飞利浦、TCL等如此众多的国际显示巨头。这些显示巨头不仅均以豪华阵容亮相，同时还都各自展示了它们极具特色的产品及解决方案。譬如三星不仅展示了拼缝为5.5mm的55寸拼接墙、LED背光系列环保显示器，同时还带来了室外屏显示、多点触摸显示、Magicinfo等多个应用解决方案，成为展会当中的一大亮点。
而松下103寸的3D商用电视、TCL 82寸的电视、飞利浦的LED超薄显示器以及LG针对不用行业所展示的行业解决方案，也都成为现场观众关注的焦点。
据Frost & Sullivan的调研数据显示，数字告示已经呈现出一个爆发式的增长前景。据该调研公司预测，到2015年，全球数字告示播放器的数量将超过800万台，数字告示显示器的数量将超过1600万台，而在中国，这两个数据分别是300万台和600万台。三星表示，如果国内市场占到全球市场10%的销量的话，那么在国内，数字告示的销量将达到160万台。从这组数据来看的话，未来数字告示的市场潜力的确是非常巨大的。
一般来说，传统的数字告示由于其功能单一并且没有数据的统计功能，很有可能将会遇到发展的瓶颈，但智能数字告示将会迅速崛起，在为用户带来更好体验的同时，为投资者带来更丰厚的回报。
2） 传统与现代结合 数字标牌融入生活
传统的数字告示，其信息的传递方式是单向的，也就是数字告示向受众发送信息，而受众只是接收的一方，但英特尔提出了智能数字标牌的概念。其通过凌动和酷睿处理器的引入，让数字告示也拥有了智慧，能够与信息接收方互动，并且可以联网，可以远程维护，也可以通过匿名视频识别统计出接收方的信息。
例如在零售行业，无疑是数字告示最广泛应用的行业范畴。在本届数字标牌展上，零售业的相关解决方案也是我们在英特尔展台上看到的解决方案最多的。众所周知，在零售行业中，实际上，存在两种模式，传统上，是推送（Push）模式，先要细分市场，然后创建供应链，接着部署网络，再推送内容。在传统模式中，厂商首先有商业计划和营销计划，并且详细划分细分市场格局，之后再对产品的价格和进入市场的途径进行考虑。由于厂商不直接面对最终用户，因此很难向最终用户解释价值所在，如果没有机会去谈价值，最后的讨论就会变成围绕价格和成本进行，这将损害行业的厂商本身。而现在，另一种模式正在兴起，这就是拉动（Pull）模式。这种模式可以响应不断变更的市场，并且能够与消费者进行实时交互，为消费者创造身临其境的体验。拉动模式目前仍然不足以取代传统的推送模式，但它是传统推送模式的重要补充，传统模式仍然存在，但这种拉动式的零售模型，将会与原有模型进行互补，让最终用户了解最新的厂商和产品信息，同时，厂商也能从最终用户处得到信息，并且放映到新一代的产品中。
由于Push和Pull模式的截然不同，也将产生不同的营销效果。在传统模式中，传统的数字告示已经可以在一定程度上满足需求，但如果企业希望能够获得更好的业务效益，就应该考虑将新的零售模式引入其中，而英特尔的智能数字标牌将会在这一领域大显神通。在此次数字标牌展上，英特尔为我们带来了诸多应用于零售行业的智能数字告示解决方案：
1：数字标牌自动试衣系统，可以触摸屏幕进行互动，了解流量衣服详情，并且还可进行模拟试穿。
2：数字标牌自动售货机，其屏幕可分成两个部分，上方是广告展示区，下方是交互式的自动贩卖系统，同时具有匿名视频识别系统，可以统计消费者的年龄和性别构成。
3：英特尔智能数字标牌系统一个重要的应用——故障自动恢复。在通过英特尔虚拟化技术后，可构建多个虚拟机，实现无死机不间断运行。
4：英特尔数字标牌匿名视频识别系统，可以对人脸进行识别。
5：英特尔智能数字标牌货架，可以不接触屏幕，直接用手势控制数字标牌，并且还能够直接扫描商品。
无独有偶，富铕科技也发布了一款传统与现代结合的新产品，就是将数字告示和手写小黑板有机结合了起来，可大量应用于咖啡馆外。这种结合了传统手写小黑板和现代数字告示的宣传方式，让顾客不失享受咖啡与悠闲时光的美好感受，也带来了现代生活的美好便利。其实如果仔细观察四周，还是可以发掘到生活中数字告示的需求，但是要如何更好地融入到生活当中的话，仍需要专业的团队来做整体的策划与解决方案。
3）芯片战争引起数字告示大战全面升级
数字告示虽然是属于针对行业用户的专业产品线，显得非常神秘，但在实际生活中它却和我们密切相关：各大写字楼、地铁和机场等公共场合中我们看到的那块大屏幕都叫做“数字告示”，也有人称之为“数字标牌”。数字告示通常由两个或三个部分组成：用于前端展示部分的商用大屏显示器以及用于提供播放内容的视频播放机，若系统更复杂，还可能会加入远程网络控制模块。当然，我们一般所看到的只有前端的大屏显示器部分，因此还无法将其和“芯片”这个词联系到一起。
但是，从今年上半年数字标牌行业在中国举行了两次非常重要的展会：北京InfoComm以及刚刚举办的上海国际数字标牌展，在和各大厂商沟通的过程中，不论是三星、LG、飞利浦、夏普、松下等大型制造商，还是讯程、巨洋这样的集成商，他们均表示数字告示行业的竞争相对于前几年，开始变得更加激烈了，战火已经蔓延到了整个产业链中的各个环节：液晶面板、商用大屏显示器、个性化的解决方案（或软件部分）。而现在，数字告示另外一个新的战役也即将打响——这就是核心芯片部分。
在这次的上海国际数字标牌及触摸查询技术展会上，给人们最为眼前一亮的并不是传统的商用大屏显示器制造商，也不是提供解决方案的系统集成商，而是全球最著名的芯片制造商英特尔！那英特尔和数字告示有什么关系呢？
首先，作为芯片制造商的英特尔，自然不会轻易染指大屏制造领域，但其主要攻占的却是视频处理播放机部分的CPU处理芯片！当然，这也是英特尔最为擅长的事情。部分视频播放器采用的均是Windows操作系统，因此必须采用x86架构的CPU，而英特尔则专为这类厂商提供自己的芯片，并且根据系统集成厂商对产品不同的定位和需求，来分别提供凌动、酷睿i5或i7或者移动芯片组等产品。
相对于之前的CPU产品，由于在处理高清视频方面的能力得到了大大的加强，因此英特尔可以在处理各种指令的同时，还能够流畅的播放1080p全高清视频。同时考虑到系统集成商在Windows环境下开发软件拥有更低的成本、更加便利，因此x86架构的CPU产品成为了众多厂商的首选。尽管在理论上而言，ARM架构的CPU也可以使用在视频播放机中，但其并没有一个好的编程环境（主要为版本各异的Linux），而且开发难度相对较高。此外，ARM架构的CPU在性能方面还无法达到x86架构CPU的水平，因此ARM架构的CPU目前还暂时无法影响到x86的地位，这与目前的PC市场也是非常类似的。
这样，英特尔在技术上便有点处于“寡头垄断”的地位了。另外，在市场推广方面，英特尔在此次展会中租用了大面积的展位，除了展示自己“智能货架”的概念之外，其展台位置基本提供给了自己的合作伙伴，以作进一步的造势。这些合作伙伴主要为第三方的系统集成商，它们通过向上游商用大屏制造商（如三星，LG，夏普，三菱等）购买大屏显示器，向芯片制造商购买处理器以及相关芯片组，然后根据显示器和芯片组的特性来推出视频播放机、触摸屏产品，同时也研发软件来实现不同的功能，如触摸式信息查询系统、通过摄像头采样的智能试衣镜、触摸式智能自动售货机等等，都是通过不同软件及商用大屏和处理器共同来实现的终端系统。
其实，这次英特尔采用的是与其在PC市场中类似的合作造势推广策略。在PC领域中，英特尔与众多PC厂商展开充分的合作，PC厂商采用英特尔的CPU产品，然后共同进行宣传和推广；而在数字告示领域，英特尔也同样和第三方系统集成商展开合作，为他们提供CPU或芯片组，并且与他们合作进行造势推广。所以这两种宣传推广方式都是非常相似。
微软Windows 8的推出会将ARM与x86的战争引入到数字标牌行业中
不过，在芯片制造商中，可不止英特尔一家，例如同样在x86领域有所建树的AMD，以及图形芯片制造商NVIDIA，和在移动终端中逐渐发力的ARM架构CPU制造商。在近几年PC销量增长变得十分有限的情况下，传统的x86架构CPU制造商也希望不断开拓新的市场和销售渠道，而数字告示产业链中的视频播放机或者是主机部分，都是一块非常大的蛋糕，相信AMD、NVIDIA等厂商也不会坐视不管。因此，众多芯片厂商针对英特尔在技术上有点处于“寡头垄断”的地位上，发起了革命式的宣战，数字告示的“芯片级”战争终于打响了！
在这场战争中，除了x86架构之外，未来ARM架构的CPU对英特尔来说同样是非常有威胁的竞争对手。尽管目前ARM架构的CPU性能相对较低，并且其所采用的Linux操作系统在开发软件的成本与便利程度方面要稍逊一筹，但是其拥有相对较低的功耗，并且微软已经宣布未来的Windows操作系统开始正式加入对ARM架构CPU的支持，加上ARM的性能也会不断提升，因此未来数字告示系统的芯片大战将会比目前的手机、平板电脑和PC要更加激烈，同时对于众多第三方的系统集成商而言也是一种考验，因为他们也需要在众多的厂商之间进行选择和取舍。不过，未来能够拉拢更多系统集成商的CPU厂商，将会在竞争中占据绝对的主动权。
另外，数字告示产业的网络化将催生新的战场。由于目前国内绝大多数的数字告示采用的还是数字告示系统，一个最大的特征是通过远程操作的方式来控制不同的商用大屏显示器中所播放的信息，这样对相关的网络设备也会提出了更高的要求，例如网络的管理、维护和稳定性等等。数字告示的网络化也将会吸引到更多的网络设备和供应商参与其中，催生出一块全新的战场。
可以看出，随着数字告示产业内容的更加丰富，对硬件以及软件（解决方案）都将会提出更高的要求，同时客户的需求亦将增加，也将催生数字告示去加入更多的属性与特征，来吸引更多的厂商都加入到这个行业中。因此，未来的竞争将会越来越激烈，战场已经不再仅仅是商用显示器制造商和系统集成商斗争的战场，今后也还会随着属性的改变，成为了芯片制造商和网络设备服务商的战场。
4）适用多种零售模式 英特尔数字标牌走向智能化
英特尔去年在PC平台上推出了智能酷睿处理器家族，今年，该系列产品又升级到第二代，也就是我们广为熟知的研发代号为Sandy Bridge的产品线。英特尔作为智能IT的领导者之一，当之无愧的引领了数字标牌的智能化演进。
所谓智能化当然是相比传统的数字标牌而言，它拥有一些激动人心的技术改进，更为让我们关注的是，这些技术将会让数字标牌的商业模式发生巨大的改变，带来的结果则是双赢——信息发送方获得了更大的商业效益，而信息接收方也获得了更佳的用户体验。
智能数字标牌最大的特性莫过于联网化，所有的数字标牌将接入到网络中，这个网络可以是企业的局域网，也可以是通过3G/4G移动网络实现的互联网，联网后，信息的发送方可以实时的向数字标牌推送信息，并且可以向不同的标牌推送不同的信息，而信息的接收方也不再扮演一个纯粹的接收者角色，他(她)将可以通过各种方式来和数字标牌进行互动，从数字标牌上获取他(她)希望获得的信息。
联网之后的数字标牌还将具备有一个新的优势，这得益于英特尔的主动管理技术(Active Management Technology，AMT)。
AMT技术是2005年英特尔开始在台式机和服务器平台上开发的一种远程管理技术，在PC平台上，利用AMT技术，可以在不进入操作系统的情况下，进行远程的管理，管理的内容包括维修、安装维护操作系统等。
在英特尔第二代智能酷睿处理器家族中，AMT技术继续得到发扬光大，升级到7.0版本的该技术也拥有了更强的功能和更稳定的性能。
在英特尔的智能数字标牌产品线中，集成了第二代智能酷睿处理器家族i5和i7的产品，也因此拥有了AMT技术，可以实现数字标牌的远程管理和远程维护。正是有了AMT技术的存在，智能数字标牌的大规模部署成为可能，管理也将更加轻松。
当然，仅有联网化并不是智能数字标牌的全部特性。正如我们之前提到过，数字标牌是一种信息点的形式，因此，如何更加精准的发布信息非常关键，这就需要有对用户的流量的特点识别功能。英特尔在去年完成了一笔收购，并且推出了这种功能，并在智能数字标牌上实现了这个功能，英特尔称之为“匿名视频识别技术”。
匿名视频识别技术是通过USB摄像头，自动捕捉观看数字标牌的人脸，同时分析每一个“观众”的性别、年龄以及他们的观看时间，同时这项技术还拥有很强的隐私保护能力，所有的分析都在临时存储中进行，保存下的数据仅仅是性别、年龄、观看时间等等非特异性数据，不会涉及到任何与肖像有关的内容。通过匿名视频识别技术，一方面，数字标牌能够更加智能的和观看者进行互动，另一方面，信息发送方也可以通过数据更好的进行信息的投放工作。
简而言之，英特尔眼中的智能数字标牌具有如下特性：它可以是多种多样的屏幕，包括LCD、等离子或者各类触摸屏，它能够和移动设备互联互通，具备有很强的远程管理能力，具备有匿名视频识别技术(AVA)，能够进行实时数据统计、拥有WAN和LAN网络连接，拥有良好的图形，具备有RSS Feed订阅和实时视频播放功能。推送信息的模式上，智能数字标牌可以实现一对多，同时也可以实现一对一的交互方式，它可以对广告效果以及受众面进行分析，了解受众的特性。这对于传统的数字告示来说，是两个时代的产品，是毫无疑问的，是会引领潮流的。
5）互动应用 数字告示的新发展
互动应用不但能很好地调动用户积极体验的欲望，同时也将数字告示的作用发挥到极致。为了让现场观众能更加直观地了解互动应用的概念，许多数字告示厂商在现场搭建了整套的应用系统，让观众们通过亲身体验来了解数字媒体所带来的无限魅力。比如，在展会现场笔者看到一个造型非常可爱的小型机器人在不断重复着“请点击我头上的按钮”，出于好奇，有观众向现场的工作人员咨询了一番，这个机器人究竟有什么奇思妙用。经过简单的沟通之后，才得知这是NEC针对餐饮业展示的一套智能互动型数字标牌系统。在通过和小机器人进行简单的交流之后，它会自动识别出你的性别、年龄段，并会有针对性地推荐饮食，能很好的提升数字告示的趣味性，可让用户情不自禁地去点击、去查看。这样一来，就会变成用户主动的去接受广告，从而更好地达到宣传目的。
另外还有一家厂商将智能互动的概念应用到了一个眼镜专卖店。试想一下，如果您走到一家眼镜店里，只需在广告机上拍一张照片，就可以做下来在商家的产品库里慢慢“试戴”各种款式的眼镜，而不用走到这个或者那个柜台前频繁的在戴和摘眼镜这两个动作里来回变换，才能看到试戴后的效果，该是怎样一种情景？在本届展会上，就有人自告奋勇地亲身体验了一把：只需要站在广告机前，拍下照片，就可以选择不同款式的眼镜并查看试戴后的效果，即简单又方便。
当然，这次展会上的智能应用不仅仅是这些，还有很多。其中像智能广告播放系统也是厂商们全力推荐的。这套系统的好处是，其集成了匿名视频分析（AVA）与数据挖掘技术，系统可以实现关注该广告的人流量、关注时长等数据的计算，从而系统可以选取观众最感兴趣的广告进行实时播放，当然观众也可以于系统进行交互，找到并播放自己感兴趣的广告，对于提高广告投放的效用有很大的帮助，与此同时也可以让商家明确的了解到自己的投资收益，可谓是一举多得。
通过厂商们的介绍，可以发现，互动应用的好处的确非常多，这也是商家都非常看好互动应用的理由。相信，随着互动应用的逐步普及，在厂商们的大力推动之下必将引领整个行业的发展，并让数字告示在国内市场的发展更加迅速。
6）“开放嵌入式”数字告示，未来的主流技术
在展会上，星际网络全新推出的全球最小数字标牌播放终端——E81，以“精彩、互动、易用、可靠”为产品核心，基于嵌入式Android操作系统平台（Android是基于Linux开放性内核的操作系统），无冗杂、多余功能，超低功耗，在稳定性、安全性上表现非凡，已经得到政府、公共事业、商业连锁、广告传媒、酒店楼宇等多个行业的热烈追捧。
众所周知，Android系统为基于Linux开放性内核的操作系统，拥有Linux系统的所有优势。Linux几乎不崩溃，Linux的稳定性是由于它没有像其它操作系统一样内核庞大、漏洞无穷。Linux所共享的Unix设计体系经过长期实践考验，汲取了Unix系统近1/4世纪发展的经验，Linux开发源代码的开发模式，保证了系统的任何漏洞都能被及时发现和改正。
基于嵌入式Android系统的E81，拥有开放式系统架构整合功能，可以根据客户使用需求而量身定制，更具有从底层定制的实力。星际网络推出的嵌入式操作系统数字标牌E81，性能更丰富，有更好的跨平台性，更具人性化，用户可以得到更为精准和专业的使用体验。
“传统的嵌入式数字标牌，不管是内容还是效果，都非常有限，新需求的满足成本非常高、周期非常长，根本无法满足客户日益丰富的需求。封闭、专属的平台肯定会被淘汰。我们的终端不仅允许其他软件安装，还能提供和其它软件的开放接口，更具开放性。”星际网络副总丁雯俊表示，目前在数字标牌领域，这个概念还不是非常成熟。星际网络愿意做这个嵌入式行业的推动者。未来，“开放嵌入式”数字标牌，必然会成为主流的数字标牌技术。