最近一段时间国内外的交互电视市场煞是热闹。继宽带交互再次成为今年CCBN展会上的一个热点话题后，国家广电总局于4月12日下发通知，要求全面禁播电脑网络游戏类节目。紧接着，国内首档交互电视节目《好欧天地》于5月31日在广东电视台珠江频道正式开播，从而结束了国内没有真正交互电视节目的历史，在我国的交互电视发展史上写了浓墨重彩的一笔。另外，爱迪德CA落户上海文广集团及Conax CA通过广电总局认证也颇值得关注。
而在国际方面，NDS属下Visionik公司的交互电视游戏首次敲开美国市场和韩国SkyLife与KBS推出交互电视大选业务，以及美国有线电视与电信协会（NCTA）在今年NCTA展会期间，与[itvt]联合推出首届“交互电视全明星聚会”（iTV All-Stars Reunion）最为引人瞩目。
国内：禁播 VS 开播及其它
国内方面最引人注目的消息当属广电总局通知要求全面禁播电脑网络游戏类节目和《好欧天地》在珠江频道的开播。作为总局整顿与净化国内电视荧屏，“为青少年营造一个绿色广播影视文化空间”之净化工程的一部分，禁播《通知》在国内电视游戏业引起了不小的震动。业内人士一方面对总局的规定表示赞同，另一方面则认为把好内容关，对网络游戏进行严格审查才是解决问题的关键所在。一些健康的电子竞技类游戏（已被国家体育总局确定为第99个体育项目），益智类游戏节目对人并无害处。
据悉，中央电视台5套节目的《电子竞技世界》和辽宁电视台的《游戏竞技频道》并没有被停播。其中，作为广电总局批准的首批面向全国播出的专业付费频道，《游戏竞技频道》已于去年11月1日起实现全天24小时滚动播出。该频道已与国内知名网络游戏运营商、代理商——盛大、奥美、联众以及国内知名电子竞技赛事CEG、CIG、CBI合作，每日直播（录播）大量国际国内顶级电子竞技赛事。据辽宁电视台数字互动频道业务指导赵季伟说：“《游戏竞技频道》没有受到此次禁播的影响，总局还单独给我们发了个通知，认为我们的游戏节目是引导，没有问题。”
其实，在国外，特别是欧洲，交互电视游戏节目与成人节目一般都属于收费类节目，并有着相当严密的加密机制与家长指引授权，不良游戏不会进入青少年的视线，也不会影响到他们的健康成长。因此，笔者以为，解决电视游戏节目的使用授权与加密才是当前国内电视游戏市场的当务之急。
与“禁播”相对应的是国内首档交互电视节目《好欧天地》在广东电视台珠江频道的开播。
5月31日下午，经常收看广东电视台珠江频道的小朋友们惊喜地发现，电视屏幕上正在播放一档妙趣横生的儿童动画节目，而剧中的主人公正是在过去7年内风靡全球近50个国家，令无数小朋友如痴如醉，来自童话王国丹麦的快乐小精灵好欧（HUGO）一家。精美的画面，生动的情节，以及可以通过电话参与节目，与故事主人公进行交流，甚至改变它们命运的乐趣很快便令小朋友们喜欢上了它。
《好欧天地》是由五洲世纪公司从丹麦引进的一档运用国际专利技术制作和播映的交互式儿童科普益智类电视节目。该节目以交互电视核心技术为手段（包括具有国际专利技术的播映系统），通过电视台的节目播出使观众、直播现场主持人和卡通人物之间实现实时互动交流，从而改变了传统上电视节目“你播我看”的被动局面。
广东五洲世纪文化发展有限公司节目部负责人王磊小姐在接受笔者电话采访时透露，《好欧天地》以高技术保证节目的排他性，是保护知识产权重要途径和经验。这套系统在国外已经安全运行了7年，有的国家和地区最长的到9年，国际设备提供商有一整套成熟的保护知识产权的手段和方法，使得该套设备的和系统不被窃密。
另外，《好欧天地》节目由各地省市电视台自行完成制作，该节目的策划、编导、主持人均由当地组织。这档节目虽为国际化节目模式，节目内容完全可以根据本地电视台使用本乡本土话题包装制作，甚至偶尔使用非常有亲切感的方言和方音，也能够强化本土化特色，如珠江频道此次播出的《好欧天地》就完全使用了粤语制作。
交互式电话参与是《好欧天地》的一大卖点，据悉，五洲世纪公司和珠江频道已与声讯公司达成协议约定：声讯热线实行小额包月制（约50元）。
国内方面另外两条iTV热点新闻分别与两家CA技术提供商—爱迪德与Conax有关。爱迪德的本土化战略最近又结出了硕果。该公司5月11日宣布已与上海文广新闻传媒集团（SMG）签署一项重要协议。根据该协议，爱迪德将向对方提供业内领先的Irdeto PIsys完备型条件接收（CA）系统，用于体育赛事卫星直播的内容保护。该协议的签署使爱迪德在中国的运营商客户总数达到了30家。
爱迪德技术（北京）有限公司首席执行官熊耿对落户上海文广一事相当看重，认为这改变了人们过去总认为爱迪德CA都是些中小型用户使用的看法。"我们对成为上海文广传媒集团的技术和业务合作伙伴为其提供内容保护感到非常兴奋，这再一次展示了爱迪德在快速成长的中国付费媒体市场的领先地位，并为未来获得更多的商机打开了一扇大门。我们将充分利用在内容保护解决方案领域的全球实力和专长，帮助客户从基础设施和内容投资中获取最大的回报"，他说。
另一家来自北欧挪威的CA巨人Conax最近也是大喜盈门。经过不懈努力，该公司终于赶在今年“5.1”前收到了广电总局颁发的CA认证证书，而且是最高级别的A类证书。这标志着Conax CAS5已达到总局规定的全部要求，获得了在中国市场中开展大规模业务运营的资格。
Conax CAS5是一套世界级的用于DVB/MPEG-2传输的条件接收系统，可用于卫星、有线、内部网和大规模的DTH运营。该CA系统建立在Conax的强大安全技术平台及长期运营经验基础之上，能满足运营商不同的运营要求和商业模式。Conax CAS5支持许多厂家的机顶盒和最重要的复用器平台，为运营商提供极大的灵活性。
Conax深圳代表处首席代表兼总经理Oystein Larsen先生说：“获得CA证书对于Conax在中国市场获得成功是举足轻重的一步，我们为获得该正式证书而深感自豪。Conax已平稳植根中国并在深圳地区设有代表处，已充分做好向这片大有前景的市场提供服务的准备。”他补充说，“我们目前正着手实施一些感兴趣的项目，希望在不久的将来，在这块市场中运行我们的条件接收解决方案。”
另据悉，Conax还于今年CCBN期间与北京四达网络技术有限公司签署合作协议，由后者负责Conax CA在黄河以北地区的销售与技术支持工作。
国外：美、韩市场成眼球中心
近期的美国与韩国交互电视市场成为了业内人士关注的焦点。虽然在交互电视发展方面落后于欧洲，但又有谁敢忽视美国交互电视市场的重要性？况且，交互电视近两年在美国有线行业也确实取得了长足的发展。当然，这种发展与NCTA及其他行业组织的推动不无关系。
在上月的NCTA展会期间，NCTA联合英国的交互电视出版物[itvt]共同举办了首届“交互电视全明星聚会”（iTV All-Stars Reunion），会间向在开展交互电视业务方面走在前列的美国有线广播机构的代表颁发了年度奖。共有300-500人参加此次活动，表明美国有线业界对交互电视业务的兴趣越来越浓。
与会者除了可以相互交流外，还观看了一些美国内制作的交互电视节目，这些节目来自如QUBE、Full Service Network、DIVA OnSet、AT&T/Viacom Castro Valley、Showtime Anytime、Interactive Channel、NetChannel、WebTV、Wink等。
Comcast公司产业与业务发展副总裁Steve Heeb在此次活动上说，他预计到2004年底或2005年交互电视将