数字告示作为一门应用，集播发、传输、显示于一身，显示端、播放器、内容制作、网络传输等环环相扣，是牵一发而动全身的有机组合。正因为其牵涉广众，身处行业中，对其各个环节总会有力有不逮之处。一方面不能将这一组合很好地贯穿起来，物尽其用；另一方面，数字告示从产生到成熟，其发展速度不可谓不迅速，可业内对其最终价值的体现却始终心存疑虑。从实用主义角度来讲，难以产生直接效益是数字告示目前所面临的最大难题。
数字告示在设计之初，就被赋予了传递信息这一本质。无论是对播放器性能的高标准，还是对传输网络的苛求，最终都是为呈现出精美而实用的内容。是画地为牢也好，是以偏概全也罢，数字告示唯一的本质便在于此。而把握这一本质，最终促成社会化信息平台体系的建立，则需要业内共同努力！
数字告示是可塑性极强的行业
数字告示发展固然迅猛，但这个以应用为先的行业，在目前还以一种很简单的雏形的方式存在。甚至在行业中，制造商、集成商、服务商之间的界定都还很模糊。在这个雏形阶段，其发展便产生了无数的可能，而目前大多数从业企业坚持行业化应用，深耕行业，无疑为更多的可能埋下了伏笔，未来数字告示行业，相当长的一段时间内还将处于崭新的需求不断被开发出来的阶段。这是一个可塑性极强的行业，看似大同小异的设备，在不同的软件、不同的理念、不同的需求驱动之下，所产生的功用往往千差万别。挑战就在于从业企业很难对自身进行准确的定位，而巨大的市场容量和潜力则是最大的机遇。
数字告示系统本身并不难，这是业内共识，同时也是大量企业涌入，造成该市场较为混乱的原因之一。我们可喜地看到，大多数从业企业深入行业化应用，并以一个点、一个城市、一种成功案例进行复制推广，到更多的点、更多的城市，与此同时也创造出更多的成功案例。
当然，这样一种成功的模式很快就会被其他企业所模仿复制，我们可以将之看作是一种共享，行业中不同企业将自己的思想共享出来，尽量将更多的功能和应用，更多的社会元素整合进来，数字告示产业必将被无限拓宽。
事实上，无论是目今英特尔的加盟，还是微软的大举进军，这些巨头的加入，本质上也是在推动这个产业的分享，为行业补充更为高效的环节，从而推动整个产业的逐渐壮大发展。
同时我们也看到，国内市场源远流长的的文化背景、风俗习惯，成百上千的方言区域，以及多种的经济发展不平衡特征等，给企业的市场运作造成了一定的难题，在某些领域的拓展上面临很大的困难，但是同时也提出了更多需要数字告示企业广泛满足的截然不同的行业应用课题。我们也可以把诸如此类的独特性看成是市场的多样性，那么在这个多样性之下，所有参与企业将会得到更多的机会和更小的同业竞争，多样性的市场蕴藏着更大的机会，不统一的大陆市场恰恰给予了数字告示产业更大的发展空间。
如此沉淀、积累、分化，就好比是达尔文的生物进化理论，中有物竞天择，有优胜劣汰，但却最终导致物种多样性出现，共同构筑多彩世界。同样，数字告示市场的多样性给从业企业造成困扰的同时，也将行业拓宽到更多种可能，机会更多，市场容量更大。
数字告示最终是社会化信息平台
虽然目前多样性应用在数字告示行业内已经表现得非常明显，并且对数字告示的应用猜想更加丰富。交通运输、金融、电力、零售、教育、展览、餐饮、医疗、体育赛事等，似乎只要能够想象得到的行业，都能有数字告示的用武之地。但数字告示目前的应用模式仍趋于单调，或者说，其功用表现还过于狭隘。
我们知道，互联网是以个体应用为基础的，它的应用端，与人交流的接口不具有开放性和社会性；传统电视台虽然面向公众开放，但是其内容却被严格地控制。而数字告示网络则不同，它兼具互联网在基础结构上的立体性、开放性，又具有电视的公众性和社会性。[Page]
在数字告示这一属性的网络上，照搬传统的广告模式、TV模式、互联网模式都是在小看这个网络的价值，都是在割裂、切碎这个网络的本质，都是极其片面的认识。数字告示的应用应该是对整个社会公众性、公开信息流的有效整合。
数字告示网络是一个高效的信息平台，并将或者说已经接近成为未来高效的信息社会必不可少的公众性交流工具。正如之前所说，只要能够想象得到的行业，都能有数字告示的用武之地，因此，可以说社会有多大，它就可能有多广。
对数字告示，可以整合进来整个社会的东西。通过虚拟的网络将全球联系成一个简单的商圈，通过信息和知识的交换在上面展示和任何实物对应的信息流通。虚拟化的应用是网络纽带作用的主要体现。而通过不仅是一个两个商业区域的联网，而是涉及更多社会生活场所的联网组合，数字告示甚至会成为一个“社会化”的信息网络。
数字告示的未来在于通过深入地切入社会信息流通这个主题，结合网络化、智能化技术，以及社会和经济的运营原理，将每一个客户的需求全部精致化，做成一个独特的细分行业，大概也只有到那个时候，业内人士才能理直气壮地将数字告示称之为一个行业或者产业，而以前的说法更多地只是一种谈话的需要，一种憧憬。也只有到那个时候，数字告示才算是真正的成功。
而行业化应用，深入社会各个产业别，也为打造社会化信息平台提供了更多的源泉和支持。并且因为源源不断地输入和丰富，这一平台将会比想象中更加庞大，也更加难以想象。
社会化信息网络成功关键是强大的吸引力
当然，想象可以插上翅膀，但现实还得脚踏实地。数字告示前景固然美妙，但在这之前，如何将受众的目光吸引到屏幕上来并且能牢牢锁定，是首先需要解决的问题。如何以让人无法抗拒的沉浸式环境吸引注意力极度分散的流动受众关注，以覆盖人们视觉、听觉、触觉的超感官体验实现多层次的信息、娱乐和情感交流，这是打造社会化信息网络的前提条件，也是数字告示新媒体超越传统媒体展现自身独特价值的关键之处。
要全面满足受众、广告商、信息和娱乐服务商等各方需求，就必须严格要求媒体信息的相关性、可控性、即时性和简单性，必须在准确预测受众及其需求的基础之上，对所有显示终端的播出内容和播出时间进行精确的策略化控制。这离不开一个完整实现统一互联管理和分级分区控制的数字媒体播控平台，同时播控平台需要支持聚合所有主流显示终端，支持包括视频、音频、图文、实时信息在内的多维度多来源智能组合播放，能够利用任何可以随时随地感知、测量、捕获和传递受众信息的设备，建立无缝整合的数字环境。
有人说，有人的地方就可以有数字告示。那么对于亿万受众而言，一个精彩纷呈且贴近生活需要的社会化信息平台，一个随时随地都能享受到的汇聚资讯、游戏、音乐、影视等生活方方面面的视听网络是充满诱惑的。上升到这一层面的数字告示网络体系能为人们生活带来极大的便捷，能为社会创造更快速有效沟通交流的途径。
以人为本，融入整个社会生活而不可分割的信息化平台是数字告示应用最高的极致。而打造社会化信息平台，也将是数字告示从业企业最高的追求，也是最终的责任！