现在数字、付费电视已开始进入人们的生活，许多城市已开通或试播数字、付费频道，但响应并不如期望的高。电视数字化，对用户来说，优点是实在的：音画质量提高了，频道增加了，服务强化了，选择自由了。缺点也是明显的：费用增加了，因为用户是最终买单者（对业界和传媒除了投资大、风险大就是开源渔利了）。
数字电视目前推动困难。南方较发达地区一个50万用户的城市，开通72个数字频道，月租定在50元，三年来连卖带送，也就发展了1.5万户。也就是说，在这个城市的50万用户的金字塔上，他们只收获了上层的部分，占大头的中下部，不领情，他们在算账和观望。
一个付费频道，年运营成本低于2000万元，其节目质量是无法保证的。一方面投资要大量钱，一方面大量用户还难承受，这中间需要一个照顾双方利益的媒介。广告能起到这个作用。中国电视的腾飞，广告功不可没，不过成也萧何败也萧何，如今对广告一片喊打声（观众没有搞清楚，自己的付费不足以养活一个收费频道，其差额是用塔中下层广大用户为电视广告做贡献来填补的）。照顾了宝塔上层选择的自由，就抑制了中下层人群多层次、多方面、多样性的精神文化需求。
收费频道既养不了自己，不如开办一些节目质量有保障的收费同步频道，此频道与收费频道同步播出，但其中会定时插入一些脚标、游走、开窗等形式的广告。收视此带广告的频道，可免除或减折收视费。这样，烦广告的付费看无干扰频道，不介意的选广告卖单频道，人民大众的利益和需求也兼顾了，广告也得以进入可获知准确收视率的新空间，数字电视媒体风险也化解了，政令也更通畅了，这不是一个四赢局面吗。
数字电视新平台，不必排斥合法广告，可以开办专门的分类广告，用户既可查询检索资讯，又可在收视一定时长广告后，获得收视付费频道抵折费，以利扩大收视率，开创新局面。