作为卫星广播电视的一种新型服务，卫星移动多媒体广播电视由于迎应了人们在“移动”中随时随地接收娱乐及资讯节目的需求，同时也可以为持有移动接收装置的用户提供卫星导航、交通路况和紧急状况下的应急通信等服务，受到了越来越多用户的欢迎。尽管目前世界上只有日本、韩国、美国等少数国家在推广这种新服务，但由此所带来的难以估量的商机却使它成为广播电视市场成长的新热点之一。
继日本、韩国透过2004年发射的日本首颗移动广播卫星MBSat 1在市场上为持有手机等手持式或便携式接收装置的用户及汽车用户推出移动电视和多媒体广播服务之后，美国去年4月成功发射了首颗称动电视卫星ICO G1，现正在两个城市进行卫星移动电视服务的试验。欧洲首颗移动电视卫星Eutelsat W2A在2009年初发射，随后将在欧洲市场推广卫星移动电视。欧洲另一颗S波段移动电视卫星Europasat也正在建造中，预计2011年发射升空。中东及北非地区首颗移动电视卫星S2M也正由美国劳拉公司建造，预计在2010年升空运行。市场分析家称，近期及未来几年全球S波段移动电视卫星的接连发射，说明业界对卫星移动多媒体广播电视市场的商机及前景普遍看好。
美国卫星移动电视方兴未艾
美国首个全国性的卫星移动电视服务—ICO卫星移动电视服务的试验近期在内华达州拉斯维加斯市和北罗来纳州罗利·达勒姆市开始，其商用服务预计2009年晚些时候推出。此前，两家直播卫星电视公司2007年5月也开始为其订户提供“Direc TV Sat-Go”卫星直播移动电视服务及“Mobile DISH”汽车卫星移动电视服务。而Sirius XM广播公司在为订户提供卫星数字音频娱乐广播服务的同时，也推出了称为“Sirius Backseat TV”的汽车卫星移动电视服务。
▲ICO卫星移动电视试播
由美国ICO环球通信有限公司透过其拥有的首颗地球同步轨道移动通信卫星ICO G1推出的移动电视试验近期已在拉斯维加市和罗利·达勒姆市开始。这种被称为ICOmim的卫星移动交互式媒体服务，是为汽车用户以及持有手机和便携式装置的用户提供娱乐、信息及双路通信服务，包括直播的移动电视、交互式导航及紧急协助。
为了推出ICOmim卫星移动电视业务，经美国联邦通信委员会（FCC）批准，ICO环球通信公司在今年4月发射了美国首颗S波段移动电视卫星ICO G1，并正在构建卫星电视信号地面转播网络，即开发一种先进的新一代结合卫星及地面通信能力的混合媒体系统。
ICO G1卫星是迄今为止全球发射的最大的商用通信卫星，由美国劳拉空间系统公司（SS/Loral）设计及建造，采用高功率的1300型卫星平台，发射重量6634公斤，卫星高度超过8.23米，太阳能帆板展开时端口长达30.48米，携带S波段（2GHz）有效载荷以及口径12米的S波段天线，卫星在轨设计寿命15年，覆盖区域包括美国50个州以及波多黎各、美属维尔京群岛。目前，ICO G1卫星已在99.85°W轨位上投入运行。
作为一颗最新型的移动通信卫星，ICO G1卫星还有两个创新之外。其一，ICO G1卫星首次使用了基于地面的成形波束技术（GBBF）。这种技术系统使卫星经由地面网关处理，可根据用户的需求形成数目不定的各自独立的S波段发送波束和接收波束，从而能有效地分配频率及功率，并可根据用户运营许可证上的无线电频谱应用范围进行相应的调整。据称，ICO G1卫星上的GBBF系统可以构成250个发送及250个接收的S波段波束。其二，ICO G1卫星是美国首颗使用DVB-SH标准的移动电视卫星。DVB-SH标准得适用于手持终端设备的数字视频广播卫星业务标准，由法国阿尔卡特·朗讯公司开发，今年早些时候才制定完成。相对于便携式终端用电视标准DVB-H，DVG-SH标准的覆盖区域更广阔，它可以向难以接收DVB-H服务的场所，比如城市大厦内及偏僻的山区提供服务。
市场分析家指出，ICO G1卫星的升空运行，将使美国率先迎来卫星移动电视及多媒体广播的新时代，并走在世界前列。据悉，ICO移动电视服务为用户提供10〜15个高品质直播的电视频道，内容包括新闻、体育、儿童、娱乐等方面，迄今已吸引Discovery Kids、MSNBC、CNBC、TLC、MTV、Cartcon Network、Adult Swim、Nicklodeon和Comedy Central等名牌频道签约加入节目阵容。这些频道主要由NBC 环球公司、Discovery Networks公司及特纳广播系统公司提供。ICOmim服务同时也为移动用户提供实时交通信息、途中交互式GPS导航以及紧急协助的双路通信服务。在完成服务试验后，ICOmim商用服务预计在2009年正式推出，其月服务费为15〜25美元。
2008年9月4日，ICO环球通信公司宣布，ICO汽车卫星移动电视服务预计在2010年正式启动。这项服务除了提供10~15个电视频道、导航服务及紧急协助多项内容之外，还将试验提供汽车上的互联网服务，进行不同带宽的互联网服务测试，以了解汽车用户在这方面的需求。ICO环球通信公司表示，目前美国汽车上估计有4000万个视频显示器，这对于ICOmim服务来说，具有巨大的市场潜力。基于此，虽然ICOmim服务系统可用于手机，但公司的市场目标仍以汽车市场为主。
▲美国直播卫星移动电视服务
为了满足用户在移动状态下接收直播卫星电视的需求，2007年5月，Direc TV公司为其系统订户引进了称为“Direc TV Sat-Go”的便携式综合卫星直播电视系统。该系统包括一台公文包大小的17英寸LCD显示器及其内装的卫星接收机、一面小型便携式平板天线和可充电的手提电脑样式电池等组件。当该系统通电运行时，用户能简单快捷地将平板天线对准Direc TV的在轨卫星，并在几分钟内接收到节目。据介绍，“Direc TV Sat-Go”系统适用于用户参加野营度假及步行旅行等一些称状况，无论用户是在旅游车上，还是在宾馆、医院，都可借助于该系统接收直播电视。
DISH Network公司同期也为其系统订户推出一种称为“Mobile DISH”的汽车上卫星电视服务。这种新型的卫星移动电视服务，是利用安装在汽车、卡车、休养车等各种车辆顶部上、由Raysat公司设计的移动接收卫星天线，使用户在行驶的车辆上可以接收到上百个DISH Network卫星电视频道，包括突发新闻、天气预报、交通路况等节目，也可以在长途旅行中收看电影节目。
▲Sirius 汽车卫星移动电视服务
2007年，美国Sirius XM广播公司的前身—Sirius卫星广播公司为其订户推出一种称为“Sirius Backseat TV”的汽车卫星移动电视服务。这种服务使坐在汽车后排座位的用户在任何时候都可以在终端显示器屏幕上收看Disney Channel、Nickelodeon及Cartoon Network3个儿童电视频道，而坐在汽车前排的用户则可以收听Sirius卫星广播节目。
欧洲中东卫星移动电视将启播
虽然欧洲及中东北非地区S波段卫星移动电视至今仍未起步，不过，从2009年初开始至2011年，这两个地区预计先后发射Eutelsat W2A、Europasat及S2M等3颗S波段通信卫星，掀起发展卫星移动电视的热潮。
▲欧洲首颗移动电视卫星Eutelsat W2A将发射
2006年10月30日，欧洲两大卫星运营商Eutelsat公司和SES Astra公司马宣布，双方各出资50%，共同投资组建欧洲第一家卫星移动广播公司，未来利用现正由法国TAS公司建造的Eutelsat W2A卫星所携带的S波段有效载荷进行商业运行，为持有手机PDA等移动装置和车载接收机的欧洲移动用户提供广播视频、无线电及数据等移动广播服务和其他通信服务。据称，Eutelsat W2A卫星S波段的投资额约为1.3亿欧元，而这家合资公司已获得欧洲相关监管机构的批准，并已被命名为Solaris公司。
Eutelsat W2A卫星采用法国泰雷兹·阿莱尼亚宇航公司（TAS）新一代高功率大容量的SB4000C4型卫星平台，发射重量5.7吨，在轨设计寿命15年，其有效载荷功率达11KW，携带46个Ku波段和10个C波段转发器，以及1个S波段有效载荷。该卫星预计在2009年初由海上发射公司用Zenit 3SL火箭发射，未来在10°E轨位上服役，其C/Ku波段将为欧洲、非洲、中东及印度洋群岛提供视频、宽带和通信服务，而S波段有效载荷将是连接欧洲地面网络的星地混合网络的重要组成部分，提供对欧洲市场的普通覆盖，特别是为法国、德国、意大利、英国、波兰、西班牙等欧洲关键市场的用户终端直接提供包括移动电视、数字广播的多媒体广播服务，以及用于安全监视、商业数据服务的双路通信等。
值得关注的是，Solaris公司已宣布，将采用今年初正式制定的DVB-SH标准传输S波段移动电视。业内专家指出，S波段（2.0及2.2GHz）能提供一组最优化的频率，为包括手机、PDA、手提电脑和车载接收机等移动设备发送视频及为其他服务的无线分配网络提供支持。移动视频服务目前在欧洲基本上是一个巨大的尚未全面开发的市场，这是基于此前这种服务只是通过地面网络提供，覆盖面较窄小。而未来透过星地混合网络能为内容供应商和服务供应商提供一种地面网络的替代方案或互补方案。由于卫星能提供全球覆盖，因此，Solaris公司2009年透过“W2A”卫星S波段推出的移动广播服务，不仅能补充现时欧洲地面移动电视及广播分配网链接上的不足，同时也将促进欧洲移动广播市场的蓬勃发展。
▲国际移动卫星公司计划发射移动电视卫星Europasat
2008年8月22日，总部在伦敦的国际移动卫星公司（In-marsat）与法国TAS公司签署了研制一颗S波段通信卫星Europasat的授权书。这颗新型卫星将用于为欧洲移动用户提供移动广播及双路通信服务，预计2011年早此时候由国际发射服务公司（ILS）用俄罗斯Proton-MK火箭发射，它将是继Eutelsat W2A卫星之后欧洲将发射的第2颗移动电视卫星。
Europasat卫星采用SB4000C3型卫星平台，发射重量5.7吨，有效载荷功率达8.5KW，在轨设计寿命15年。该卫星携带一个工作于2GHz频段的S波段有效载荷，将利用一台直径12米的S波段大型天线产生9个S波段用户点波束，预计2011年发射后在30°E轨位上运行，为欧洲用户提供移动广播及双路通信服务。
市场分析家指出，尽管目前欧洲卫星移动电视还未正式启播，但却有两家卫星公司正在紧锣密鼓地筹备S波段通信卫星的研制和发射，欧洲并制订了从8月7日起开始施行的欧洲S波段应用程序（ESAP），这表明欧洲卫星移动电视市场前景看好。而有鉴于此，为方便拓展欧洲市场，对Europasat卫星的研制提出了必须与ESAP兼容的要求。
▲中东计划发射首颗移动电视卫星S2M
2008年2月27日，ILS公司在2008华盛顿卫星行业会议上宣布，获得中东及北非地区首颗移动电视卫星S2M的发射合同。S2M卫星由美国劳拉空间系统公司为中东卫星运营商S2M公司建造，采用高功率的1300型卫星平台，发射重量约6吨，在轨设计寿命15年，卫星总功率20KW。该卫星携带一个S波段有效载荷，预计2010年由ILS公司用俄罗斯Proton-MK火箭发射。未来升空后将协同地面数字广播网络，为中东及北非地区持有手机及其他私人移动装置的用户提供高品质、交互式移动多媒体服务，包括移动视频和音频广播服务，以满足本地区移动用户对移动娱乐内容及信息服务迅速增长的需求。
迎接中国卫星移动广播电视
《移动多媒体广播系统技术研究开发与规模技术试验》是中国“十一五”国家科技支撑计划的重点项目之一。根据国家的规划，在国家广电总局统一领导和相关部局大力支持下，近年来我国研发了具有自主知识产权的移动多媒体广播技术，形成了比较完备的标准体系和产业链，并成功进行了技术试验和技术测试，统一制定了行业技术标准及相关配套标准，编制及颁布了《移动多媒体广播技术白皮书》。
中国移动多媒体广播电视（CMMB）主要面向手机、PDA等小屏幕便携式手持终端以及车载电视等终端提供广播电视服务，以满足移动人群随时随地收听收看广播电视节目及获得信息服务的需求。CMMB提供的服务包括数字广播电视节目、综合信息和紧急广播服务，可实现卫星传输与地面网络相结合的无缝协同覆盖，支持公共服务。CMMB服务的移动接收终端则包括手机、PDA、MP3、MP4、数码相机、笔记本电脑以及在汽车、火车、轮船、飞机上的小型接收终端，传输的多媒体业务涵盖视频、音频和数据等。CMMB将采用“天地一体”的移动多媒体广播技术体制，其信号主要由S波段卫星覆盖网络和U波段地面覆盖网络实现信号覆盖。也即利用大功率S波段卫星覆盖全国100%国土、利用地面覆盖网络进行城市人口密集区域有效覆盖、利用双向回传通道实现交互，形成单向广播和双向互动相结合、中央和地方相结合的无缝覆盖的系统。
由此可见，与日本、韩国、美国等国的移动多媒体广播电视系统相比，CMMB采用的技术体制、服务的用户终端设备以及所提供的服务其实基本相同。不过，CMMB不仅具有自主知知产权，而且目前在组网、传输覆盖能力、移动接收性能、终端省电等关键指标上已达到甚至超过一些国际主流手机电视技术系统。
据了解，目前全国已有6家企业生产出CMMB核心芯片，几十家企业生产出手机类、PDA、MP4、USB电视棒、车载电视等几十款CMMB接收终端，部分终端产品已上市销售，而在2008年7月，各省辖市、省会城市、计划单列市和奥运城市共37个城市的CMMB网络覆盖工程圆满完成，使CMMB在北京奥运会期间成功地进行了服务试验。试播期间，试验城市的CMMB终端用户可以免费接收到中央台及地方台7〜8套电视节目和3〜4套广播节目。据悉，CMMB在今年底将完成全国360个地级城市的网络建设。从2009年开始，CMMB将转入商业运营，逐步提供多种类的广播电视节目和信息服务，以及交互点播业务和紧急广播服务。
专家指出，随着城市U波段地面覆盖网络的逐步建成，发射大功率S波段卫星以完成对全国农村、公路、铁路、海域及空中等区域的网络覆盖已提上议事日程。有消息称，预计在2008年底前后，我国发射一颗S波段电视卫星。而负责CMMB全国运营的中广卫星移动广播有限公司2008年9月已完成组建，正式投入运营。人们期待着中国卫星移动电视的正式启播，期待着CMMB产业及市场的全面发展。