如果2007年是宽带视频突破性的一年的话，那么，2008年随着电视台和有线电视节目商认真地把他们的黄金时间内容上网，宽带视频正在顺利地迅速发展。
节目商正在微调其宽带策略，引入更用户友好的视频播放器，而且正在试验新广告格式，如图形覆盖和“皮肤”(skins)格式—用商标包围视频播放器。
与此同时，内容提供商正在努力提高其服务的视频质量，为正在其PC或笔记本电脑屏幕上观看短片段或长节目的观众提供类似电视的体验。能实现这种目标，但分配成本提高又有度（即不让宽带视频变成烧钱无底洞，而是变成增加的收入源），是大议题。
Turner Sports高级技术和运营副总裁Phil Sharpe说，人人都寻求获得以更低的分配成本，在更低的带宽上获得更高质量的图像。
网络视频质量定义倾向于主观。许多节目商宣称在1.2Mb/s有HD质量，但Sharpe认为为标清视频提供接近DVD质量可能依然需要超过2Mb/s。但高质量网络视频，即使不是真正HD，也在变得很平常。
Sharpe表示：“我们都在趋向相同的码率，相同的宽高比。现在对视频不管做何处理，确实都不错。”
因此，除了通过高级的压缩技术(如小波编码)推动更好的视频质量，Turner还着力利用网络提供异于传统广播的内容，如选择篮球和棒球的摄像角度，以及美国职业高尔夫球比赛期间跟拍个别选手的“player-cams”(选手摄像)。
Akamai Technologies内容传输网高级产品市场经理Suzanne Johnson称，在习惯认为500kb/s是一种非常高质量信号的场合，一些节目商正在试验高达10倍的码率。
他说：“如果你参考一年前的数据点，最大的变化是极限正在推得越来越高。若1.5Mb/s是高端的SD的话，那么我们看到许多客户正在试验和部署高得多的码率（4-6Mb/s）的HD分辨率视频。”
宽带速度提高是大动力。到Akamai网络的连接超过60%快于2Mb/s，约20%速度超过5Mb/s，Akamai认为这是HD最低入门水平。
内容传输网Limelight Networks是Akamai在媒体领域最大竞争者，一直在致力于通过改进网络和降低成本，使HD宽带视频成为平常之物。
Limelight全球销售和市场高级副总裁Dave Hatfield说，HD提出了两个问题，一个是技术问题，如何在拥挤不堪的因特网上传输36GB文件？另一个是问题是难以以4到5倍标清对象的价格货币化HD（更高码率传输成本上升）。虽然可以对广告商收取HD加价，但可能只有50%。我们一直在尽力降低分发成本，让它们赚钱。
奥运会：初试牛刀
Limelight新HD设施大试验将于今夏进行，将应付NBC北京奥运会宽带转播大部分通信量。Limelight将获得来自比赛场馆的实况视频，对它编码并通过其网络向全球发送供实况或点播观看。现在很难预测使用数字，但Limelight已经准备好应对大量需求。
“我们预测将有成千上万个同时用户，而我们对100万或更多的用户做好了准备，这会是我们期待以久的有史以来最大的在线事件。”
除了NBC的奥运会推动，其它电视网正在为新电视季逐步增加其宽带产品。第一家首先以HD流式传输黄金时间节目的电视网ABC正在修补其网站上的视频播放器，让它包含新导航和搜索功能，以及内容共享工具和隐含字幕。CBS正在升级其视频播放器，最大的变化是流式视频和渐进式下载的质量都更高。
“我们还想‘病毒营销’视频，因此，我们增加了通过嵌入URL，片段嵌入第三方网站上（如Facebook）的能力，以前我们未曾提供过这种能力。”CBS Interactive娱乐部高级副总裁兼总经理Anthony Soohoo表示。
同意社交网络对视频消费的推动力，新CBS播放器还将允许用户剪辑短视频并传给朋友。
“若有一个有趣的喜剧片段，我们不想他们必须看整个22分钟节目，”Soohoo说：“基本上，他们可以把它剪辑为20秒他们想共享和增添评论的片段。”
应对更高的容量
广播和媒体咨询公司National TeleConsultants系统工程师Joey Faust提醒说，在节目商增加他们的网络视频时，他们必须小心细致地管理成本结构，并尽可能自动化制作和分配工作流程。
他说：“我们许多客户正在看到制作同一资产50或60个不同版本并把它放到不同平台的需求，这意味着要提前计划，在制作前清楚此媒体将必须走的路径。”
气象频道有大量的宽带视频，月均3500万个用户访问其网站。在母公司Landmark Communications谈判卖给NBC Universal时，该网络业务被视为一个主要业务。TWC Interactive每天制作约550原创的气象视频，包括6个针对75个市场的2分钟预报更新节目，每日2次针对25个最大市场的深入预报，以及各种重点是娱乐的预报。
此频道将制作包含于一个专门的宽带演播室 在那里摄像机前的气象学者站在绿色屏幕前拍摄，一个自动图形生成系统采用与其供给附属有线电视台的“Local on the 8s”（8秒本地天气预报）电视作品相同的数据。
TWC高级媒体副总裁Tom Flournoy解释说：“我们有一套能观察数据流，选出有关的元素并将它置于屏幕内以形成幻灯片显示的系统，我们通过摄像机前气象学者拍摄，把它作为地区预报的一个附加成分。因此75个地点、每周6次，你都可以获得一活生生的人和自动化的结束部分的组合。”
非商业节目商PBS正在通过与Comcast所有的在线视频管理和出版公司thePlatform达成一项新协议，改进其宽带产品。thePlatform将标准化PBS全美的网站，包括PBS.org、PBSKids.org、PBSParents.org和PBSTeachers.org，并方便PBS网络视频向成员电视台的分配，以便包含于他们的网站上。本地PBS电视台将有权使用thePlatform的出版系统和视频播放技术，而thePlatform还将建立和托管一个将使成员台容易共享视频的有全国性PBS内容和本地台视频的资料仓。
PBS交互高级副总裁Jason Seiken说：“我们使整个后端设施与thePlatform成为整体，而且该后端将是为我们正在PBS.org和PBSKids.org网站上提供的显著增加的视频提供动力的引擎。”
thePlatform竞争者Brightcove正在考虑用其下一代在线视频出版平台Brightcove 3优化视频搜索，Brightcove 3已开始与Lifetime Television和Showtime等客户一起beta测试。Brightcove 3旨在使消费者或直接网站冲浪或通过如谷歌这样的搜索引擎，更易找到视频。
“我们正向一种更按内容的视频出版模式发展，”Brightcove CEO Jeremy Allaire说：“通过被嵌入网页的视频和大量到其它视频的按内容搜索的链接，我们创造了一个网站开发者可用于把视频更深地集成进网站的工具箱。”
MySpace的MySpaceTV门户网站修改了其视频播放器（全面再设计的一部分），已经成为居YouTube之后的第二大网络视频源。新MySpaceTV播放器有高质量全屏视频的Adobe Flash Player 9，一个让用户前跳视频及体验即时回放的擦除器，时间标记、音量存储器、更易找到相关内容的一个新菜单系统、更大的共享功能和国际语言支持。
约75%的MySpaceTV内容是用户创作的视频，其余是专业制作的。MySpace TV高级副总裁Jason Kirk认为随着电视网通过提供除了全长的电视剧外还提供更多的短片段而获得更多的网络分配创造性，专业内容比例将不断提高。
MySpaceTV有少数的接近HD质量的内容，包括电影预告片和今年春季在科威特举行的“Op