作者：台湾铠应科技公司企划总监 郭晋豪
前言：
2008年8月8日，北京将盛大举行奥林匹克运动会，可说是中国有史以来投入最多资源与宣传的历史盛会。尤其标榜要令全球观众耳目一新的开幕仪式，以及后续的菁华赛事转播等也将以奥运首见的HDTV高清电视技术经卫星及网络向全球发送。届时，无论全球的各个角落，都将可透过鲜丽分明的高清内容，进一步认识与发现北京乃至全中国。
数字高清技术是数字视频内容的制高基准点，可为现代家庭带来高质量的视频及音声的享受。对全球观众来说，高清视频意味着完全进化的高级视听享受和全新的时尚体验。且由于这次的高清规格是基于奥运宣传而得到官方的承诺，可以预见日后高清平台与内容将如雨后春笋般陆续普及。此所以笔者将今年名之为“高清中国元年”。
既然如此，且让我们来归纳分析今年的高清中国元年，在技术面与市场面会有哪些显著的变革将会出现。特别是基于现正在中国方兴未艾的的数字告示(Digital Signage)应用面上，我们得以举一反三地发现市场的趋势。
整个数字告示产业上下游供应链，首先必须着眼于整体显示端的技术演进与发展。由于FPD平面显示产业发展已快速成长多年，不少业界先进认为2010年后受到价格竞争、需求饱和等因素影响，将逐渐呈现停滞状态。尤其如今PDP等离子屏幕市占率节节败退，DLP背投影屏幕市占率更低到难堪的１％以下；LCD液晶屏也饱受毛利不断下滑之苦。然而，南韩三星电子LCD事业群负责人仍然公开表示：倘若能进行价值创造，全球FPD产值仍可由2007年的1,000亿美元，再跃升至2010年1,500亿美元，关键在于是否能创造附加价值？对此，三星还特别列举了五项极具潜力的新兴应用。
平面显示商机
三星电子所列的五大新兴应用中，首推应用即为数字告示。数字告示市场随面板尺寸日益大型化及价格愈趋降低，未来商机无限。包括三星电子、夏普、LPL，连同台湾的友达与奇美等都将此一事业视为未来LCD事业成长的关键爆点之一。 数字告示应用市场的兴起，其实对IPC工业计算机业者而言，在技术上并没有太高的进入门坎，但各行各业过于广泛的应用范围，该如何切进市场供应链，以及成就一个完整可行的商业模式，才是业界人士必须深思的课题。
数字告示的市场潜力到底有多惊人？这点可以由英特尔(Intel)与超微(AMD)一致将数字告示市场列为嵌入式产品发展重点，以及大量工业计算机(IPC)厂商及其它FPD显示屏相关业者积极投入的热潮中可以窥见。
知名市场研究机构iSuppli Japan日前发表可显示广告或实时信息的数字告示市场调查，其中用于室内设施的数字告示全球市场规模，于2011年将可望达到75亿美元。该公司指出，随着液晶、PDP面板价格的下跌，饭店、餐厅等各行各业对于数字告示的需求可望持续攀升。
刚于年初正式挂牌退休的微软比尔盖兹在2008CES展会上演讲时，提到三大技术趋势值得我们参考。那就是：随时随地连网；高清体验日益普及；以及交互式人机界面将蔚为主流。而这三大主流趋势，也正点出了数字告示技术发展的未来指标。
系统跨省连网的必要性
以中国到处可见的楼宇广告机而言，由于各地政府法令的规范与限制，即使如FMCN这样在美国那斯达克上市的知名集团，都仍仅以民工现场抽换卡片的方式作内容更新。这样劳力密集且无效率的运营模式，使其广告托播内容成为打发空档时间可有可无的鸡肋呈现。这完全不符中国网民人口已然跃居全球第一的真实现况。笔者认为，由于互联网的蓬勃发展，北京奥运的全球形象，数字告示在全球都采用连网架构乃势所必然。中国当然也不应自外于这股趋势。
很显然，最新的几则实例，反映出实时信息与连网架构的走向已由政府单位率先展开。例如年初于东北沈阳市政务公开电子显示屏的正式启用。该显示屏主要是由沈阳市政务公开工作办公室，为求全面贯彻落实让广大人民群众及时了解中央和省市的重大决策部署及各类法律法规，以及向社会公开各级政府及有关部门的政务信息和工作动态。藉此不断提高政府工作透明度，使广大人民群众能够进一步享有知情权、参与权、表达权和监督权。 此外，就连山东省青岛市也表示，其市内七区将不再要求事先审批临时户外横幅广告，带动青岛市户外屏幕、数字告示等广告广告牌产品的市场火热起来<