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中国有线数字电视发展,须闯哪几道关?

2003-06-04 三言 依马狮网


    中国有线数字电视发展,看来是好事多磨。前几年广电系统忙于西新工程、安全播出,无法集中精力于数字电视。今年广电总局宣布要开办付费电视频道,开展有线数字广播影视业务,给近年来有点沉寂的国内有线电视带来了新的曙光和希望,但又遭到了SARS的肆虐阻击。有人说中国有线数字电视是一座待开掘的金矿山,市场潜力巨大,商机无限。也有人说中国有线数字电视是早春的响雷,上面声音很大,下来的雨点很小。但不管怎样,中国有线数字电视已经全面启动。中央领导多次过问,明确指出,加快广电有线网络整合,开展数字广播影视业务,符合发展方向,要支持如期实施。

中国有线数字电视发展已经没有了退路,必须勇闯“四关”:
    一是节目关。节目是推进有线数字电视的根本和生命。不管技术有多先进、机制有多顺畅、体系有多完备,用户需求的是高质量的节目。如果节目不好,一了百了。有人主张推广境外节目落地广东的做法,将境外的凤凰卫视、星空卫视、CNN、HBO、ESPN、MTV、DISCOVERY等频道加密进入有线网,丰富有线数字电视的节目内容,不过这需要修订1990年国务院批准的《卫星地面接收设施接收外国卫星传送电视节目管理办法》。更多的人认为境外频道未必符合本土化的需求,单靠境外频道带动中国有线数字电视发展不现实,也不明智。目前,电视台、广播电台和电影集团等单位都在组织优秀节目资源,将适时分批推出体育赛事、体育棋牌、电视剧、音乐电视、卡通、教育、戏曲、环球、历史、健康、时尚、收藏鉴赏、法制、财富、购物、天气服务、幽默、星光等付费电视频道,电影新品、经典电影、动作电影、喜剧电影、爱情电影等付费电影频道,评书、曲艺、戏曲、古典音乐、民族音乐、交响乐、财金资讯、教学、天气预报等数字广播节目。
    二是标准关。标准是推进有线数字电视的基础。标准不确定,标准不统一,有线数字电视无法在全国推开。一些人主张开展有线数字电视,应当采用具有国内自主知识产权的标准,保护民族工业。更多的人认为应当实事求是,如果有国内自主知识产权的标准,则采用国内标准;如果没有,则应采用国际标准。由于欧洲DVB-C标准应用比较广泛,又不涉及专利费问题,国内应当大胆采用,没有必要另起炉灶,浪费国家财力,应把有限的资金用在地面数字电视系统研发上。
    三是产业关。产业是推进有线数字电视的支柱。如果说电视是工业文明的产物,那么有线数字电视则需要更为发达的设备产业、软件产业和内容产业。有线数字节目制作播出、有线网络改造、机顶盒的推广等需要设备产业支持,有人预测这有2500亿的市场潜力。数字用户管理系统、银行结算系统等需要软件产业支持。有线数字电视丰富的频道资源需要庞大的内容产业给予支持。有线数字电视本身就应按照产业来运作,利用市场机制和社会各方面的力量,按照社会化大生产来分工,扬长避短,按照资金、技术、劳动力等生产要素投入比例来分配收益。有线数字电视主要依托电视台、传输干线网公司和有线分配网公司来开办,它们之间权责利分工是否合理、体制机制是否顺畅,直接关系到有线数字电视产业能否顺利推进。
    四是用户关。用户是推进有线数字电视的上帝。有线数字电视需要用户买单。能否成功,评判权不在领导,不在节目部门、技术部门和产业部门,而在用户。要想用户买单,必须适销对路,首先在节目方面要有新的看点和兴奋点,还要有方便配套的服务和合适的价位。有线数字电视收费和机顶盒价格“门槛”不能太高,才有利于有线用户向数字化整体过渡。有公司调查显示,41%的城市消费者愿意购买数字电视,拟对现有电视进行换代升级。用户多方面、多层次、多样性的期待和需求,是有线数字电视发展的不竭动力。
    中国有线数字电视从试验到全面启动,经历了两年多的时间;从全面启动到推广、普及,还会需要更长的时间,不可能是平坦大道,要有艰苦奋斗、长期作战的思想准备,要有科学求实、开拓创新的工作作风。“雄关漫道真如铁,而今迈步从头越”。中国有线数字电视的火焰已经点燃,必将照亮中国广播影视发展征程中的“雄关漫道”!

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