我们面对的信息世界已全然不同于往昔——在几千年积累承传下来的文字阅读的背景下，传媒还只是刊载文字的书籍、报刊杂志。而今，电子传媒改变了局面，书籍阅读的静态消费被声画一体的动态消费所冲击，电视迅速成为传媒世界的大哥大，如今电视已极大地丰富，在世界的任何角落，都有电视的踪影。
伴随着电视媒体资源的扩充，新型媒体的出现，电视产业化的步伐加快，电视传媒（包括同种媒体和不同媒体）之间的竞争日趋激烈。作为无线电视台，没有收视费的收入，没有其他内容发行渠道的收入，完全依赖于赞助商及广告的收入。盈利模式的单一化，使得电视栏目的生存直接依赖于赞助商的投入，依赖于其内容是否吸引观众（收视率的高低），导致电视栏目存活的周期越来越短，迫使频道不停地改版，采取行之有效的营销策略势在必行。电视频道包装则是频道营销策略的首要内容，也是基于自身平台、加强自我宣传，最为经济的手段之一。电视包装增强了电视产品的识别功能，提高了观众对栏目定位的知晓度，使电视产品在市场营销活动中处于有利的地位。
电视包装不是节目策划，它对电视节目、栏目、频道起重要宣传和推介作用。一个产品经过包装后介绍给市场便能有效地吸引顾客，而且加上持续不断的后续宣传，进一步提高了客户的忠诚度。这种注重产品包装行为的营销方式，即引入寻常商品营销的手法，好的内容加上适度的吆喝，当然会在观众心里留下较深的烙印，能在顾客心里树立起一种品牌意识。
完备的电视频道形象包装至少应包括如下内容：台歌、开播序曲、频道形象宣传片、栏目宣传片、主持人宣传片、节目导视、片头、角标、出字幕方式、片尾、结束曲等内容。
电视频道包装是个系统工程，也就是所谓的企业形象设计系统（VI），频道营销必须首先树立这样的整体意识、形象观念。因此频道包装应该在新颖独特的形式和深刻而又简约的内涵上下功夫，既要“先声夺人”，又要“耐人寻味”。
就本台的荧屏包装而言，2003年台的整体包装已经开始实施，有北京英视达公司制作的若干频道形象宣传片、台标Logo三维演绎短片、新拍摄的台歌MTV等组成，还有北京光线传媒制作的下期预告、栏目预告、片尾底版及片中广告前导等等，目前有的已经在使用中。从荧屏视觉效果而言，的确提升了本台的视觉亮点，提高了观众的关注度，活泼欢快幽默的台标演绎短片，拉近了与观众的距离。
一. 电视包装由外在向内在化、个性化方向变化
今天的电视包装理念是：强化频道整体形象，相对提升栏目形象。过去的包装往往只是片头、片尾的更换，因而不能给观众焕然一新的频道整体感觉。
电视频道包装不再只是关注片头和片尾，而是寓包装于节目中，形成一个有机的整体，使节目包装化，而不是将它们作为节目的点缀。
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图3 主持人播报财经股市信息的构图布局设计 | 图4 卫星连线巴黎、布鲁塞尔的嘉宾 |
对于每一个栏目来说，片头、片尾、栏目宣传片、角标等几个方面也是一个整体，所有这些的作用不仅是一种宣传和推介，对于板块式栏目，栏目宣传片还可以起到过渡和间隔作用，而且加强一定频度的播出也提升了本栏目的形象宣传。比如：凤凰卫视的节目编排，都是采用在节目播出十分钟后，用台标演绎短片加栏目宣传片和片中广告打断，既是考虑观众持续十分钟观看专题片注意力下降后的休息习惯，也是适度加强本频道栏目宣传和提升广告的宣传效果。角标作为栏目的形象标识，它的作用绝不仅是一种点缀作用，它对于画面构图还可以起到装饰作用，角标的设计与片头、演播室LOGO的设计相关联，可以更好地凸现节目的视觉标示，牢固授众的收视习惯。出字幕的方式在过去也没有得到重视，以至于每个栏目在出字幕的方式上是五花八门，或偏离栏目定位风格，严肃主题却是时尚花哨的出字方式，甚至有的大幅字幕遮蔽了整个嘉宾形象。BBC新闻连线和财经报道，就是一个绝佳的案例（见图3、4）。字幕的三维底版设计，辅以光效和活泼的出像方式，吸引授众的注意力，适度的字幕内容提示和新闻大标题，强烈地提升了节目的收视效果。
包装在整个节目制作中的配角地位必须予以改变，因为它已经不仅仅是外在的点缀和装饰，而是贯穿任何一个节目中的与节目不可分割的重要组成部分。节目的内涵通过包装将底版、字幕及相关包装元素的结合，进一步提高了节目面向固定收视群的专业定位，提升了节目的权威性。从这个意义上说，以往对包装的认识以及对包装低水平投入的状况必须加以改变。包装的内在化还体现在将主持人形象宣传与节目内涵相结合，将纯粹的片头与栏目宣传片融为一体，给受众以强烈的视觉印象和目标锁定。如：光线传媒的《娱乐现场》等栏目，将宣传片与片头相结合，既节省了栏目的有限播出时间，又增强了宣传片的播出频度。凤凰卫视、东方卫视等，也将宣传片与主持人形象相结合，以主持人形象带动栏目宗旨的宣传，又借栏目宣传片促进主持人的形象定位和观众知晓度。
所谓个性化的包装主要是指，包装不只是外在化、视觉化的，而是寓于节目内容之中，不仅如此，它的展现手段也是多种表现形式的全方位的整合，同时，也是广大受众与媒体连结的整合。比如：东视的竞赛类节目《今天谁会赢》，采用将选题字幕底版占据了屏幕一半左右的幅度，即时反映参赛者的选择，提高了与观众的互动性。
对电视频道和栏目进行个性化包装，就必须不仅要像理解商业包装规律那样去理解电视频道包装的规律，即以人为本，以观众的需求为本，在有限的时段和画面里为观众提供更多的信息量；还要充分把握电视包装的个性以及授众的心理特征。因为同商业品牌一样，电视品牌也必须以人为本，越具有个性化的电视节目包装越可能赢得广泛的市场前景。一些优秀栏目之所以能为观众和业内人士所喜欢，最主要的是有鲜明的个性，即栏目的定位与表现的创新，对传统栏目理念与模式的超越。央视的《百家讲坛》采用适度的资料画面特效制作，充实并诠释了讲演的历史人物。《光影互动》新颖的构图、主持人串词的长镜头表现和与VTR转场效果设计，展现了该电影讲解专题片内敛的时尚艺术视觉风格。
二. 电视包装不仅仅停留在技术层面，重要的是文化、心理上的认同感
电视频道、栏目包装的色彩定位是与其文化定位相适应的和谐的表现。不同的文化定位决定了色彩整体基调的定位不同，色彩在人们的感性心理中，有着强烈的感性倾向、“图腾”意识倾向和文化的传递意识。
如中央电视台将品牌形象色彩定为蓝调，体现中华文化的海纳百川的心怀。凤凰卫视定位于黄土文化，形象色彩定为黄调，将品牌形象定为凤凰鸟，凤凰是吉祥的象征。将色彩、图腾理念化、平面化，向世界传播东方文化中华文明的人文理念精神（见图8）。BBC采用暗红色基调的风格，以传播世界即时新闻为理念，无论是演播室的色彩布局还是Logo三维演绎短片、频道预告都是以色彩的基调来强调BBC的品牌特色（见图1至7）。上海教视以传播教育、服务大众为己任，其绿叶标志也已深入人心，形成强有力的视觉倾向，因此以此为品牌形象辅以绿色基调的预告片、Logo三维演绎短片，可以最快捷地加深受众视觉识别，避免重新设计后让受众接受的反复宣传成本。
电视台目前还不够重视台歌作为开播序曲的意义，其实，很多大企业都有自己的歌曲，台歌的意义在于使频道形象进一步深入人心，对于打造频道品牌，对于凝聚人心、增强团队精神等，有着不可忽视的作用。由台歌曲调演绎而成的音