根据全球技术市场研究咨询机构Omdia的最新预测，美国付费电视市场正经历一场历史性的变革，YouTube TV有望到2027年超越Charter和康卡斯特，成为美国最大的付费电视运营商。
YouTube TV目前发展迅猛，有望超越传统有线电视提供商，成为市场领导者。这标志着美国电视行业发展的一个关键时刻，一家虚拟付费电视提供商将首次占据榜首位置。
美国付费电视市场简况（2025年底）：
•Charter：1140万订户
• 康卡斯特：1060万订户
•YouTube TV：930万订户
美国付费电视市场预测（2027年底）：
•YouTube TV：1040万订户
•Charter：1000万订户
•康卡斯特：920万订户
“这是美国电视史上一个历史性时刻，最大的付费电视运营商将是虚拟提供商，” Omdia媒体与娱乐部门负责人玛丽亚·鲁阿·阿格特表示，“YouTube TV已发展成为一个全面的付费电视捆绑服务，提供线性频道、付费网络以及主要体育赛事业务——包括独家的NFL星期日票务权。它不仅仅是一个流媒体服务，更是美国付费电视的新面孔。”
YouTube的双重影响力：一家全球性的视频巨头和美国有线电视领导者
鲁阿·阿格特强调，YouTube的影响力远不止于其YouTube TV的订户群体。拥有近30亿全球用户的更广的 YouTube平台是全球最大的视频生态系统。
“网飞全球订户数量可能达到3亿，但与 YouTube 的30亿用户相比，它并非占据主导地位的全球性巨头。YouTube 的运营规模是任何订阅服务都无法匹敌的。”
这种双重地位——既是全球最大的视频平台，又可能即将成为美国排名第一的付费电视运营商——使YouTube在瞬息万变的媒体格局中拥有了独特的优势。
流媒体市场：分裂、竞争激烈且迅速发展
Omdia的最新数据也揭示了美国流媒体市场的高度分裂。尽管网飞体量庞大，但到2025 年底，其在全美SVoD订阅量中的占比将仅为15.7%，凸显该行业的竞争激烈程度。
鲁阿·阿格特说：“网飞是一家占据支配地位的流媒体服务的想法是错误的。消费者正在将兴趣以及支出分散到了众多不同的平台上。”
2025年美国流媒体领导者（Omdia）：
•网飞：8870万订户
•Prime Video：6470万订户
•Disney+：5580万订户
•Paramount+：4940万订户
•HBO Max：2970万订户
转向混合平台
随着到2027年YouTube TV有望成为最大的付费电视运营商，而 YouTube本身也已经拥有全球最大的视频观众数量，Omdia的研究显示，全球媒体格局正在发生决定性转变。将传统电视服务与数字原生内容相结合的混合平台正在成为该行业的新重心。