在股票技术分析里，有一条格言提醒交易者要把握大局，关心股票的长远趋势方向，最终（希望如此）在更多的交易中获胜。
这条格言——“趋势是你的朋友”似乎很适合2023年对ATSC 3.0的评估。总的来说，如果3.0是一只股票，那么趋势是持续看好的。然而，像所有股票一样，它的上涨并非直线上升。虽然2023年可能会有一些新高，但这并不是说没有一些明显的回调。
正如ATSC主席玛德琳•诺兰在9月份发给ATSC成员的公告中所述：“每一次技术转型都有其挑战。这很正常。”
她此番说明是为了缓解人们对LG电子（ATSC 3.0标准制定一家主要贡献者、最早提供3.0电视机的3家电视制造商之一）将在2024年停止生产带3.0接收器的电视机的担忧。
此举是由于一项涉及3.0物理层关键技术的专利纠纷在法庭上败诉，这让许多人怀疑，索尼、三星和海信（去年加入了下一代电视制造商的行列），以及任何提供带有3.0接收器的设备的公司，是否会面临类似的诉讼，并采取类似的措施。
“此专利态势的影响可能非常有限……”诺兰表示。
上升趋势
虽然更多的专利案件的问题尚未得到回答，但2023年3.0的总体趋势继续稳步上扬。到2023年底，NextGen TV（下一代电视）将在70多个市场推出，覆盖70%的美国家庭。
2023年最引人注目的是增加了纽约市——美国最大的电视市场，拥有超过770万户电视家庭。公共广播公司WNET集团旗下的WLIW电视台于10月中旬开播了下一代电视。年底另一台3.0发射机开始发射3.0电视信号。
纽约3.0推出的一个重要特殊点是其拥挤的无线电波段，这使得该市场成为全国最难推出下一代电视服务的市场之一。
2023年其它值得一提的加入3.0名单的市场，包括费城、波士顿、旧金山等。2023年总共有14个新市场投入运营，下一代电视家庭增加了近2400万户。
在2023年NAB展上，美国联邦通信委员会主席杰西卡·罗森沃塞尔宣布了“电视的未来”倡议，这似乎给美国向3.0时代的过渡打了一针强心剂。
“今天，我们宣布一项由全国广播协会牵头的公私合作倡议，以帮助我们克服行业和消费者面临的突出挑战，”罗森沃塞尔在NAB展上发表演讲时说。
在NAB展前，多家广播公司指出，向下一代电视自愿过渡的缓慢步伐对电视广播的未来构成了威胁。
进入家庭
虽然目前尚不清楚专利纠纷会如何影响LG以外的家电制造商，但消费者和制造商也在下一代电视方面取得了进展。Pearl TV在7月份预测，到2023年底，将有超过1000万台经过认证的下一代电视机进入美国家庭。
除了购买新电视之外，消费者还有几个收看NextGen电视的新选择，包括带有NextGen TV认证标志的机顶盒。
ZapperBox在9月中旬发布的ZapperBox M1 NextGen TV DVR还解决了3.0 DRM（数字版权保护）支持问题。
2023年夏天，一份令人困惑的报告称，Silicondust通过增加FreeCast功能，为其HDHomeRun NextGen TV FLEX 4K调谐器添加3.0 DRM支持，是错误的，导致市场上首款NextGen TV机顶盒不支持DRM保护的3.0频道。
在美国以外，2023年ATSC 3.0获得了一些重要的进展。正在制定TV 3.0下一代电视标准的巴西在11月将可能的物理层范围缩小到两个，其中包括ATSC 3.0。经过现场测试，巴西地面数字电视系统论坛预计将在2024年选出胜出者。此前，它为TV 3.0挑选了几个ATSC 3.0组成部分，包括ROUTE/DASH传输、MPEG-H音频、IMSC1字幕和高级紧急消息。特立尼达和多巴哥2023年也开始向ATSC 3.0过渡。
在考虑在智能手机中强制使用ATSC 3.0的印度，政府与手机厂商及代表移动通信和电子工业利益的全国协会之间展开了一场拉锯战，政府认为该标准可以通过将视频分流到广播来减少网络拥堵，后两者则因费用问题而反对增加3.0接收。诺兰表示，尽管存在阻力，但印度电信标准制定组织（TSDSI）和移动宽带标准组织3GPP已将ATSC 3.0作为它们自己的标准。
在韩国，ATSC 3.0现在覆盖了80%以上的人口，美国辛克莱广播集团正与SK Telecom的子公司SK Square合作，加强美国和韩国之间的3.0服务，并在全球范围发展一项名为数据分发即服务（DDaaS）的广播主干网技术。
辛克莱总裁兼首席执行官克里斯·里普利在2023年NAB展的新闻发布会上介绍了DDaaS，它将利用基于云的本地广播管理和控制平台以及基于3.0的实时数据广播技术，驱动数据传输业务模式。2023年10月，辛克莱的技术总裁德尔·帕克斯表示，该广播集团“很快”将有30家下一代电视台连接到DDaaS平台。
ARK Multicasting和Gaian Solutions2023年也发展了基于3.0的数据广播。两家公司宣布成立合资企业Nexus Connect，将前者的广播互联网和后者的Mobius智能平台结合起来。
3.0面临挑战
正如诺兰所指出的，ATSC 3.0也面临着一些挑战。2023年1月初有报道称，服务2-3级市场的基于3.0的混合MVPD服务Evoca TV已经关闭。前Evoca首席执行官托德·阿基里斯指出，迪士尼、福克斯、NBC和CBS拒绝与他的公司达成内容交易是该公司倒闭的原因。
2017年11月美国联邦通信委员会批准下一代电视传输，帮助3.0跨越监管终点线的一个因素是该标准对先进紧急警报的支持。在此期间，预警和反应网络（AWARN）联盟一直致力于推进下一代紧急信息应用。
然而，在2023年，尽管辛克莱、国会广播公司及其它广播公司继续支持，该联盟失去了Pearl TV、福克斯电视和News-Press、Gazette成员，该联盟执行董事约翰·劳森希望在未来看到逆转。
最令人担忧的退却之一涉及一个更大的问题：公众对下一代电视缺乏认识。Hub Entertainment Research高级顾问、研究咨询公司TiceVision负责人戴夫·泰斯在过去五年中询问了消费者对下一代电视的认知。
“去年4月，当我们问这个问题时，只有大约20%的人听说过下一代电视，知道下一代电视的人中，7%可给出任何形式的描述，”泰斯表示。
有人可能会问，这一结果如何与Pearl TV估计的到年底美国家庭将拥有1000万台经过认证的下一代电视机相符呢？在泰斯和他面前的人看来，下一代电视是跟风其它内置到新电视机的面向消费者的技术。
也许这种认知缺乏只是一项正在成熟的技术的另一种尴尬，随着3.0市场的部署和市场中接收设备更多，这种尴尬将逐渐消失。正如诺兰在9月份给成员的公告中所写的那样，ATSC 3.0的发展“突出显示既有进步又有成长的烦恼”。