超级碗长期以来是“预约电视”最后的堡垒之一——在这个传统广播电视观众日益分化的时代，电视直播收视率依然很高。然而，AdTaxi最新研究表明，观众参与比赛的方式正在发生快速演变。调查发现，近70%的观众现在会使用第二媒介与超级碗相关内容互动，而流媒体平台作为一种主要观看方式，已经与传统电视收视并驾齐驱。
这些转变凸显了体育内容消费方式的更大变革，使我们稳稳地步入了内容连续体（直播、线性、点播、社交以及互动体验无缝混合）的新时代。我们看到的超级碗这一赛事的转变，显示出观众（尤其是年轻一代）参与重大现场活动方式的更广的变化。这种转变不限于体育领域，还延伸至颁奖典礼及其它重要转播，反映了内容消费模式的根本变化。
不断发展的超级碗体验
超级碗不再仅仅是比赛，它还是整体体验，从赛前的大肆宣传、球员访谈到实时社交媒体评论和赛后分析。球迷们期待的内容不再局限于现场直播，那些简短的、点播片段以及互动的数字参与也变得和该赛事本身同等重要。
AdTaxi 的数据也反映了这一情况：有77%的受访者表示他们会观看、收听或关注该赛事，其中一半人会选择通过数字视频（联网电视或流媒体服务）“收看”——超过传统有线电视和广播电视观众比例之和（32%）。这就是内容连续体起作用的体现——体育媒体的价值不再局限于单一的线性广播。
观众行为大转变
2025年超级碗反映了体育领域一个更广泛的趋势，年轻观众——尤其是Z世代观众——表现出与前几代人截然不同的媒体消费习惯。他们更喜欢短的点播内容和互动体验，而不是传统的线性广播。这种偏好导致了“短视频文化”的兴起，在这种文化中，集锦、幕后镜头和个性化内容受到高度重视。
根据YouGov体育白皮书的数据，这一趋势显而易见：许多年轻球迷更倾向于观看精彩集锦而非完整比赛。研究表明，18-24岁全球体育迷中，34%更喜欢观看精彩片段或集锦，而非完整观看比赛；而 14%的人则通过社交媒体关注比赛。
开拓新的收入与参与机会
对于持权者而言，向流媒体、社交媒体以及点播平台的不断转变带来了机遇与挑战。依赖高价值直播权的传统广播模式如今必须采用多平台策略，以延长内容的生命周期。
通过利用基于云的制作和AI工具，持权者能够创建并分发实时比赛片段、社交媒体精彩集锦、幕后花絮以及互动直播流——确保体育报道不仅是赛事本身，而且是一个持续的、互动性的叙事。
在拥抱内容连续体时，主办方能够延长其体育赛事的生命周期，涵盖赛前筹备、比赛期间的实时互动以及赛后的精彩回顾和分析。这种方式不仅迎合了年轻观众的观看喜好，还为赛事带来了更多的参与机会和进一步的获利空间。
体育媒体的云驱动未来
基于云的制作工作流程的加速是这种新媒体格局的最大推动力之一。传统的制作方法需要数小时才能将直播内容重新包装成集锦和片段，而云技术和AI驱动的编辑可以近乎实时地完成这一任务。即时发布关键时刻表现、社交媒体友好片段和跨平台交互功能的能力，确保了持权者在即时性至上的环境中依然能够保持其价值。
对于体育联盟、转播商以及数字平台，这是一记警钟：体育赛事直播的未来不仅在于获取高价值的转播权，还在于最大限度地挖掘内容连续体中每一刻的价值。
拥抱新策略
正如超级碗所显示的那样，单屏、单向的观看体验的时代正在逐渐成为过去。体育迷们如今要求的是多平台、互动式以及始终在线的内容，而为保持竞争力，持权者必须与时俱进。这个领域中的赢家将是那些重新思考内容策略、采用实时制作工具，并认识到比赛在终场哨声响起后并不会就此结束——它会继续存在于每一个片段、帖子和后续的交流中。
这是体育内容消费的新时代。问题在于：持权者是否做好了准备？