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【行业洞察】体育直播的三大趋势

2024-03-11 LiveU 依马狮视听工场


近几年全球体育赛事直播行业正在迈入一个工作流的云端化、音频视频传输的IP化、5G的广泛应用等全新的阶段。同时,随着互联网技术的的普及,粉丝观看比赛的媒体、平台以及对内容的喜好也发生了天翻覆地的变化。这使得体育赛事的直播和转播工作比过去更加复杂和困难,同时也给直播行业带来提升其灵活性和多样性的全新的潜在空间。

趋势一:聚焦于年轻观众
在抖音、YouTube等社交媒体的普及,越来越多的年轻人喜欢短小精悍、即时分享的视频。体育赛事视频内容也如此,精彩的赛事集锦、方便转发和共享在社交媒体的现场图片、强调即时性的内容越来越得到年轻粉丝们的青睐。为了留住和吸引年轻粉丝层,过去一年我们看到了一部分体育版权商和广播公司的创新举措。

PSG(巴黎圣日耳曼足球俱乐部)的卡塔尔之旅项目,同步通过各种平台以多种语言向全球球迷转播了与利雅得XI队的比赛和赛前内容。项目使用了多个IP绑定现场编码器,将直播画面(每个语言配备一个主画面和一个备用画面)传输到云原生直播视频制作解决方案,以确保最高质量和无缝的观看体验。同时,项目所有成本仅为传统直播工作流程的一小部分,实现了一箭双雕。

【行业洞察】体育直播的三大趋势

此外,法甲联赛(Free Ligue 1)和国际汽联的世界拉力锦标赛WRC等转播权商也在控制成本的同时,展示了应对这一挑战的创新方法。

趋势二:低成本化和高质量
降低成本会不会影响传输质量和画质?这是过去人们普遍的担忧。如今的体育直播制作,通过技术创新可做到低成本和高质量两全齐美。去年欧洲美式足球联盟ELF引进了经济高效的视频IP化解决方案,实现全云制作。在其数字平台上每天最多直播了六场比赛,既满足了低成本的要求也实现了高质量传输的要求。

趋势三:赛事直播与环保
体育产业对ESG(环境、社会和治理)的重视是一个可喜的社会发展。过去, ESG可能仅仅是一个“打勾”项,但现在越来越的企业一步步落实ESG承诺,成为直播行业环保的领军者。

【行业洞察】体育直播的三大趋势

2022年欧洲电视体育公司(Eurovision Sport)在法国举行的国际滑雪登山联合会世界杯总决赛尝试了一个概念验证项目,通过云测试创新的采编、制作和分发解决方案。项目表明,即便在本地互联网不稳定的偏远地区,也可以实现可靠的IP传播。现在,欧洲电视网体育频道可在世界上最美丽、最脆弱的高山偏远地区,以环保、可持续的方式提供制作解决方案。

环保和可持续发展越来越受社会重视并渗透到各行各业,体育产业也不例外。致力于创建多元化和包容性工作地点、支持社会倡议、坚持高标准公司治理的制作公司,必将是未来的赛道上的冠军。

面向未来
随着体育赛事制作和转播行业在吸引年轻观众、优化预算、满足ESG要求等方面面临的挑战,未来赛事直播需要做到:
- 使内容制作和发行符合年轻观众的喜好并利用最新技术实现易于分享、即时性高的内容的同时有效降低成本。
- 利用云制作、IP传输技术、5G网等最新技术不断创新,提高内容制作和分发的效率,减少对传统广播方式的依赖。
- 关注环保和可持续发展、社会包容和企业治理,通过减少碳足迹、多元化工作地点和支持社区活动,树立环保的企业形象。

【行业洞察】体育直播的三大趋势

相信主动积极应对上述课题,体育赛事版权商和转播、制作合作伙伴可在2024年及以后体育直播制作和转播之路上行稳致远,为行业的可持续发展作出贡献。


作者:Ophir Zardok,LiveU体育战略和业务发展主管。

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