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未来,现在:虚拟制作即媒体制作

2023-06-12 马库斯·布罗德森 依马狮视听工场


未来,现在:虚拟制作即媒体制作

 

媒体制作领域正在以前所未有的速度发展,这并不是什么新鲜事。由于如虚拟制作等令人兴奋的新技术的快速发展和采用,我们能够提供前所未有的沉浸式体验,吸引和娱乐观众。

这种难以想象的创新往往回避不了这样一个问题:“我们将何去何从?”要回答这个问题,我们首先必须对我们如何谈论我们现在所处的位置以及这在具体意义上意味着什么达成共识。甚至“虚拟制作”这个术语本身,都可以有许多不同的定义和解释——它可能很难理解。

出于本文的目的,我们将虚拟制作定义为用于创建实时虚拟内容和实时视频相结合的沉浸式体验的工具、方法和服务。在这个框架下,有几个形成两个类别的科目:

  • 真实演员/物品植入虚拟世界:

虚拟影棚

镜头内视觉特效(ICVFX)

使用LED大屏的扩展现实(XR)

  • 虚拟演员/物品植入真实世界视频:

增强现实(AR)

现代的数据驱动播出/动态图形

理解这些术语很重要,因为它们代表了虚拟制作正在改变媒体和娱乐行业的不同方式。

 

虚拟制作状态

虚拟制作出现已经超过20年(甚至更久,这取决于你如何定义它)。不过,新冠疫情以及实时图形技术的可用性和能力的急剧变化,证实了这一概念并加速了其采用。

对于广播公司来说,虚拟制作为直播电视提供了由于疫情物理上无法实现的一种增加制作价值的方式,比如体育赛事的观众以及主持人和演员的虚拟环境。它还通过使用虚拟制作技术允许演员“远距传动”,实现新的远程制作方式。

这也很容易地转化为故事片和电视剧制作。利用高质量LED屏的可用性,虚拟制作使得建立沉浸式环境成为可能,演员可以看到这种环境并与之互动,而不是站在一个装满全绿屏或蓝屏的影棚上,没有任何特色。

这项技术的真实性最终使其成为主流。当人们看到虚拟制作的震撼力和效果时(回想当年围绕“曼达洛人”的热闹情况),就很难回到“旧方式”。因此,虚拟制作迅速崛起,并迅速成为内容制作的标准方式。

 

虚拟制作无处不在

当我们谈论虚拟制作正在改变媒体格局的方式时,它不只是增加制作价值,观众“拍案叫绝的时刻”推动了其普及:

1.媒体制作融合

现场活动、广播、电影、电视、视频游戏等之间的差异跟它们之间的共性相比,正变得不那么重要。通过能够以逼真的结果驱动一切的实时图形引擎,讲故事可归结为虚拟资产和体验所有权。

最终,所有基于视频的内容都将具有大制作故事片的视觉冲击力。随着所有业务都迅速采用这些媒体制作工具和方式,这将变得更加普遍。医疗保健、建筑、工程、消费品等领域内的交流工具现在正将线上内容的连接和可扩展性与视频游戏的沉浸式社交体验相结合。

2.现场直播的、沉浸式的和交互的

虚拟制作对观众来说越来越包罗万象,理由很充足。虚拟作品的高视觉保真提供更大的信息传递带宽和更大的情感冲击。将吉列公司在2022年职业橄榄球比赛期间直播的混合现实(MR)广告与网站上的标准横幅广告相比,很容易看出哪个广告能立即吸引并保持注意力,并给观众留下持久的印象。

除了更吸引眼球之外,虚拟制作还可以实现广告和内容的个性化/细分。例如,你可以很容易地有相同的“基准”咖啡广告,但咖啡杯从中杯拿铁杯变成黑咖啡杯,这取决于观众。在电视节目和现场活动中植入产品也变得更加容易,因为可以添加虚拟产品,例如某品牌的汽车、披萨盒、苏打水等。

3.虚拟资产、体验和所有权

顾名思义,虚拟制作可以创造虚拟资产、体验和所有权。随着我们几乎所有的媒体消费都转移到了数字领域,提出更好的知识产权保护和利用的方法变得至关重要。虚拟制作是一种完美的工具,可以根据观众的选择和购买情况,提供对特定IP资产的可控细分和个性化访问,包括个别角色、地点、场景等。

这意味着你可以选择何时为体验和个别用户锁定一个演出或活动以及你想锁定哪一部分。例如,Nickelodeon的《NFL史莱姆时间》利用触地得分等关键时刻,通过添加AR史莱姆大炮等创造一种体验。我们可以很容易地想象,观众可以购买这种体验的完全独特的版本,只供他们和他们的朋友体验。

4.商业化超现实和高性能计算

通过云和GPU轻松访问高性能计算,使用来自现代游戏引擎的逼真渲染和处理,使创建新型媒体体验和新颖的制作方法成为可能。

商业化超现实和高性能计算使人人都可容易地使用虚拟制作,并使其看起来令人叹为观止。

5.软件正在吞噬整个世界

另一个正在改变媒体制作格局的重要趋势是从专有硬件到即时可用的软件解决方案的转变。在过去,媒体专业人士依赖昂贵的专用硬件运行他们的工作流程。然而,随着高性能计算能力的增强和可访问性的提高,基于软件的解决方案正变得更加可行和高效。

 

这一切对未来意味着什么?

综上所述,这些趋势预示着未来虚拟制作将成为媒体制作的默认方式。

与任何颠覆性技术一样,在争相采用虚拟制作的过程中,必然会有赢家和输家。然而,虚拟制作的商业化趋势和基于软件的解决方案的日益普及表明,这种技术的优点将在各个行业中大众化,而不是集中在少数占主导地位的媒体和娱乐业者手中。其结果是,任何企业都可以创造出沉浸式和互动的体验,从而提高用户粘性和品牌忠诚度。

通过虚拟制作,媒体专业人士拥有了一批供其使用的强大的新工具,使他们能够以新的和创新的方式讲述故事和创造体验,其中具有无限的可能性。

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