Dataxis研究显示，随着OTT服务的不断发展及其被电信公司采用，2022年第三季度末，西欧的OTT付费电视和IPTV服务越过50%付费电视订阅渗透率大关。
此外，该研究还发现，随着传统付费卫星提供商加紧转向OTT，直接面向消费者的OTT现在占西欧付费视频的近60%。
Dataxis指出，总体而言，历史上的付费电视运营商正越来越多地从传统的付费电视转向基于IP的电视分发。它统计在两年内，西欧的IPTV或OTT的订阅量增长了近18%，而其它访问则下降了7.5%。该分析公司预计，这一趋势在未来还会加速：在2022-2027年期间，IPTV/OTT付费电视订阅将增加22%，而传统访问的订阅量将减少13%。
该研究强调，在SVOD和AVOD服务成功的情况下，运营商正努力适应新趋势，并通过IPTV和OTT解决方案开发更灵活、更丰富的用户友好和个性化界面。他们的目标是从直接面向消费者的OTT服务产生的收入中分一杯羹，Dataxis称该服务已占西欧视频收入的59%。
迄今为止，Dataxis共报告了西欧电信运营商与SVOD平台之间346个活跃的合作伙伴关系，并表示这些合作应该继续增加，以降低对用户的复杂性，并方便他们访问最大数量的内容。这些交易预计将创造最盛行的内容提供模式，前提是未来几年市场分化继续是欧洲OTT市场构成要素。
Dataxis认为，这可以通过推出例如一个专有平台来实现，北欧的Viaplay集团及其同名平台、瑞典的Tele2 Play等电视无处不在服务、或者与不同的OTT平台建立合作关系就是例子。