沃达丰集团内容和供应链管理商业服务主管艾玛·琼斯承认，内容排他性不再是付费电视运营商不可缺少的东西。
在伦敦举行的互联网电视世界峰会上，琼斯与行业分析师本·基恩就“2023年的付费电视:不掉队的理由”的话题进行了对话。就排他性不再是一个“起推动作用的重要因素”的意见，她表示过去付费电视的成功（特别是在体育领域），依赖于独家体育版权。“几年前，在付费电视市场中，目标是内容必须是独家的，而且必须是获得某一内容的唯一渠道。”她承认，“随着整体娱乐领域的竞争质量发生了很大变化，很多东西也发生了巨变。”。
琼斯表示，借鉴与西班牙HBO的一个独家协议，沃达丰现在的目标是“超级聚合，不一定追求排他”，付费电视市场正普遍走向非排他性，而不是“成为获得某一内容的唯一渠道”。