消费者洞察提供商托卢纳（Toluna）发布了一项关于2022年冬季奥运会赛事观看方式选择的调查。
该调查询问了英国的1244人，发现71％的人将观看2022年北京冬奥会，大多数受访者计划在电视上观看比赛直播。
其他发现包括：
没有什么能比得上传统电视
· 78％的受访者表示他们更喜欢通过电视观看包括奥运会在内的现场体育赛事。
· 尽管近年来流媒体服务的受欢迎程度和可用性呈爆炸式增长，但近五分之一的受访者表示他们将在回看电视上观看比赛，而只有8％的人计划通过流媒体服务观看赛事。一般来说，只有16％的人更喜欢通过流媒体服务观看现场体育赛事。
· 事实上，83％的受访者表示，他们更喜欢在电视上观看奥运会，因为他们认为电视上的解说更好（35％）并且摄像机角度和覆盖范围更好（35％）。13％的受访者表示他们根本不喜欢流媒体服务，而18％的人无法使用流媒体服务。
但流媒体服务确实有自己的位置，并且是某些观众的热门选择
· 在偏爱流媒体服务而不是地面电视的少数人中，超过一半（56％）的受访者表示，因为流媒体服务提供的灵活性和便利性，以及只要有良好的互联网连接，在所有类型的设备上随时随地使用这些服务的优势。
· 17％的人表示他们没有电视，因此只能通过手机或平板电脑上的流媒体服务观看奥运会等赛事。
通过社交媒体渠道观看电视节目最受欢迎
· 超过一半（54％）的受访者表示虽然他们喜欢看电视节目，包括对2022年冬季奥运会等现场赛事的报道，但他们倾向于通过社交媒体渠道进行观看。例如，通过Facebook或YouTube观看ITV或 Channel 4。
2022年北京冬奥会英国观众最想看的赛事是哪些呢？
· 近一半的受访者（48％）表示他们最期待“跳台滑雪”赛事
· 42％的人迫不及待地想观看“花样滑冰”运动
· 40％的受访者对“雪橇”赛事最为兴奋
· “单板滑雪”是超过三分之一的英国人（37％）最受欢迎的选择
· 35％的受访者最期待观看“高山滑雪”。