在北京冬奥会开幕之前，GWI，一个观众洞察公司，对10266名16-64岁的消费者进行了调查。跨越九个市场（英国、美国、法国、德国、意大利、印度、巴西、日本和中国）。
该研究使用了本月的GWI时代精神和GWI体育数据集，结果显示：
对冬奥会的胃口很高
· 在186项体育赛事中，冬季奥运会的兴趣排名第二，仅次于夏季奥运会。
· 老一代的兴趣很高，56％的婴儿潮一代对冬奥会感兴趣，但年轻人的兴趣下降，Z世代的兴趣最低。
· 近三分之二的人支持今年举办北京冬奥会，尽管面临新冠疫情的困难，还有一些国家选择抵制该赛事。
极限运动将确保未来的观众
· 有兴趣关注/观看这些冬季奥林匹克运动项目（前10名）的百分比：花样滑冰（32％）、速度滑冰（28％）、跳台滑雪（26％）、单板滑雪（25％）、冰球（24％）、自由式滑雪（24％）、短道速滑（22％）、高山滑雪（19％）、越野滑雪（15％）、冰壶（14％）。
GWI趋势分析师斯蒂芬妮·哈洛评论说：“冬季奥运会通常可能是滑雪或冰球的代名词，但我们的研究显示花样滑冰名列前茅，三分之一（32％）的消费者计划在冬奥会关注这项运动。然而，这里存在明显的代沟。我们可以看到X世代和婴儿潮一代确实在推动这种兴趣，但在年轻一代中这种兴趣逐渐减少，只有四分之一的Z世代观众表示对花样滑冰感兴趣。总体而言，虽然千禧一代和Z世代对冬奥会感兴趣的人比较少，但看起来极限运动将吸引未来的观众，因为单板滑雪是Z世代计划在冬奥会期间关注的顶级运动。营销人员确实有机会进入冬奥会，但要做到这一点，他们需要更深入地了解他们的受众。具体来说，不仅要了解体育偏好还要了解特定观众观看体育的方式、他们最参与的运动，以及这一切对未来可能意味着什么。”
电视直播是王道
· 与去年夏季奥运会相比，计划通过运动员和社交媒体网络账户关注冬季奥运会的人数分别下降了56％和42％。
下面列出了北京冬奥会和东京夏季奥运会的观看方式和对应的百分比差异：
· 在电视上观看精彩片段：+10％
· 在线流媒体集锦：+8％
· 在电视上观看直播活动：-5％
· 阅读有关比赛的新闻/文章：-6％
· 在线直播活动：-32％
· 在社交媒体上关注网络账户（例如 NBC/BBC/Eurosport）：-42％
· 在社交媒体上关注运动员：-56％
哈洛补充说：“虽然电视直播是关注冬奥会的首选方式，但与夏季奥运会相比观看直播赛事的人数会更少。与夏季奥运会相比更多的追随者将通过电视和在线集锦追赛，这使得冬奥会更多的是追赶观看，而不是现场观看。毫无疑问，我们将看到出版商更加关注他们的追赶套餐并在那里宣传，因为这些内容有望在全球观众中流行。”