广电媒体抓住向移动小屏端迁移的机遇，充分发挥自身“大屏”“小屏”共振互哺的融合传播优势，深度推行媒介融合的革命进程。
随着多屏化影像时代的到来，小屏由于其便携易选择，可随时随地观看的优势，比大屏更多地获得受众青睐，移动视频占据传播的重要一角。一些短视频平台培养了大批量的原创性内容生产者,他们改变了传统的内容生产模式，内容五花八门，幽默俏皮，又不失话题深度。有时候在关注度、话题度、互动的热度上都超过了电视播出内容。
广电不得不面对主力收看场景已转换到小屏的现实，不得不面对曾经占据垄断性的传播阵地被分化消解的困境，不得不面对传统电视大屏已日渐失去视频内容播出的“主力”地位的失落。
这样一来，以广电APP作为媒介融合资源的整合途径与播发渠道，拥抱变化，融合科技力量，提升广电媒介自有影响力与精准传播力显得尤为重要。
今天我们选取一些广电的APP，一起来了解他们在探索移动小屏传播上的努力。
央视频：小屏直播，遥遥领先
央视频是中央广播电视总台基于5G+4K/8K+AI等新技术推出的综合性视听新媒体旗舰平台，也是中国首个国家级5G新媒体平台。央视频打造主流媒体中首个“有品质的视频社交媒体”。在技术架构上，“央视频”采用先进的“大中台+小前台”设计，通过云服务打通传统媒体生产环节和物理空间，从技术上、流程上实现了从内容数据到用户数据的共享分享、互联互通。在形态上，“央视频”涵盖短视频、长视频和移动直播，独家打造垂直内容体系与账号体系，并可实现4K投屏观看，为用户带来全新视听体验。
央视频依托央视前方报导团队的强大资源，先进技术的加持，让其在小屏直播体验上遥遥领先。东京奥运会期间，央视频提供包括开闭幕式、 33个大项在内的直播，总计直播时长预计突破3500小时。央视频数据显示：通过本次东京奥运，会员数量已超百万。
6月17日9时22分，搭载神舟十二号载人飞船的长征二号F遥十二运载火箭，在酒泉卫星发射中心点火发射。总台央视频团队在距离发射塔架50米距离处架设手机机位，拍摄下发射瞬间的超震撼现场。让观众可以超近距离看发射！
截至7月27日，央视频累计激活用户数突破1亿，单日视频总观看量突破2亿人次。独家的视频资源，强大的短视频制作能力，加持技术上的优势如高清直播、投屏、多视角直播……这一切让央视频在小屏的发展上开足马力。
荔枝新闻：小屏“快速、贴近、个性”
江苏广电总台的荔枝新闻客户端通过对电视、报纸、网站、社交媒体等多媒体形态内容的整合，以“快速、贴近、个性”为定位，以江苏广电总台丰富的内容资源为依托，通过优质的内容规划、快速的本地资讯、真实的新闻现场、实用的维权服务以及简洁的设计和良好的用户体验，让用户通过“荔枝新闻”能够在纵览全国全世界资讯的同时，精确定位，关注身边事；特色专栏，满足不同需求，为平淡生活增加别样乐趣；更能在权益收到侵害的时候，获得维权记者及团队的帮助。荔枝新闻全新上线7.0版本以内容深度化、融合深入化、产品智能化为方向，立志打通从大屏到指尖的“最后一厘米”。
看看新闻Knews：实现“你就是我，我就是你”的真正转型
上海台（SMG）的“看看新闻Knews”是从“+互联网”到“互联网+”、从“你中有我，我中有你”到 “你就是我，我就是你”的一次真正转型。”Knews24”的主要内容将由常态化的新闻资讯播报、重大事件和突发事件直播、深度调查报道、新闻解读和评论、可视化数据新闻、“专业拍客”特色内容等构成，除时政、经济、社会以外，还将涵盖新知、科技、历史、文化等人文类话题。同时，将着力增强、充分体现上海在国际新闻、财经新闻领域的优势。
看看新闻客户端以视频新闻为特色，但并不仅限于视频呈现。它将以原创视频深度报道为核心竞争力，以具备新闻性的直播互动为产品亮点，以聚合网络新闻视频为内容保证，使“看看新闻”客户端成为整个“看看新闻Knews”IP的内容首发平台和关键组成部分。看看新闻客户端目前开设的三大版块是新闻、看点、直播，其中“直播”是最大的亮点，包括可以随时引入各路信号的互动视频直播间和一条持续更新的视频新闻流Knews24。
闪电新闻：未来大屏新闻内容，都将来自小屏
闪电新闻是山东广播电视台倾力打造的融媒体新闻旗舰产品新闻资讯在移动互联网上的首发平台，—开设时政、财经、体育、深度、影像等20多个特色栏目，对热点事件、突发新闻以及网民关心的话题进行实时直播，与电视屏幕实现互动式直播，第一时间传递来自现场的主流声音，讲述中国精彩故事，闪电新闻，看见未来。
“闪电视频”品牌矩阵还包括 “闪电号”内容创作开放平台、目前已入驻政务号、机构号、媒体号、专栏号、自媒体号等垂直领域账号800余个，为内容入驻者开放提供短视频、直播功能。
未来在新闻频道这块大屏上呈现的新闻内容，都将来自小屏，我们不会再有专门为大屏生产的内容。这也是为什么我们把‘大屏’定位为‘小屏’的‘增幅器、外挂器’，我想这既是顺应传播生态改变的现实出路，更是实现彻底融合的主动选择。”山东广播电视台融媒体资讯中心主任王忠表示。
大象新闻：打造孵化小屏IP
在河南广电的布局中，大象新闻客户端作为台新媒体业务输出平台，大力发展占领河南移动端宣传主战场。通过台“三好”项目选拔培育的智广通事业部，作为开拓互联网经济的项目落地。目前，大象客户端+智广通，正在探索一条适应河南广电的 “前端MCN+中端直播带货+后端云仓配送”的一体化全产业链营销之路。
河南广电拥有旗下主持人集群资源、人才IP资源、新媒体矩阵平台资源。“大象MCN”已经先期孵化了几十个新媒体账号，总粉丝量突破一个亿。其中既包括频道频率号、栏目号，也包括主持人号、记者号、达人号。大象客户端围绕“内容生产-流量运营-流量变现”，已进行了一些有益尝试，流水超过1000万元，盈利超过200万元。
河南广电以大屏高收视品牌栏目为母体，打造孵化小屏IP，签约潜力素人，助推新IP爆款形成。栏目号强化服务功能，通过品牌植入，增强影响力。主持人号重点朝带货方向打造，探索盈利模式。
在经历最初的模仿、跟风等同质化竞争之后，媒体融合注入“内涵式增长、差异化发展”元素。大小屏联动，广电APP等创新传播形式层出不穷，比如“短视频”、“慢直播”、 “云上课堂”、“直播+电商扶贫”……
但是，制约媒体深度融合的因素还很多，比如资源精力向第三方平台倾斜，人才资源流向互联网平台，无数据反馈造成商业模式不闭环，无法实现以数据驱动内容策划、效果评估、智能推送和流量变现等等。
在广电小屏最为核心的内容创作上，需要给于强力的政策倾斜和财力支持，改革内部内容创作流程，激发媒体的人才的创新活力，利用媒体人的专业度和资源库等优势，创造设计巧、互动强的更具吸引力的短视频、 H5、海报等新媒体产品，在网上形成刷屏之势，以触达多元用户人群。此外，还需要特别要重视流量运营和营销服务。
相信深耕细作下，即使竞争激烈，但依托广电的小屏策略，提升主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力的目标一定会实现。