广电作为主流媒体，创新共融，通过全矩阵平台向四面八方传播正能量，以定制化的内容聚焦农业、教育、生活，做实新媒体，做强新业态，打造可持续、实打实的融媒体。
移动传播矩阵
移动云充分发挥自身技术优势，以云计算、大数据、人工智能等能力，帮助各级融媒体中心完成相应的业务系统改造，让融媒体走向智媒体，更好地服务群众，实现媒体社会效益最大化。广电正把移动新媒体建设作为重中之重，利用广播、电视、网络、新媒体采编系统的融媒体中心 “中央厨房”，构建起覆盖省市县主流媒体的“报、台、网、微、端、屏”立体传播矩阵。
中央广播电视总台依靠其以“视听”为核心的全媒体传播平台群，引领主流舆论的强势栏目、创新节目和融合产品，在全国两会期间全新布局，广泛运用新技术新手段，创新报道模式，打造新媒体产品矩阵传播，引领新型主流媒体的视听传播。多平台布局报道矩阵，形成全面立体覆盖。在平台层面，调度央视新闻、央视频、央视网多终端、央广网、国际在线等平台，统筹多频道频率，搭建 “电视端+音频端+新媒体平台”的报道矩阵。据相关数据，全国两会期间，总台两会宣传大小屏累计触达总人次达到226.79亿次。
湖南广播电视台集中全台资源办新媒体，坚持自建平台市场化运作，芒果TV成为行业唯一连续三年盈利的视频企业，连续两年进入中国互联网企业前20强。红网自主研发的 “红网云”，立足一键分发实现重要稿件全省分站同步推送。同时构建新媒体平台号矩阵、社交化平台矩阵等，重要报道融媒体主打，重要稿件同步分发，一大批现象级的内容产品应运而生。以新湖南、华声在线、芒果TV、红网、时刻新闻，以及“湘伴”“观潮的螃蟹”微信公众号等为代表的网络媒体和移动新媒体迅速走上主战场，坚持移动优先、融合传播，使主流媒体的网上传播能力得到极大提升。
在2021年全国两会宣传中，多联动、线上线下融合成为各大主流媒体报道的主要形式。北京广播电视台融媒体中心主打创意交互移动优先，将北京时间网络端和移动端、北京广播网、“听听FM”客户端、各栏目微博微信公众号等新媒体平台纳入两会报道主战场，从而形成纵横联动、多元分发、多渠道传播的融媒体传播格局，力争通过现场云、精准资讯、精品视频、独家专访、专题汇聚、H5页面等全媒体报道方式，及时在新媒体、多终端平台上呈现两会风云动向和代表委员们的真知灼见。
聚焦山东全力推动黄河流域生态保护和高质量发展、打造乡村振兴齐鲁样板等工作的新亮点、新成效，山东广电策划发起“诗画山东”系列竖屏短视频征集创作活动。开设#诗画山东#微博、抖音话题，联动山东省内容创作者、无人机航拍爱好者、摄像爱好者拍摄制作航拍、水下、第一视角等形态的短视频作品，以唯美镜头+浪漫诗歌+动情BGM的创新融合形式，呈现大美山东。闪电新闻开设#山东黄河入海口到底有多美#投票活动，得到网友热烈响应，阅读量超过4500万+。
可以说，广电融媒体云平台的搭建工作，重新赋予媒体技术基因，改造媒体生产、传播全流程，让传播更自动、更精准、更高效。
“破圈”到新媒体矩阵
广州台正在探索“四全”媒体，构建全媒体传播新格局。其融媒传播矩阵——即全国城市交换数据云平台、“花城+”和“花城FM”App，以及100多个各类新媒体账号集群构成的移动传播矩阵，全形态生产、全平台分发，百花齐放的全媒体传播格局形成巨大合力。
广州台借力公共互联网平台，在新华社、人民日报、央视新闻+等央媒客户端，抖音、快手、B站、微视等短视频平台、今日头条等商业资讯平台，“一平台多号”+“一号多平台”，致力扩大覆盖面、深化渗透力。其中，“花城+”号矩阵实现了国内主流互联网平台全覆盖，“广州交通电台”在“两微一抖一快”、今日头条的粉丝量超840万。2020年，全台短视频矩阵号传播力显著提升，仅抖音平台阅读量就增长254%，其中 “广州ing”“广州交通电台”“花城咖”三个号表现尤为亮眼。
湖南娱乐MC N布局抖音、快手、小红书、头条号、百家号、淘宝直播等全网流量平台，在明星娱乐、母婴生活、萌宠等多个垂类领域布局和发力，通过自孵化、外签等多种方式建立多种账号体系，形成超3.8亿粉丝的媒体矩阵。
垂直化服务矩阵
广电以定制化的内容聚焦农业、教育、生活，多场“为家乡带货”电商直播专场，助力农副产品拓宽销售渠道，服务经济大局，做实新媒体，做强新业态。可以说，传统媒体依托新媒体，传播能力越来越强。
把视频、直播带到了扶贫一线，把活动做成刷屏爆款。广受欢迎的“一键开店、一键直播、一键到家”，是芒果超媒“芒果扶贫云超市”提供的农产品销售服务；红网 “湘农荟”则不仅在全省多个县区开展助农直播，还搞起了电商培训。据不完全统计，两大平台出马，帮助农民直接销售6.8亿元，带动相关销售近50亿元，卖火了炎陵黄桃、保靖黄金茶等农特产品。骄人业绩背后，正是借助“媒体湘军”的强大传播力。
基于市场客户品效合一的营销诉求，湖南娱乐着力发展电商业务，以抖音和淘宝直播为主要阵地，搭建了以直播电商为核心定位的商业矩阵，并沉淀店铺资产。“张丹丹的育儿经”“主持人马可”“主持人王燕”等传统电视主持人在湖南娱乐电商业务的孵化下完成了在新媒体赛道上的破圈。王燕生活节专场直播单场GMV超500万元。2020年“双11”期间，湖南娱乐主播矩阵的累计GMV超过2000万元，商业矩阵初步形成。
致力在线教育——抗击新冠疫情期间，广州台与广州市教育局联合开设“广州电视课堂”，共制作、发布基础学科课程3614节，同步提供心理微课、思政微课、家庭教育微课、素质教育微课以及学业评价服务，满足多样化教学需求。开课仅两周，“广州电视课堂”就实现了全国31个省(自治区、直辖市)全覆盖，观课量达12.64亿人次，用户满意度超88.8%，成为“抗疫期间教育系统和广电系统联手打的漂亮一仗”。
2021年2月，广州台与广州市卫生健康委员会、广州市政务服务数据管理局联合推出融媒体产品——广州 “一站式”核酸检测预约小程序，将全市11个区共276家核酸检测点的信息整理归集为一个入口，嵌入“穗康”小程序供市民查询预约，并引导线下分流检测。产品充分整合主流媒体的信息发布能力、医疗卫生机构的公共服务资源、政务服务数据管理部门的强势渠道，形成了集约高效的链条，把提升政府效能落到实处。
近日，陕西广电融媒体集团(台)与省交警总队合作，省交警融媒体中心作为陕西目前省级媒体“新闻+政务”融合的第一家合作共建试点，正进行合作模式的探索。双方充分利用优势，拓展资源共享的深度和广度，打通“媒体生态体系”和“业务生态体系”两个体系，搭建纵向对接基层、横向连接媒体”新媒体矩阵。
未来，在“新闻+服务”理念的指导下，广电将形成政务服务、OTO电子商务、网络医院、养老服务、区域门户集群等多种综合服务能力，通过政务服务、公共服务等的互联网化，聚合本地强关系网络用户，获得了丰富的用户资源。
总之，广电需要以互联网思维优化资源配置，把优质内容、先进技术、专业人才、项目资金向互联网主阵地汇集、向移动端倾斜，逐步形成网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论大格局。B&P