两会期间，主流媒体在内容和形式创新上下功夫，“云端”发力，搭建起全方位、多维度融媒传播矩阵，开拓两会报道新模式，唱响新时代主旋律最强音。
云采访、云访谈、云直播
中央广播电视总台（以下简称“总台”）围绕“5G+4K/8K+AI”战略，依靠其以“视听” 为核心的全媒体传播平台群，引领主流舆论的强势栏目、创新节目和融合产品，在全国两会期间全新布局，广泛运用新技术新手段，创新报道模式，打造新媒体产品矩阵传播，引领新型主流媒体的视听传播。
聚焦全国两会，总台充分发挥内容资源聚合的优势，挖掘台、网、端、微、屏、号的多元渠道价值，打造全方位、立体化的报道矩阵，传播主流价值观。多平台布局报道矩阵，形成全面立体覆盖。在平台层面，调度央视新闻、央视频、央视网多终端、央广网、国际在线等平台，统筹多频道频率，搭建“电视端+音频端+新媒体平台”的报道矩阵。据相关数据，全国两会期间，总台两会宣传大小屏累计触达总人次达到226.79亿次。
今年北京广播电视台全国两会整体报道策略以融媒体报道为重点，着重发力“云端”，以“云模式”与线下采访报道相结合，突出融合报道理念，形成两会全媒体宣传合力。例如，BTV新闻频道中心推出《全国两会特别报道》专栏，做好代表委员报到、组团会、开幕式台阶采访、全体会议、分组会议、中央领导下团等重要会议程序报道，同时广泛收录北京团代表和政协委员在会上的发言，整理相关议题，每天发布一组《两会观点》，反映代表委员呼声，统揽全局，引领风向。特别开设5G网络直播节目《两会“云”访谈》，通过5G网络视频信号，由演播室主持人以连线方式实现四方在线“云”直播，打造会内会外互动、叙事评论相结合的“云上会客厅”模式。《“云”聚两会》专栏邀请基层代表委员通过手机自拍方式，以第一人称视角直观真实展现两会现场亮点和幕后故事，分享上会感受。北京广播电视台协同线上线下，通过云采访、云访谈、云直播等云端对话拓展报道空间，探索两会报道融媒模式，放大首善媒体传播声量，共谱两会盛况，唱响主流舆论强音。
今年全国两会，黑龙江广播电视台以 “5G+MR”前沿技术为引领，在北京代表驻地搭建5G远程交互式虚拟演播室，这是异地同场景虚拟访谈在全国两会报道中的首次运用，解决了以往全息投影场景单一、前后方人物交互性不强等弊端，实现了现实与虚拟的无缝对接，让相隔千里的远程交流更具真实感。借助5G远程交互式虚拟演播室技术，今年两会，黑龙江广播电视台推出跨越时空多方连线的两会“云”访谈，主持人在哈尔滨隔空对话在京参会的两会代表委员，在虚拟的“时空走廊”中同频互动，实现隔空递物、共同看数据报告等交互功能，访谈场景随谈话内容实时变幻，全面展现黑龙江“十三五”成就与“十四五”规划，营造出“天涯若比邻”与“人在画中游”的视觉效果。
借力直播、短视频等移动互联平台，黑龙江广播电视台还设置了“云上”看两会系列专栏，推出云端系列对话，让代表委员与龙江百姓进行跨越千里的隔空联动。《代表委员云通道》将“通道”概念融入H5作品中，通过手势引导、视频播放等形式把民意愿景实景化呈现；《履职VLOG》邀请基层代表委员“变身”特约观察员，通过手机自拍方式，直观真实展现两会现场亮点、幕后故事与代表委员履职过程；《两会V观》围绕代表委员履职建议，以短视频形式碎片化分发，让龙江百姓通过“云端”第一时间获知全国两会上的“龙江声音”。
甘肃省广电总台首次运用“5G+4K+AI+VR” 技术，策划推出了《两会云访谈》《两会热词》《代表委员建言》《人民寄语》等特色栏目，实现了大屏小屏联动、会内会外互动、资源协同整合、多产品多平台分享的效果。 围绕今年全国两会热点话题打造的《两会云访谈》，通过会内会外相结合、叙事评论相结合的方式，采用“主持人+嘉宾+‘云端’代表委员+新闻现场”的形式，形成了多路信号集成、多现场5G视频排列、超高清4K超大屏呈现的云端采访现场，实现了现场连线、多地多点被采访者同屏互动、灵活切换、有机关联的效果。
创新直播，多屏联动
总台两会报道实现“跨媒体直播”，在强大的技术支撑和资源优势的加持下，实现“实时直播+整合报道”、“传统大屏+移动小屏”的融通联动，增强传播声量。“实时直播+整合报道”。两会期间，中央广播电视总台将8K超高清电视试验播出信号传输至梅地亚全国两会新闻中心以及部分两会代表驻地，放置8KAVS3机顶盒与8K超高清电视。今年“委员通道”直播报道首次全程提供4K公共信号，从新闻现场的转播系统制作到总台信号分发，全流程进入4K时代。
央视新闻新媒体推出两会特别直播节目《云听会 看履职》，截至3月13日各平台总观看量达到6150万次。开幕会结束后，时政团队迅速编辑制作逾10分钟的时政新闻，在《新闻联播》等重点栏目头条位置播出，新闻频道滚动播出，并在第一时间，梳理出《简版政府工作报告来了》《今年要办这50件大事！》等极简图文。这种前台线性直播，后台快速整合编辑的模式，既能带来电视直播强有力的现场感，又能通过二次传播形成良好的传播声势。
全国两会期间，广东台在旗下各频道、触电新闻移动客户端、粤听客户端、荔枝网均开设版面,辟出时间段重磅推出全国两会专题或全国两会专属频道，实现全员融合、全屏互动，组建阵容强大的全国两会报道媒体朋友圈。触电新闻APP联播频道对全国两会报道采取全新的版面进行内容呈现，选用更直观的“一图知”方式展现内容，内容划分更清晰，有限版面展现的信息量更多元，容量更大，视觉冲击力更大。广东广电融媒体中心联合触电新闻以新媒体手段为引领，在首页设立《奔跑吧广东》专题，做到重要议程全记录，策划内容保精品，对两会进行全面宣传报道。其中，与央视新闻新媒体、广东台电视新闻中心及各地记者站、港澳媒体合作推出近百场新媒体直播，带网友们全程全方位直击2021全国两会。触电新闻推出大型融媒直播《湾区的春天》,献礼全国两会。
建设粤港澳大湾区，是习近平总书记亲自谋划、亲自部署、亲自推动的重大国家战略，“粤港澳大湾区”连续第5年被写入政府工作报告。国家大事看两会，如何在全国两会期间做好大湾区报道，让更多人了解《粤港澳大湾区发展规划纲要》出台两年来大湾区的建设成果，“湾区人”的奋斗与感受？广东广电融媒中心与广东台香港记者站、广东台在大湾区广东省内的九个记者站、香港中通社、澳门有线台通力合作，联合学习强国、新华网、央视频、触电新闻以及广东省各级融媒体中心近百家媒体，推出大型融媒直播《湾区的春天》，为全国两会营造良好舆论氛围。直播采用沉浸式体验的方式，主播用自然之春串联湾区；体验无人驾驶汽车、飞行汽车、机器人厨房等，展示科技创新如何改变湾区人民的生活；抽奖带货的方式，“花式卖花”展示乡村振兴成果。截至3月9日，已发布佛山、肇庆、江门三地直播，全网点击量近410万。不同媒体圈打造成一个“朋友圈”，全方位、立体式、多平台传递两会好声音，让亿万受众全面感受两会盛举，共享“融媒盛宴”。
全国两会期间，齐鲁网、闪电新闻客户端和电视新闻频道还推出“擘画新蓝图——聚焦2021全国两会”融媒体专栏报道，全方位报道两会。坚持大小屏“同频共振”，电视新闻频道、齐鲁网、闪电新闻客户端陆续推出 “蹲点看履职”“24小时·闪电大直播”“两会大家谈·云端议事厅”“真知灼见·现场声”“全景Vlog·两会真观察”“互动云问两会”“矩阵·闪电连连看”等产品矩阵，将用户“带到会场”，更好地感受两会氛围、读懂祖国发展。
创意交互
总台除了布局自有平台外，还拓展如抖音、快手、B站、今日头条、腾讯视频等第三方短视频平台，“央视新闻”抖音、快手账号3月7日发布的《大家想要的完整版！唐江澎校长在“委员通道”的发言：什么是教育的真谛 两会代表委员有话说》播放量7034万次。
“央视网”抖音账号发布的《王毅谈台湾问题：海峡两岸必须统一，也必然统一，这是大势所趋，是中华民族的集体意志》播放量超880万次。
在全国两会报道中，山东广电与往年不同的是，今年《两会大家谈》依托闪电新闻和1月份全新亮相的电视新闻频道，通过山东济南中央厨房演播室与北京演播室实现云端连线直播。栏目通过主持人+代表+智库专家+闪电连线等形式，围绕全面小康、高质量发展、乡村振兴、经略海洋等主题，实现在电视新闻频道、闪电新闻客户端的多屏、跨屏互动。闪电新闻客户端还联合山东省政协，推出远程视频连线直播，通过“云对话”委员，聚焦热点，回应关切。其中，直播还分别联合央视频、新华网客户端、人民日报党媒平台、中国青年网，以及B站、知乎、新浪微博、新浪新闻客户端、百度新闻、凤凰新闻等推出“联名”海报，共建微博话题，放大传播声量。
两会期间，黑龙江广播电视台联合全省二十余个市（地）、县级融媒体中心推出了系列融媒产品《县融主播说两会》，融媒主播们走进现代农业产业园区、菌包生产车间、驻村工作队扶贫点、创新创业实践中心以及少数民族聚居地等基层百姓生产、生活场景，立足各地发展特色，聚焦两会热点，打破区域限制，疏通从主动脉到微血管的直接通路，让两会现场声音直达百姓心头。
《县融主播说两会》系列产品由大及小，以小见大，从宏观到微观，以两会精神指导实践，从各地实践看民生福祉的提升、社会发展的变迁。黑龙江拥有多个少数民族聚居地，当县融主播来到同江赫哲族伊玛堪教习现场，走进梅里斯达斡尔族文化馆，现场体验北安市“红石榴之家”，人们看到多民族文化在龙江大地交相争辉，总书记的殷切希望也在这里落地生根。《县融主播说两会|民族融合 共创美好未来》也成为两会期间的爆款产品，在全省13市地、67个县级融媒体平台滚动推送，在龙江各地群众掌端争相传递，阅读量超百万。
中国教育电视台以“擘画教育蓝图 开启伟大征程”为主线，整合多方力量，采用技术手段突破时空界限，如记者将采用腾讯会议、虚拟电视投放等技术手段，实现对代表委员的实时采访。同时，将通过跨平台融合传播增强影响力，邀约代表委员拍摄两会日记Vlog讲述特别时期的履职故事，“两会云调研”收集网友真实声音，“两会微通道”进行民生热点独家回应等。B&P