在过去十多年里，AV给电影带来了巨大变化，数字取代了胶片，观众体验也获得了惊人进步。
沉浸式体验
“这些年电影院在声音、影像、座位等方面总是有创新，如沉浸式杜比全景声、IMAX、激光投影机和LED屏幕，座椅甚至还增加了额外的内置声音，”The Big picture电影咨询公司的高级顾问罗布·亚瑟说。“这些显著提高了电影院的沉浸式体验，再加上不断涌现的ScreenX、4DX和D-Box等超感官影院，这是一个充满活力的市场。”
“ 越 来 越 多 的 运 营 商 希 望 创 造一 种 超 沉 浸 式 的 体 验 。 ” S a t u r n VisualSolutions的首席执行官克里斯·威尔什表示。“一些公司正在引进专门的设施，如有水、风、气味、频闪照明效果和活动座椅的4D影院体验或270度投影屏幕。而有些公司则通过改进座椅或使用定向声音来提升体验。”
家庭影院是推进电影院不断创新一个重要驱动力。MAG影院的销售总监杰罗姆·米歇尔说：“现在电视和家庭影院的技术都非常先进，如HDR和8K内容等，电影院必须投入更多资金在新技术上与之竞争。”
娱乐中心
“电影院在过去的十几年里发生了巨大的变化，”QSC全球电影营销总监马克·梅菲尔德说。“单纯依靠售票观影的收入越来越难以维系影院的运营，经营电影院的效益压力迫使运营商在通常的售票、优惠折扣和屏幕广告之外寻找新的收入来源。许多电影院正在将自己改造成‘娱乐中心’，并将自己的场所出租给其他活动运营方。这大大扩展了AV影音技术在电影院的应用，背景和前景商务音乐系统被安装在公共区域、咖啡厅、保龄球道和游戏区。甚至连特许经营摊位也进行了更新，用动态数字标牌取代了静态标价牌，传统海报也被联网数字标牌所取代。”
“许多运营商开始更有效地利用他们的可用空间，以提高电影院的体验或引入新的收入来源，”威尔士补充道。“这可以通过引入新的设施来实现，例如提供虚拟现实舱，或翻新走廊和大厅，引入数字标牌，并在天花板上安装LED照明，以使建筑更具沉浸感和刺激感。”
威尔士说，有了动态标牌，就可以为不同类型的电影院观众创建不同的区域。也可以使用智能标牌，客户离开一个放映厅后，可以看到与他们刚刚观看的电影类型相似的预告片。他们与一家运营商合作就采用了这种方式，很成功。
“实时内容同步允许多个显示器显示同一内容，给人一种将内容装载到不同形状和大小显示器上的错觉，”Tripleplayand Onelan的营销主管斯蒂芬妮·斯科特补充说。“一个内容管理系统可以无缝地将同一内容推送到上百个数字看板播放器上，并通过网络对其进行管理。”
NEC Display Solutions的EMEA电影院业务开发经理马克·肯德尔说：“户外广告通常通过LED屏幕播放，无论是在靠近电影院的购物中心还是在电影院入口处。大多数情况下，他们会展示最新电影的海报或小片段，但在某些情况下，他们也会宣传影院的促销优惠活动。最近几周，他们还被用来播放与疫情有关的内容。”
斯科特说：“数字标牌可以与电影院主入口的统计人数传感器集成，可以动态实时显示人数，确保公共区域不会变得过于拥挤。只有在人流量安全的情况下，观众才能进入。”
疫后反弹
疫情期间对电影院的强制关闭，以及保持社会距离的需要，对电影业造成了沉重打击。米歇尔说：“在疫情之前，电影院在世界不同地区都是一个不错的、不断增长的市场，特别是在沙特阿拉伯、亚洲、英国、法国和美国。但目前，没有人知道会发生什么，因为疫情正在强烈影响市场。”
肯德尔认为，市场最终将反弹，但担心AV投资可能要到2021年底才能恢复到疫情之前的水平。
迈尔斯·罗杰斯，是Meyer Sound公司的电影和内容创作业务开发经理，他预计近期的重点将转移到室外场所。“然而，从长期来看，我们预计压抑的需求将推动对最新AV技术的进一步投资。我们知道，许多电影在疫情退去之前都会暂缓上映，届时拥有最新技术的电影院将获得最大的收益。我们预计，高端、大尺寸屏幕的需求将出现复苏。”
汽车影院增长
印地电影集团董事总经理伊恩·布朗说：“由于疫情，世界各地的汽车电影院都在快速增长。我预测这种增长将持续6到9个月，届时我们将看到公园、市中心等地点的露天放映会出现更大增长。”
布朗认为，这是令人兴奋的，但它确实给AV带来了挑战。“从安全的角度来看，人们担心盗版，特别是通过调频广播时的音频盗版。在客户体验方面，LED屏幕越来越好，距离能够兼容DCI标准的户外屏幕越来越近了。从音频的角度来看，调频传输是行业标准，但它需要许可证，因此有时成本高昂。”
一家汽车电影院的创始人约翰•沙利文说：“在疫情流行期间，驾车出行看电影是一个理想的解决方案。我们不认为这只是一项流行于夏季的服务，我们会全年开展服务。为了提供最佳的观看体验，汽车影院的屏幕宽度不应小于12米，我们的屏幕宽度为12~18米，观众通过汽车音响或蓝牙耳机、扬声器播放声音。”
梅菲尔德说：“最大的潜在机会可能是大尺寸户外LED显示屏的应用，这样汽车影院就不用受限于只能在夜晚播放影片了。但是要让每一位顾客或每辆车都能获得高质量的音频，尤其是在多声道和沉浸式音频，还是比较困难的。”