对美国凤凰城下一代电视部署的调查表明，此分发直播无线电视的新服务可以增加广播电视收视率，促进美国新电视机销售。
在实验室测试中，观众称ATSC 3.0能力可使他们开始观看广播电视节目（即使他们当前没在看）。一些广播电视观众还表示ATSC 3.0设备可使其想看比当前看的更多广播电视节目。
下一代电视示范台明珠电视台总经理Anne Schelle指出，消费者发现功能组合的最大价值。增强的视频（4K HDR视频）和沉浸式3D音频的混合吸引力最高。
来自消费者实验室测试的其它主要见解突出增强音频和观看体验定制化的重要性。
l 91%消费者称他们对使用下一代ATSC 3.0“感兴趣”或“非常感兴趣”。
l 增强音频功能具最广泛吸引力。
l 80%消费者称对购买ATSC 3.0电视机或附加设备“感兴趣”或“非常感兴趣”。
l 4个主题作为ATSC 3.0独特价值出现：无线广播信号收看——容易收看消费者发现有价值的直播内容；定制化——允许观众个性化其直播电视体验，这有助于他们发现以新方式更容易与其喜欢内容互动的节目，甚至于在此过程中发现新内容；交互——令直播电视更交互；包罗性——允许观众以使亲朋好友更愉快的方式定制内容。