华纳媒体（WarnerMedia）公布了成立华纳媒体创新实验室的计划，它为一个面向未来的孵化器，将把新兴技术与其各运营单位的内容相结合，打造创新的新消费者体验和业务。此计划将进一步促进华纳媒体和AT&T以及主要企业（如HBO、特纳、华纳兄弟等）合作伙伴和新兴技术开发者之间的深入协作。
该实验室一个关键加速剂将是从所有AT&T企业获得的技术和基础架构经验。该实验室将把从物联网、AI和机器学习到虚拟现实和混合现实等领域的核心竞争力与华纳媒体的世界一流IP（知识产权）和创新人才结合起来，为消费者设计新创造性体验，并推动更沉浸式内容互动。
起始探索领域预计包括AT&T的5G基础设施服务，开发、交付和部署AR/VR/MR游戏服务形式的新沉浸式消费者内容体验，增强实时交互性和连通性。此实验室还将研究将来自AT&T在无线、视频和宽带服务方面超过3亿直接向消费者关系的数据和洞察力与华纳媒体的首映和引人入胜的内容相结合，以便利用动态内容、创新的广告格式及利用AI和深度学习研究进行分发的潜力。
该创新实验室初期合作伙伴之一将是NBA。他们计划一起探索的领域包括利用AT&T的物联网基础设施、连接汽车合作伙伴和连接环境（体育馆、机场和城市），重新构想本地化内容和体育迷体验，以及利用大批创新人才，将沉浸式比赛体验带到球场外。
此外，该实验室还将促进华纳媒体的特纳部门与AT&T新成立的广告公司Xandr的进一步合作。Xandr与特纳正合作重新定义消费者广告体验，通过数据和内容连接，提高广告相关性。
该创新实验室将位于纽约市，是华纳媒体和AT&T另一个通过带来创新媒体体验正在实现合并价值之一的方式。