近年来，受众消费能力强劲的场景营销开始兴起，传统的营销模式正被场景重新塑造。影院作为兼具娱乐消费和社交消费的重要场景，也需要借助智能管理来优化运营及服务细节，放大场景功能，达到提质增效、整合红利、创新影院平台化的目的。
观众从购票-候影-观影-影后情感延续的整个流程中体验到的每一个细节所折射的感受，对一个影院的品牌树立、口碑塑造都至关重要，并可能成为直接影响到影院的经营优劣的“胜负手”。影院的技术创新直观地体现在影厅的硬件及观影效果提升等“硬实力”方面，但贯穿于线上/下购票、取票、检票、等候区互动娱乐、卖品衍生品购买等各类体验细分场景所对应的相应智能化革新，也同样是影院需要着力打造的“软实力”。
影院智能化管理”针对于不同的群体都呈现相应的优势。观众在乎的是感受，是影院提供的服务，是消费场景带来的消费愉悦；而影院经营者，智慧影院则是实现前后端管理的智慧化，保证软、硬件设备稳定，降低人力成本，从而提升影院的经营效率。目前影院智能化管理的相关软、硬件系统功能都非常多样且贴近影院的经营需求，如上座率分析、周边影院排片对比、周边价格对比等，都可以通过系统中的大数据分析得以快速实现。
CinemaS2018的演讲嘉宾刘铁男认为，在影院竞争不断加剧，单银幕产出持续下滑的背景下，如何提高影城的经营效率、增加影院综合收益成为关系到行业整体发展的关键性问题。影院将从传统营销模式向多样化的场景营销模式转变。在这样的趋势带动下，一个智能化、全方位的管理系统成为影院运营不可或缺的重要工具。特别是面对越来越多元的影院营销环境，不仅仅需要着力在用户观影品质的提升上，也需要照顾到用户在影院生态里产生的每一个消费行为。除了购取票、卖品、衍生品、还包括大堂里的互动娱乐、甚至是影院里的跨业态经营等不同的细分场景。
他介绍到“慧影云”以数据为纽带，打造以用户为数据核心的经营管理一体化平台，为影院建设、运营搭建场景营销通路及数据化平台，实现影院及观众高效互动转化，有效提升获客、知客、活客、成交效率。除了影院票务、会员、卖品等核心业务之外，该系统还构建了影院自有电商平台、商圈营销和异业经营场景。
自有电商平台可以解决电影票、卖品售卖，完善购票渠道，同时提升会员服务；
商圈营销能打通影院多形式经营，实现影院资源平台带动人流以及会员资源积累等；
异业经营则以影院为流量入口，增加书吧、衍生品、餐饮等多业态场景。同时帮助影院实现运营管理数据化。
通过打通电影票、卖品、柜台、电商、自有APP、微信、异业终端、第三方合作等销售全流程的大数据，实时进行流量导入、观众收集，通过影片喜好、购票习惯、卖品消费、消费频次等对观影者进行画像，进而分析及价值挖掘，洞察经营问题，帮助影院经营管理决策。