市场研究公司Parks Associates表示，OTT服务现渗透入主流毋庸置疑，但过去12个月OTT的确快马加鞭。
其“OTT手册，第二部：造势的关键”研究报告显示全球OTT市场包含逾65家正在提供视频服务或未来几个月将提供服务的业者。
除了来自如Netflix、Hulu Plus、HBO和Amazon Prime等的现有OT视频服务，Parks表示还有一批各个市场的领先业者也有意推出OTT服务，如新加坡电信、索尼、华纳兄弟、Overstock.com和三星。
这些提供商目前在全世界有约16亿在各种连接设备上活跃观看网络视频的订户，这仅占全球人口的五分之一。Parks估计当前9亿人在网上观看电视节目和电影，预计2019年前达到13亿。
该报告发现观众最优先考虑的是内容，70%以上消费者订购Netflix和Hulu Plus等的服务是因为通过此服务可获得特定的节目，而逾三分之一消费者是为了收看原创内容。视频内容库和最新内容量也是重要因素。
另一重要方面是服务可用性。消费者希望OTT服务可在多种平台上获得。近一半在连接设备上看视频的消费者希望能够使用4种或更多连接平台观看OTT视频内容。尽管用移动设备在室内观看内容习以为常，但大部分消费者称他们想在能获得的最大屏幕上观看。一点也不奇怪的是，此研究强化了传统观点，即基于电视机的观看比在电脑上观看更受青睐，而后者又比基于平板电脑观看更受欢迎。
但尽管总的来说OTT非常乐观，但此报告警告说，如果OTT不给消费者提供独特之处、好处和如原创内容、程序化节目和社区建设这样的价值，OTT视频服务就困难重重。此外，尽管用户体验内的内容推销和发现作为用户参与和留住用户的手段依然重要，但Parks指出这是在此假设下做出的，即观众必须首先自己能够和有动机使用此服务。可用性也是一个重要的因素，消费者希望可在多种连接平台上使用OTT服务。