编前语：电视台最传统的商业模式是通过有线网络公司传输内容，而在互联网浪潮席卷全球的当下，应该加速布局互联网，创建新的商业模式。在线视频是一条非常重要的路子！电视台亟需借助互联网，布局内容，直达多种移动终端，实现媒体内容的全面覆盖。
在美国的电视网络中，视频流的观看正发生着一些令人印象深刻的改变。到目前为止，已经有17.8亿的ABC观众通过Web、手机和联网电视观看内容。其Watch ABC应用程序服务于各种智能手机和平板电脑平台，已被下载超过2300万次。
美国全国广播公司NBC的应用程序NBC Sports Live Extra同样获得了令人印象深刻的效果，该APP服务于那些已经认证的有线/卫星电视用户。在2014年索契奥运会期间，NBC Sports为观众提供1080万小时视频流。在2015年的超级碗比赛中，仅周末，NBC Sports Live Extra app就有超过50万的下载量。据Adobe的分析，这个应用程序刷新了超级碗的观众记录，实现了平均每分钟80万的观众记录，同时在线人数130万，总观看时长达2.13亿。
显然，对于观众来说，在线视频收视内容正变得丰富。下面是广电机构如何挖掘这一资源的几个例子。
CBS直达用户渠道
在线视频短暂的发展过程中（其中包括OTT和电视无处不在），广电机构一般都遵循广告支持，联播其已有的内容；有时会提供给网民更多的剪辑和额外的补充。在某些情况下，广电机构都坚持网上认证，看看其是否订阅了有线或者卫星电视服务。而在某些情况下，比如在NBC.com看内容上，则不需要认证。
而与这一做法不同的是哥伦比亚广播公司（CBS）,作为美国三大全国性商业广播电视网之一。去年十月，CBS推出“CBS All Access”，每月收费5.99美元，直接面向消费者的订阅视频流服务，可通过Web、手机和Roku播放器获得此服务，注重了OTT端的覆盖，并且还将Apple TV列入支持计划。
此外，CBS的页面可链接到Netflix订阅，观众可访问网络上最流行的音乐节目、CBS当季热播剧集和过往的经典完整剧集，部分地区支持在线直播功能，还可按需点播。CBS All Access还提供14家O＆O的实时视频流。在4月的NAB展会上，CBS宣布，已与其相关公司达成传输协议，可增多CBS流媒体直播台，现数量达56个。CBS意在通过互联网直播台，在短时间内打造类似线性播出的体验，建立直达用户的渠道。
“我们主要的目标客户是两类人，一是CBS的超级粉丝，二是可能从未订阅过传统有线电视套餐，仅通过网络观看视频内容的人，CBS互动娱乐数字化平台高级副总裁兼总经理Rob Gelick说。”“与此同时，我们在研究从订阅CBS All Access数据库的男人和女人们。对想要更多CBS的节目的CBS超级粉丝这项服务的创建会特别有吸引力。”
CBS All Access非常适合在“本季压轴秀”抢到新的客户，因为那时候观众喜爱的电视节目正要结束。“每年的这个时候，观众都愿意看看，在传统的播出季可能忽略的内容，追赶上他们可能已经错过的内容，”Gelick说。”CBS All Access让他们有机会深入钻研这一系列内容，既可从开头看起，也可以随心所欲地获得想要观看的许多情节。”
NBC发力体育
NBC最大规模的奥运会和超级碗视频流观众数量已被人关注到。随着2015年斯坦利杯季后赛NHL的进行，NBC已经增强了NHL比赛图形效果，观众可通过NBC Live Sports Extra观看。在通过APP观看时，还可访问交互功能，包括实时比赛选手和赛事统计数据、名册清单，实况场地图，还可显示拍摄位置、盖帽、进球，开球、命中……此外，使用APP上重新设计的Key Events栏，每一次进球、点球和赛事变化都可迅速提供给观众进行重播。
“我们一直在努力为观众改善视频体验，”NBC体育集团产品开发副总裁Jack Jackson。“有了这些新的工具，球迷在Live Extra观看NHL比赛可在指尖获得比以往任何时候更实时的信息。”这些额外的功能让NBC Sports Live Extra实现了独立的视觉体验，也可以成为人们一边在高清电视上看节目，一边使用的第二屏。
ABC 指向社交媒体观众
ABC的Watch app为验证了身份的用户提供网络最流行节目的直播和点播，外加8个ABC O＆O的直播视频。今年夏天，ABC Family将推出一个Watch ABC Family的修订版，支持观众浏览每集的照片/视频，包括观众来自社交媒体的评论，观众在观看流媒体节目时，可让观众把一些节目片段实时发布到自己的社交媒体帐户上。
图说：Watch ABC开发了新功能FastShare，可以让观众在观看时，从自己喜爱的节目中，预选一些片段实时分享到Facebook或Twitter。
总体而言，修订后的WATCH ABC Family 应用程序目标是把内容推送给更年轻的社交媒体观众。“我们的观众是由移动的一代组成，”ABC家庭频道的总裁Tom Ascheim说。“他们生活在数字世界，并期待节目在任何设备都可以观看。WATCH ABC Family满足这一期望。”
FOX继续扩大
福克斯表示，FOX NOW TV Everywhere服务已经获得超过80％的美国有线/卫星/电信电视订户，加入最近列入的DirecTV，FOX NOW的观众可在第二天早上看到直播的内容。在最新的iOS、Android和Windows Mobile设备上，外加上联网电视平台，如苹果电视和Roku都可访问FOX NOW的内容。
“我们前进了很大一步，在几乎全部的移动和连网设备上，为美国每位付费电视的客户提供福克斯的全部剧集，”福克斯广播公司数字部总裁David Wertheimer说：“和具有超前思维的合作伙伴，如DirecTV公司，我们正把电视无处不在从口头禅变成现实。”除了DirecTV之外，各大视频提供商支持Fox Now and Fox.com认证，包括AT＆T的U-verse、Bright House Networks、Cablevision、 Charter,、Comcast Xfinity、Cox、 Dish、Mediacom、Suddenlink、Time Warner Cable和 Verizon FiOS。
PBS提供联网的本地内容
PBS的PBS Video网站可访问许多PBS最受欢迎的节目，以及片段和预览。用户使用可选择的菜单，还可以从当地的PBS台访问视频。PBS的应用程序提供类似的内容访问；PBS还有一系列播放特定节目的应用程序，例如“American Experience”、“Nova”和“PBS新闻时间”。
PBS Kids 刚刚发布了用于Apple Watch的“Super Vision”的应用程序。它可以让家长在pbskids.org设置孩子时间限制，发送邮件到手表上，提醒孩子是时候休息一下。
图说：PBS Kids新的“Super Vision”苹果手表应用程序让家长可以通过手表在pbskids.org设置简单的播放定时,限制孩子的观看时间。