最近十年以来，是我国广播电视及视听新媒体高速发展的重要时期。几乎所有视听新业态均在这十年中发育、壮大并走向成熟。其中的一大亮点就是互联网电视（OTT）。从国内互联网电视的5年发展之路看来，互联网电视丰富了视听节目内容的消费方式，也为传统视听媒体的创新发展注入新的活力。
2010年，国家新闻出版广电总局发放了首批OTT牌照，华数传媒、CNTV、百视通等广电系统内单位入围，这对中国OTT市场来说是尤为重要的一年，这在国内广播电视业也是最具里程碑意义的事件之一。2015年，被称之为OTT之年，也就是说2015年将会是OTT非常重要的一个推广年……。
OTT业务飞速发展
最近，Juniper Research最新数据指出，2019年，Netflix和Amazon Prime等OTT服务的订户数量有望从2014年的9210万增至3.322亿。其中，北美仍然遥遥领先，远东地区紧随其后。报告中指出，消费者将选择联网电视作为其主要屏幕，尤其是考虑到通过OTT订阅服务观看长视频的消费趋势。此外，之前的“非智能”电视因外接Chromecast、Amazon Fire TV Stick、游戏主机以及提供预装服务的机顶盒而具备联网功能，这将掀起一阵新浪潮。
报告还指出，2019年视频点播（VOD）方面的广告支出将增长近4倍，届时中国和远东地区将处于领先低位。
IHS近期的一份报告称，2015年全球OTT机顶盒出货量，包括Apple TV、Chromecast和Roku机顶盒，将超过IPTV机顶盒出货量。在2015年，OTT机顶盒零售量将达3100万，而IPTV机顶盒零售量为3000万。
OTT机顶盒的成功可归因于供应商的内容策略。苹果、谷歌、Roku等公司不断在机顶盒中添加自己的内容和应用。购买OTT机顶盒的用户能在电视上享用OTT增值服务，而不仅仅是观看原有的电视内容。
同时，付费电视运营商也纷纷拥抱OTT，全面部署自己的机顶盒及OTT服务，与OTT视频提供商竞争。在追热播剧、VOD点播、节目搜索和其他内容服务方面，付费电视运营商越来越依赖他们机顶盒上的OTT功能。而Belgacom、Dish Network、Virgin Media以及其他付费电视运营商甚至已经开始为用户提供访问Netflix视频和其他OTT视频供应商的服务。
2015年OTT视频将有约26%的总收入增长，到2019年的CAGR有24%。随着独立OTT服务（如Netflix和HBO Go等）的日益流行，客户开始要求其付费电视订阅有类似的体验，包括如内容搜索和推荐及移动装置支持这样的功能。这意味着运营商必须部署采用IP硬件的新机顶盒技术，提供与那些第三方OTT服务相似的体验，从而应对这种增长。
各机构开展OTT红红火火
·南方新媒体
2014年4月23日，广东广播电视台挂牌，互联网电视领域的深度拓展成为广东广播电视台2015年新战略突围的一大重点。
最近获悉，广东南方新媒体发展有限公司已获得广东广播电视台互联网电视集成播控和节目内容服务牌照的独家运营授权。至此，广东广播电视台作为互联网电视牌照方终于拥有了自己真正的互联网电视运营主体。
南方新媒体公司是广东广播电视台旗下的新媒体唯一运营平台,是南方广播影视传媒集团通过整合旗下广东电视台、南方电视台、广东电台、省技术中心等单位新媒体经济实体而成立的，全面负责运营集团新媒体业务的新媒体公司。
2014年，南方新媒体公司开始了OTT业务筹备工作，现已在内容服务平台建设、CDN网络部署、节目储备以及与智能机顶盒、电视机厂商和终端一体机集成等方面完成战略布局，并具备全国大规模运营条件，近期将正式开展运营。
·华数传媒
华数传媒多年来一直致力于“新网络，新媒体”的发展战略，目前已累计发展了5000万台智能电视终端，积累了海量的互联网电视用户点播行为数据。
2015年，华数将以用户大数据为基础，搭建用户前向付费，后项广告收入，应用增值分成，三驾马车并驾齐驱，合力打造华数互联网电视运营时代。
2015年，华数传媒将持续投资12亿元成立版权基金，采用多种方式，建立和丰富原创内容池。比如说，华数将打造整个内容的版权联盟，采取股权入资等方式开展业务合作。
未来，华数传媒将携手合作伙伴，更强调产业链专业分工，价值共享，打破互联网电视盈利瓶颈，为互联网电视的行业生态，营造了一个全新的华数模式。
·芒果TV
2014年，伴随着广电总局的一系列政策，芒果TV积极应对，制定出一系列策略，力图打造全新的具有芒果TV特色的独有品牌战略形象。2015年新年伊始，芒果TV开展的华晨宇演唱会线上线下同播、跨年晚会多机位互动直播形式开启互联网电视新模式。
对于互联网电视发展方面，芒果TV有着自己的梦想、有着自己的执着、有着踏实的坚持。“我们希望我们的OTT用户规模在2015年能进入牌照方内的前三，用户数量未必是最大的，但是整体是相对最优质的用户，同时实现10%左右的付费用户比例。”湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司、芒果TV互联网电视事业部相关负责人自信地说到。
·银河互联网电视
1月15日，银河与小米合作，推出小米小盒子。1月20日，银河与1905电影网合作，推出一九零五电影盒。紧接着，银河互联网电视与彩虹音乐传媒共同宣布将在大麦高清机顶盒上推出“极清音乐厅”（彩虹音乐live）业务，银河互联网电视运营的内容服务平台“央广TV”将引入彩虹音乐的正版音乐视频内容。
2015年，银河互联网电视将从技术平台、内容、分发三个方面来做资源的储备和产品的开发，把开发好的平台，在没有新增成本的情况下，免费向各省广播电视机构提供，帮助他们实现这样的参与感。同时也会联合更多内容服务机构，形成集约式的版权采购、版权分享的联盟，从而使得每个省级广播电台的内容变得更丰富。
·TVB推OTT服务
TVB最近宣布，无线将重点开拓OTT广播服务平台，并于2016年初推出有关计划。
无线电视执行董事兼总经理郑善强先生透露，强化后的OTT服务会提供全面点播(Video On Demand)及回看(Catch Up)等服务，观众将不受时间限制，随时选看喜爱的节目内容，更会拥有个人化享受。是次无线电视进一步开拓OTT业务是延续myTV的成功，新开发的OTT服务所提供的节目内容数量及类型将以几何式递增，同时包揽无线网络电视的13条收费频道。展望2015年，可为订户提供合共逾25500多个小时的外购节目。
·鹏博士牵手VIZIO搭建全球OTT平台
3月24日，鹏博士美国子公司长城移动有限公司与VIZIO公司签署《战略合作框架协议》，并发布了相关公告。根据公告内容，公司通过美国子公司与VIZIO公司进行合作，旨在建立一个世界领先的OTT内容交付和运营平台。公司将向VIZIO授权内容，通过流媒体的应用程序在各种VIZIO终端进行分发。此外，双方通过合作，还可将公司旗下大麦OTT平台和应用、内容等整合在VIZIO智能电视上，建立世界领先的OTT内容交付平台，推动公司成为国际市场主流的OTT服务提供商之一。
编后
从2010到2015，OTT在中国迈出了6个年头，这一路走得不轻松，中国互联网电视产业真正的商业模式还没有得到建立。除了B2B模式之外，中国的互联网电视运营商也在积极地拓展B2C模式（其中主要包括依靠优质内容提供付费视频点播业务以及其他增值型的业务）。综合起来看，中国互联网电视的增值业务还处于萌芽期，未能实现盈利。但是，我国互联网电视服务开始步入良性发展新阶段。展望未来，国内互联网电视服务将会开辟出一块全新的发展天地。