我们现生活于第二代OTT，而下一代为一个未来的颠覆者。
Accenture Digital公司售前经理Andrea Ruberta表示此第二代为Netflix 2.0、广播公司的独立OTT（如天空台的Now TV）和MCN所主导，IP设备数量现达到逾120亿（2014年）。
与此同时，未来颠覆者阶段将由社交媒体视频、直接面向消费者的CPE和设备厂商、新光纤运营商和超级平台主导。到2018年，IP设备数量将增加到206亿。
在评论付费电视领域主要市场趋势时，Ruberta表示尽管此市场正在增长，但有许多地区差异。主要信息是必须创新核心电视产品以便增加ARPU及正面应对网络的威胁。
Ruberta还称随着视频无处不在日益成为增加消费者花费的关键主张，多屏OTT服务是主要增长推动力之一。