全球咨询公司EY的一项新研究报告提出了在行业准备接受由于频道、平台、设备和体验不断增加而导致的货币化和讲故事形式的重大转变时推动电视未来发展的六个趋势。
根据此报告——“未来电视——媒体和娱乐”观众对控制和新体验的要求正在影响内容供应链的方方面面——从故事创作到分配。此报告还解释媒体和娱乐公司将必须更严谨地测量观看行为以便建立互动、移动及为观众的特殊要求和兴趣量身定制的体验。
“媒体和娱乐公司必须发展与观众更紧密的关系以便与内容体验和广告有更深的互动，”EY全球媒体和娱乐咨询服务主管霍华德•巴斯表示，“最终将归结为在一个观众愿意直接付费的偏好优化的环境内产生有吸引力的内容。”
“故事并非关于制作可在多种平台上可用的内容，”EY媒体和娱乐咨询服务执行总监Chris Gianutsos补充道，“而是通过对一个受众量身定制的有吸引力内容实现体验。内容和观众之间的关系将越来越复杂，但也可能更有利可图。”
推动电视未来的六个趋势是：
１.、讲故事将发展以便更好地利用全平台环境。主屏幕将不是由尺寸确定，而是由获取主要注意力的屏幕确定。无缝工作的多个屏幕将使新故事线为内容制作者产生更大机会为其受众创新。实现屏幕间同步的元数据将是一个关键的促成因素。
２、无所不在的屏幕将要求更多的内容移动性。随着更多的屏幕出现于更多的位置——从屋内不同的房间到交通工具和公共空间，对能够无缝跟着观众走的内容需求将不断增加。在这种新的多屏生活方式中，广告商将有更多的屏幕和更大的消费者印象可能性。
３、社会动力和协同体验将推动更多的基于事件的观看。尽管观看格局越来越分化，但消费者依然希望是如世界杯这样的事件的集体社会体验的一份子。如果内容创作者能够建立一种围绕节目的牢固的社会体验，观众将不想被遗漏，将回到屏幕以便参与其中。
４、节目发现和电视控制中的创新将推动节目导航的新技术。尽管电视在发展，但过去几十年频道指南体验无甚变化。观众在尝试寻找吸引他们的节目时往往受挫。平板电脑及其它设备将使节目搜索和发现更直观且针对个人的喜好。内容提供商最终将必须为搜索优化他们的内容（很像他们对搜索引擎所做的工作），使相关和有吸引力的内容推送给观众。
５、狂欢将推动测量和个性化方面更多的创新。随着视频点播平台的增加，消费者现在是内容狂（坐下来就看几小时的连续内容），而且频次增加。媒体和娱乐公司将需要开发测量和更好了解这种独特观看模式的方式以便更好地包装满足观众需求的内容，产生终身电视迷及为广告商创造机会。
６、需要独特内容的新入行者将推动创新到传统演播室系统外。由于现在节目由更大量的人制作，创作人才将有更大自由和承受更大风险的能力。同样，观众按需观看试播节目及票选最喜欢节目的能力将重新分配为观众和主持人制作什么节目以及允许内容在标准电视传统格式之外延伸和制作的控制权。内容制作者还将有更多的时间用于角色和故事发展，原因是由于观众能够容易地按需观看和重新观看以前剧集，将没有重新处理以前剧集的需求。