据YouGov的调查，诸如TikTok、YouTube Shorts和Instagram Reels等平台上的短视频正逐渐成为观看长电视节目和电影的“发现工具”。研究显示，在16至24岁年龄段的在社交媒体上观看片段的观众中，87%会进而观看完整节目。
根据YouGov的调查，年轻观众观看短视频的频率高于观看其他任何类型的视频的频率。
●根据这项调查，在英国16至24岁的消费者中，有85%的人每周至少会观看一次短视频。这一比例高于电视剧（65%）、电影（45%）、视频播客（33%）和直播（25%）。
●在这群人中，有69%的人每天都会观看短视频。
●55岁以上的成年人的观看习惯与其他人有很大不同。在这一年龄段中，仅有45% 的受访者每周会观看短视频，而大多数人则会观看电视剧（71%）。视频播客则是他们最少观看的格式（占比 11%）。
其重要性所在：短视频对于年轻观众而言，不仅是一种娱乐方式；他们还通过这种格式发现新产品并影响购买决策。
短视频内容所具有的简洁性符合这一受众群体对快速、真实且具有可操作性的信息的偏好。这一趋势很重要，因为年轻受众，尤其是Z世代，是数字趋势和购买者增长的关键推动者——这意味着他们所采用的平台和格式往往会影响更广泛的媒体消费和商业行为。