六年前笔者非常乐观地认为NBC(美国全国广播公司)将会依赖互联网的力量来播出下一届奥运会，但是事实证明并不是这样。
现在新一轮奥运会即将开始，就在今年夏季的伦敦奥运会上，NBC似乎终于准备利用互联网的力量了。
NBC已经宣布他们将会进行3500个小时现场视频流直播服务，其中包括所有32个比赛赛事以及302个金牌赛事。因为NBC从奥运会购买的版权限制，NBC的视频流直播服务仅限于美国，其他广播机构将会在自己的授权地区提供不同水平的流直播。这是个好消息。NBC花了很长时间才意识到人们真的喜欢直播节目，将直播节目改在黄金时间来播出真的让很多人感到恼火，并且可能并没有增加很多黄金时间的观众。
NBC计划的一个特点表明NBC仍然不太明白其观众想要的东西或者互联网的力量。
只有22家有线电视、卫星或者iTV提供商的用户，才能够收看NBC视频流直播节目。NBC承认其自己的奥运会报道并不足以吸引自身的观众，他们需要渠道广告等方式来支持其对奥运会巨大的投资。如果黄金时间的报道不错的话，可能会吸引观众来观看，但是NBC不太可能会改变其获得奥运会转播权以来一贯的过于夸张的报道风格。
尽管存在这些限制，但这对于NBC而言，已经是很大的改进了。很多人会在他们的办公电脑上观看大量报道，这也将产生大量的互联网流量。
英国政府已经警告公众，由于人们观看BBC视频流报道，可能会导致互联网崩溃。就其本身而言，BBC估计在高峰时期将产生1Tbps的流量。
尽管NBC承认将使用YouTube提供相关技术进行2012年伦敦奥运会视频流直播，但伦敦奥运会的组织者却提出了质疑。
奥运会门票的使用条款有这样一条：“门票持有人拍摄的图片、视频和录音不能用于除私人和家庭用途外的任何用途，门票持有人不能授权、播放或者发布视频和/或录音，包括在社交网站和更广泛的互联网上。”
也就是说，门票持有人将禁止在Twitter或者Facebook上发布其在比赛现场通过手机拍摄的视频，即使画面中的运动员只有蚂蚁那么大而且很模糊，因为这可能会对电视传播公司带来巨大的威胁，而他们往往使用昂贵的长焦镜头往往能够清晰地拍摄出运动员额头上的汗水，这有点让人匪夷所思。