根据德国体育信息社的消息，美国全国广播公司（NBC）在2012年的伦敦奥运会转播中，将创下奥运转播史上的首举：即全部奥运项目的比赛，除了传统的电视转播外，还都将在网络上进行直播。
近年来，由于互联网的迅速发展，成为强大的新兴媒体势力。网络直播体育赛事也日益增多。虽然似乎与传统的电视直播方式构成了竞争。但是NBC日前宣称，人们认识到网络直播并不会导致电视失去观众。因此，他们决定将伦敦奥运会的全部赛事，都会同时在电视和网络上同时进行直播。
当然，为了避免转播权之争，NBC网络上播出的画面并非其摄像组在伦敦拍摄的仅供美国地区使用的画面，而将会是全世界都有权观看的音频和视频。
2008年的北京奥运会期间，NBC已经在他们的奥运网站上转播了相当部分的比赛，但是并没有受观众欢迎的游泳、体操等项目。当时NBC公司旗下7家电视台和网络在17天的北京奥运会期间，平均每天转播时间总和达到212小时，总时间达到3600小时，而通过宽带网络转播北京奥运会的比赛约2200小时，赛事直播的比例高达75%。
今年，NBC制作的奥运节目保守估计也将起码达到3500小时以上，同时所有比赛都可以在他们的奥运网站上看到。不过，NBC这一网络转播举措，针对的受众主要局限于NBC的有线或卫星频道观众。