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【本期话题】：与其他任何一个新兴产业的发展道路一样，机遇伴随挑战，数字告示市场飞速发展、春光明媚的同时，也不例外地遭遇到发展的困境甚至是瓶颈。
【众说纷纭】：本期通过分析当前国内数字告示发展特征，阐述产业机遇与存在的挑战。同时，对相关数字告示企业人士进行了采访，就他们的专业眼光以及身处行业中心的切身感受，结合企业自身发展策略，谈数字告示的机遇与挑战的话题，一探这一新兴成长行业脉势，若能引起大家共鸣，继而引发思考，则本文目的便达到了。
数字告示的机遇和挑战
时至五月，在过去长达18个月周期的经济低迷期，数字告示市场逆市增长，据来自IMS调查机构的报告显示，2009年数字告示市场增长率达到25%。而在过去的五年，全球数字告示整体的市场规模成长了300％以上。IMS还预计，2011年数字告示的市场规模可望达到146亿美元。而至2015年时，则更将高达300亿美元。对于一个新近成长的行业来说，这是一个惊人的数字。
作为一项应用，数字告示系统融合显示、控制、传输等技术于一身，集硬件、软件以及播放内容等环节于一体，随着其应用领域的不断开拓和人们对其需求的日益迫切，必定吸引更多更优秀的技术持续加入和改进，细分市场和应用也将不断发掘、完善而趋于成熟，行业的发展也必定日新月异。
当然，与其他任何一个新兴产业的发展道路一样，机遇伴随挑战，数字告示市场飞速发展、春光明媚的同时，也不无例外地遭遇到发展的困境，数字告示投资回报及内容短板等问题甚至成为制约该行业发展的瓶颈。
但我们可喜地看到，一大批国际国内先进的数字告示厂家和集成商如定谊、Avedia、新汉、研华、铠应、ONELAN、信颐科技、星际网络等为这一新兴行业发展所作出的努力，以及在各自侧重细分市场先行者角色的成功扮演，他们，是行业的拓荒者，同时也必定成为引领者。
本期通过分析当前国内数字告示发展特征，阐述产业机遇与存在的挑战。同时，对相关数字告示企业人士了采访，就他们专业的眼光以及身处行业中心的切身感受，结合企业自身发展策略，谈数字告示的机遇与挑战的话题，一探这一新兴行业脉势，期望能引起大家共鸣，继而若能引发思考，则本文目的便达到了。
国内数字告示起步较国外晚，但整个行业的发展都是向专业化、精准化的方向发展。国外已经出现了行业分工，即从专业咨询、内容设计、网络集成、系统集成到市场行销等各个环节，对应的企业也已经能独立运作。而国内集成商大部分还停留在硬件和软件的拼装和包装阶段，并没有能独立运作数字告示的专业集成商。随着国内市场的逐渐成熟，类似的分工也必然出现。这是一个学习的过程，在这过程中间有模仿，有改进，也必然有超越。
国内数字告示发展特征概述
纵观目前国内数字告示市场，其发展大致呈现以下几种特征：
1、由形式单一被动式接受信息转向要求互动式及其相关信息搜集。
互动、分享是新一代数字告示的重要元素。近年来，IT技术改变了数字告示的系统架构，并整合越来越多的周边装置，如触控、摄影机、扫描器、条码或RFID读取器等，让数字告示具备双向互动功能，也带动了应用及经营模式的另一种思考。
从单向到双向，数字告示资讯流方向的改变，对拥有者与观看者来说，都是一种全新体验。通过互动式数字告示的输入装置，与使用者产生了直接连结，对于传递信息、搜集资料以及信息反馈等都有了相当大的改观。
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2、已由单点管理向网络化管理升级。 受惠于网络化普及和相关技术的进步，数字告示网络同样向远程和网络化管理方向迈进。不仅包括了网络化的管理，也包括了网络化的内容发布等，这将使数字告示产品具有更快的信息更新速度以及更强大的管理功能，使得使用数字告示产品的用户具有更快的市场反应速度。在极大简化操作复杂性的同时节省了大量的人力成本，尤其是应用领域得以大幅扩展。由此出现无数新兴市场被发掘并进一步细分市场等一系列连锁效应。应该说，网络技术的发展同时也促成了数字告示行业的飞跃。
3、市场细分化，专业化效率更高。
无数的先例证明，生产力的改进，以及在生产力指向或应用的任何地方所体现的技能熟练性和判断力的大部分，都是分工的结果。同样，国内数字告示产业要走向最终的成熟，产业链分工不但必要，而且必须。
一方面，数字告示产业的独立化、专业化，以及数字告示从业企业向服务化转型，显示产品的品牌化伴随更多国际大企业的进入已经非常明显。同时，播放器产品的OEM市场也已打开，未来市场比例将逐步增高：三星、飞利浦、优派、华北工控、建基、研华等企业必然成为未来数字告示制造端的核心军团成员。
另一方面，以解决方案为核心，用户需求为基点，数字告示产业众多从业企业必然向数字媒体服务商转型。九华互联、鸿合、Avedia和定谊科技已经明确表现出服务性的企业概念，并成为国内数字告示产业服务化转型的领跑者。此外，安如普科技、同辉等这类代理商、渠道商、集成商身份的品牌也将是数字告示服务化转型中的中坚力量和受益者。
4、操作系统由Windows向Linux技术转移。
相对于基于Windows系统的大型信息发布平台，基于Linux系统提供了一个简单、易用、性能稳定、安全性好的操作平台。根据不同的功能实现，既可搭载X86运算核心，也可搭载RISC运算核心，使之更贴合需求。虽然在目前基于Linux系统软件目前在功能上较基于Windows系统的单一，但该领域的厂商们正不断开发更多功能以强化系统的显示和管理。如：ONELAN公司将系统的软件和硬件结合在一起，给客户提供一种整体解决方案，通过Ad-hoc操作，可以在任何时候，任何地点，任何屏幕位置按照他们的想法更新或修改屏幕内容。
5、硬件架构：X86架构向RISC架构方式进化。 在病毒、恶意攻击泛滥的今天，因为架构本身带来的稳定性、安全性等优势，使RISC架构具有很大的吸引力，再加上越来越低廉的价格，在某些行业应用上替代X86服务器，俨然成为一种趋势。
X86统治业界多年，其地位似乎牢不可破，而数字告示在目前普遍使用的也仍是X86系统。但问题是，除了成本要远大于RISC架构，X86 CPU在高速运转时还会让系统温度快速上升，必须依靠风扇来解决，而注重稳定性与低噪音的数字告示应用中，风扇偏偏是X86系统中最容易发生故障也是最嘈杂的零部件。假如采用无风扇设计，X86系统又会有CPU性能上的限制。种种因素使得RISC成为低成本数字告示系统的最佳选择。
本期话题：和绝大多数产业一样，中国市场最大的机遇或者说优势就在于其无比巨大的市场潜力。数字告示市场也不外如是，巨大的市场意味着巨大的收益，但收益和市场并不一定就是对等的，就仿佛一架搅拌机，最终优胜劣汰之下是产业的净化和提升。
数字告示发展的机遇
以中国数字告示近两年市场发展趋势来看，各式各样的应用及需求不断的出现，供给面也呈现百家争鸣、欣欣向荣的状况。加上市场需求者对数字告示认知的加深，产品、服务及质量要求较过去变得更高。国内数字告示市场已经在向成熟迈进，无论是技术储备，还是设备提供商与使用者理念的转变，都为其成熟铺平了道路。
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相关技术的进步 1、“云计算”概念及应用已蔚然成风。
目前已经有公司推出以“云计算”概念结合数字告示技术的新式云端告示机，其适合需要大量设立告示机据点的业者，通过网络服务资料中心，无需架设服务器主机，可以为企业省下人事管理成本。将云端管理概念结合数字告示系统，满足了一些大中型企业公司对数字告示系统的庞大需求。
2、低碳环保概念促生技术创新。在低碳和环保被广泛关注的今天，针对数字告示的相关性能也更多地被提及。目前，针对于此的相关技术，如无风扇设计、定时开关机、远程修复等都已经出现。定谊、新汉、Avedia以及研华等企业的相关产品都已具备以上功能。这在很大程度上为数字告示的进一步发展注入了绿色基调。
3、3D技术为数字告示内容及其表现形式注入了更新更丰富的意义。 3D技术应用于数字告示领域具有先天的优势，其显示的冲击力是不言而喻的。在机场、车站、地铁等处流动的人群往往导致那种静态灯光广告箱或者普通显示器的广告播出引不起足够多的关注。而3D显示技术可以帮助运营商们克服这一点，为客户带来更多的观赏停留时间，进而强化广告投放的效果。
现在国内的3D制作技术已经趋于成熟，广告客户选择全新制作3D广告或者由之前的2D广告转化成3D产品都不再困难。
4、处理器性能更高，功耗更低。 快速发布的一代又一代处理器新品，使得播放器可以被设计的更为小巧、精致、稳定，而性能的提升使得播放器足以应对更高分辨率的多媒体内容。同时，多媒体处理能力的提升，引导出数字告示与音视频、中控系统产品的结合面，使数字告示产品的一些中间件开放出来，与音视频、中控系统的程序做对接，由此数字告示系统功能进一步丰富完善。
应用领域的扩展 1、网络资源提升。 国内从有线网络发展到2G，到现在的3G，多种可利用网络资源的存在使得数字告示有更多、更容易被应用的可能。
2、户外显示需求增加。
研究表明，看动态数字广告是看静态广告人数5-10倍。价格可接受的平板显示器的增长和宽带以太网的广泛应用，为动态数字告示市场的增长提供了前所未有的
机会。
一部分是大型的LED屏幕被广泛的应用，户外数字告示也成为重要的应用领域；另一部分是较大尺寸的LCD户外整机，因为在整机的设计上不断改善，使得户外近距离的使用环境被利用起来。其主要特征已从覆盖目前人流密集的公共场合，扩展到向带有明显的特征人群和特殊应用的行业辐射。
管理和安全机制的进步 包括服务器端的管理、链路的管理、终端的管理，均朝着智能化、人性化、功能多样化的方向发展。同时安全机制更受重视，有传输加密的机制、数据安全机制、终端设备播放安全机制等环节进一步建立。
社会及公众的普及程度提高
数字告示在国内起步较晚，目前在公众中的认识程度还有待提高。但是随着行业的迅猛发展，也逐步深入人心。尤其是相关产品的品牌宣传，如LCD等一些屏类厂商，还有网络厂商都想抢占数字告示的市场，通过他们的宣传效应使得越来越多的用户了解到数字告示的产品。同时，越来越多的数字告示应用在城市空间的抢眼位置，使得公众能够注意到数字告示。
数字告示“制造财富”
“制造财富”会成为未来数字告示产业的核心本质。无论是在公共服务还是在工业领域，数字告示产业的继续发展都会具有一个显著的特征：数字告示产品要作为一个生产工具存在，要为社会、企业创造直接的价值。
而一旦数字告示产业真正能够在社会生活、工业生产等领域发挥直接的财富创造价值，例如帮助政府树立廉洁高效的形象、加强公众监督；帮助企业提高管理水平、工人技能水平、企业安全生产水平；帮助教育机构更好的用好多媒体教学、网络教学资源，将优质教育资源最大化；那么数字告示产品的价值也将最大化，客户对产品的需求和依赖程度也会显著增强。[Page]
这是数字告示应用企业或组织单位的迫切需求，也同样是厂家和经销商开拓市场的有力支撑，两相强化之下，“制造财富”已毫无疑问。
本期话题：与其他任何一个新兴产业的发展道路一样，机遇伴随挑战，数字告示市场飞速发展、春光明媚的同时，也不无例外地遭遇到发展的困境甚至是瓶颈。鲁迅先生说世上本没有路，走的人多了也便成了路。但却不能真等到有路的那一天，有企业已经为数字告示产业发展做下论断，并已经开始布局，Avedia总经理简志说，我们需要的就是尽可能地抢在时间的前头。
目前，广告形式呈现多样化格局，电视、报纸、杂志、网络、广播、户外广告、店铺广告、电影映前广告等形式铺天盖地，而其表现形式更加多种多样，以报纸和杂志为例，就有常规广告、分类广告、特约栏目、软文、夹页、赠品、隐形广告等手段，可谓无孔不入。
数字告示发展挑战
数字告示目前所面临的问题，可以归纳如下：
1、较为高昂的部署成本，企业对安装数字告示投资回报率的怀疑。
高昂的设备和安装成本是令部署企业难以抉择的第一道难题，而对数字告示投资回报率的怀疑则更加加重了这种顾虑。数字告示对于投资广告业主很难直接看到收益和效果，并且以目前广告形式的多样化及多形式的投资方式，导致数字告示并非作为他们的第一选择。
2、缺乏内容制作的经验。
数字告示是一个包括软件、硬件、系统集成商、运营商、内容提供商在内的巨大的产业。国内市场目前主要应用还都很简单，缺乏专业的内容制作商。这种单一的内容很难适应变化多端的市场和客户需求，从而限制了数字告示产业的发展。
硬件厂商认为应该由使用企业负责，使用企业则认为，硬件厂商必须提供完整解决方案，因此必须将这部分一并包括，两方的认知差异，让数字告示的内容制作成为烫手山芋。数字告示的内容是重中之重，但却成为了制约数字告示发展的一块短板。
欣慰的是，现在很多的厂商都已经认识到了这一点并且开始积极应对。许多大的厂商已经从原来单纯的设备的提供商开始转型为解决方案的提供商。比如，NEC为了强化全球的数字告示业务，开始提供一种从内容生成到提供服务平台的解决方案；再比如思科，通过收购数字告示软件和系统领域的领先供应商Tivella公司，从而成为解决方案的提供商的；Avedia以“专业数字告示系统整合开发商”为经营理念，深入学校、工厂等行业应用。这种例子比比皆是，它也预示着会有越来越多的厂商会开始这种转型。
3、企业内部缺乏对数字告示性能的了解。
企事业用户缺乏真正制作内容和管理的专人配置，因而导致了无法发挥和使用数字告示的真正效益。
铠应科技副总经理吴承彬在接受我刊采访时，谈到选择数字告示安装产品和解决方案前，需要事先确认以下项目：
·使用的目的：确认使用数字告示的目的，是一般简单讯息公告、播放广告增加销售或是提供交互式沟通平台？
·欲播放的内容与格式：内容是否吸引人，是数字告示是否成功很重要的因素之一。因此，需预先规划，可能播放的内容为何？会由谁制作或提供？由谁管理？产生的多媒体档案格式为何？
·产品功能是否符合需求：数字告示播放器本身若限制了内容设计的发挥空间，再加上播放器效能不佳，内容设计再好，也无法呈现最精致的画面与精采丰富的节目。目前市面上各家厂商的产品都有其擅长的特点，需比较各产品的规格，并根据自己的使用目的与未来内容格式与呈现方式，选择符合需求的产品。[Page]
·预算考虑：市面上有各种等级与定位的产品，市场价格与质量良莠不齐，同时也相当混乱，无疑会增加消费者在选择上的困难。预算固然是考虑因素里重要的一环，但如何在价格与质量中求得平衡，亦考验消费者的智慧。
·安装位置是否有特殊环境因素。例如，原有装潢与位置是否不易安装一般PC，或欲安装在户外，可能需考虑采用无风扇产品等特殊需求。
4、数字告示市场期待产业化、标准化。
随着越来越多地参与国际竞争，中国数字告示市场特有的一些问题也暴露了出来：许多客户对数字告示技术及效果并不十分了解，认知度比较低，在国内很多地方数字告示系统仍处于从无到有的普及阶段，用户对产品质量的衡量和产品指标、规格的判断并没有经验。
数字告示的标准化和规范化将成为数字告示发展的一个新趋势。行业规范和标准体系的形成，对产品的检测有了相对统一的认识和评判依据，生产条件差、技术性不强、售后服务体系不完善的企业将受到市场的淘汰，促使行业的发展趋于有序。厂商、用户、行业协会的共同努力，才能让中国数字告示市场走向健康、有序的竞争。
5、从业企业将经受严酷的洗礼。
目前数字告示发展十分迅速，市场越发开拓的同时，相应竞争力也越来越大，面对机遇和挑战，业内人士曾预言数字告示市场近年将洗牌，浮出行业为数不多的领军企业。
6、尚未足够重视软件对于数字告示系统的作用。
对数字告示而言，软件是相当重要的一环，没有软件，数字告示就形同虚设，国外业者希望IPC厂商能够提供整体解决方案，也就是将软件与硬件整合在一起，但IPC厂商基于专业分工及资源分配的原则，无法在软件上有太多投入，只能与国外软件厂商合作，而中国软件产业力道不足，无形中也削弱了市场的成长力道。数字告示与一般IT设备不同，不是导入后就能够自行运作产生价值，它本身只是一个传递讯息的载体，重点在于播放的讯息而不是硬件架构，所以，软件成为数字告示的成功关键。