用手机电视赚钱？

    迄今为止，韩国共售出了超过2000万台T-DMB手持电视接收器，如果加上接收卫星DBM的接收器数量，能接收视频信号的手机总数已超过2500万台。这个数字在这个面积为10万平方公里、人口5000万（其中80%居住于城市）的国家是惊人的。

    韩国的MBC电视台于2005年12月开始对手机的广播，但试验早在该年的5月就开始了。
MBC工程规划部的Lee Young-ho解释道：“作为一家大广播机构，我们擅长制作节目及通过我们的网络分发它们，因此当时觉得T-DMB传输成本将非常低廉，我们只需在山上安装少量的发射机。”

    不过，MBC没有回程信道，而如果观众想接收某一节目，他们必须发送回一个数据请求。另一问题是移动通信运营商都不想向其他单位开放他们的网络。Lee Young-ho回忆说：“因此我们在那个阶段遇到重重障碍，我们确实疑惑能否从该业务上赚钱。”

    正是在此时候MBC意识到必须使用电信公司的环路。如果不这样做的话，此商业市场将不能如愿成长。一旦MBC这样做，Lee说：“我们认为应该让很多赞助商和广告客户购买我们的广告时间。但当然人们在家主要看电视，只有相对短的时间看移动内容，而更为糟糕的是，当广告出现时他们会换频道，完全像在家一样。”

    因此，MBC当前最大的问题是可持续发展的问题，即正在赚的钱不足以盈利地运营此服务。不过，Lee补充说MBC的竞争对手KBS和SBS现在也面临同样的问题。

    MBC因此增加了一个服务，称为TPEG—交通协议专家组。Lee解释道：“由于在T-DMB内有一个数据通道，我们收集来自其他信息提供商的数据，并把它置于我们的数据节传输。对于拥有带TPEG功能的导航终端的人来说，这可以引导他们找到最快的交通路线。”

商业模式
    厂商每卖出一台导航终端，广播机构就从厂商那里得到一小部分佣金。这被称为“初始费”或“一次支付”模式。但用户必须决定他们想采用哪家地面广播机构的交通信息数据通道，因为他们只能与3家主要广播机构的其中一家合作。

    Lee指出某些款式的手机有一个称为“TV Out”的接口，而通过它用户能把其手机连接到电视机或监视器，观看节目。当然，如果你很近地观看，质量是不太高的。但我们有一辆MBC穿梭巴士，上面有一个33英寸的屏幕供T-DMB传输用，质量相当不错，可以接受。”

    Lee还指出：“几年前，你或购买一部S-DMB卫星电视手机（你必须付钱收看节目），或购买一部T-DMB免费地面广播手机。当他们推出带接收这两种信号的芯片的机型时，它们不太受欢迎，因为价格比较高。”

    他认为S-DMB手机在今后几年可能不太流行。服务提供商需要大量资金才能运营，他们必须安装大量补点器，而他们只有约200万个订户，在2006年此服务刚刚推出时，这些订户必须为它每月支付约20美元，而付费内容价格就更高了。现在，如果你是SK电信的移动计划订户，只需几美元甚至免费。

    那么，Lee如何看待韩国的手机电视前景？
    “个个都想来分一杯羹，”他说：“除了这3家地面广播机构，还有3家新进入者，它们全都没有广播设施（YTN DMB、U1 Media和Hankook DMB）。他们认为此业务将是有利可图的，因此就想加入进来。而实际上眼下根本不是。在今后两到三年内也许依然有倒闭的危险。这是一个监管问题。”

    Lee补充说韩国政府颁发牌照给地面广播机构和想经营地面DMB的新进入者，另一批牌照颁发给移动运营商。
    “他们全部在同一市场竞争，因此现在没有一家在真正赚钱，市场被分割得太小了。”
    Lee认为如果政府的监管机构起初更精确地估计市场能力的话，本来取得成功是很容易的。他说：“但那时人人都对T-DMB的市场能力太过乐观。”
    正如Lee所述，虽然3家地面广播机构有大量的内容，但新进入者将不得不购买内容，这将耗去他们大量资金，而下变换自身的内容为低分辨率的画面不是很贵。”
    与此同时，这些广播机构在首尔的地铁内安装了泄漏电缆传输系统，可服务人口约1000万。

    Lee表示：“但人们的空闲时间是有限的，所有媒体公司都在争夺此时间。”
    另一考虑因素是内容版权。虽然MBC常常同播其内容，但有时候，像棒球赛这样的节目，并没有传送给手机的版权许可，它只能供地面电视广播用。Lee说：“在这些情况下，我们必须调换播送给手机的节目。”因此可省下MBC相当一笔钱。

    而尽管MBC有其关键的传输信息服务，但它发现必须和用户有更多的互动。
    Lee解释道：“一些人可能投诉数据接收有问题。而在这种情况下，是我们出错，还是卫星导航系统厂商出错？那样的话，提供服务花去我们大量资金。如果我们能赚到很多钱，当然无所谓，而事实上我们没有，因此对我们影响很大。”
    他补充说：“你看到，我们没有一个适当的程序处理用户的投诉，原因是我们以前从来没有做过这种事。一般的电视台很少必须与他们的观众打交道，就像我们现在所做的那样。”B&P