数字电视的发展加速了电视节目产业化的进程，在频道专业化、栏目个性化、节目精品化发展的同时，通过电视包装可对频道、栏目和节目进行宣传，建立和维护整体形象，树立品牌，为电视产品的市场营销奠定基础。
电视包装的品牌化战略与电视节目产业化的关系
1. 电视包装是电视产业化生产的重要环节，是品牌化战略的具体体现
随着我国改革开放的不断深入，人民的物质生活水平不断提高，对于精神生活的质量追求日益提升，电视作为中国百姓的精神大餐，在人们的生活中起着至关重要的作用。近年来，为满足电视文化市场的需求，频道在不断地增加，节目在不断地扩充，同时也使本来竞争就十分激烈的电视收视份额更趋白热化。如何能在众多的电视节目中，建立自己的独特专业频道，在收视分流严重的情况下，吸引住观众的眼球。这里，电视频道的整体包装起着非常重要的作用。
电视节目作为文化领域的一种特殊产品，也应该同时兼备形成产品的两大体系，第一是生产体系，第二是营销体系，所谓电视节目成为产品的营销或称为宣传，就是电视包装，而品牌化战略应该是我们提升产品知名度、促进产品销量的重要手段。按照电视节目产业化的发展规划，我们提出了频道专业化、栏目个性化、节目精品化的总体计划，为电视的总体包装提供了前提。反过来说，电视包装的品牌化战略会更加促进电视节目产业化的发展。
2. 电视包装增强了电视产品的识别功能，使电视产品在市场营销活动中处于有利的地位
提出中央电视台品牌化发展战略的设想可以追溯到20世纪90年代后期，那时我们就曾经提出了CCTV的整体CI策划，虽然有些设计还很不完善，有些计划由于种种原因没有能够实施，但基本上已经可以看出央视向品牌化发展的雏形。与之并行的是随着当时中央电视台第一套节目的改版，相继推出了1综合、2经济/生活/服务、3文艺、4海外、5体育、6电影、7农业/军事/青少、8电视剧等9个专业频道，依照品牌化发展的战略，这些年，中央电视台也在不断地为这些频道进行更完善的改版和进一步的提升，这当中，频道的整体包装对于专业化的品牌宣传起到了非常重要的作用。伴随电视事业不断进步、市场竞争不断加剧，中央电视台电视包装从少量的、局部的需求，发展到大量的、电视节目、栏目、频道和中央电视台整体的需求。包装活动的行为从单纯制作行为，发展为具有策划、创意、设计、制作等多环节的复合创作行为；从有感而发的个体的创作和制作，发展到精心组织策划和实施的集体生产形式。大量电视节目包装活动的结果使我们看到：我们的屏幕变得更加丰富多彩，屏幕形象变得更加鲜活；电视包装已经成为我们争夺观众收视的前哨阵地。
电视包装不是节目策划，它对电视节目、栏目、频道起重要宣传和推介作用。电视包装的基础是包装策划。我们去市场上买东西，总是被外观美观，造型新异的产品所吸引。成功的产品外包装和外部造型会刺激购买者对该产品的购买欲。一个产品经过包装后介绍给市场便能有效地吸引顾客。这种注重产品包装行为的营销方式，能在顾客心里树立起一种品牌意识。高水平的产品包装能使产品在市场中从众多同类中凸显出来。近年来，包装是一个很时髦的话题。包装这个概念，在商品社会中的各个角落不断蔓延、渗透，形形色色的包装活动也给我们带来了巨大的收益。在电视领域，品牌作为一个频道的标识，给频道注入了巨大的无形资产，从而使频道在电视节目市场化经营中取得有利的地位。
电视包装的构成与实施
作为推进电视节目产业化的重要组成部分，电视整体包装的构成与实施与电视产品(节目)本身有着密不可分的联系。近年来，随着节目的发展，品牌化战略的出现，电视包装的内容和实质都在发生着巨大的变化：基于早期的特效制作到现在的整体功能诉求，电视整体包装的构成与实施即将进入一个概念整合阶段，既朝着整体营销的方向发展。
1. 引领电视制作艺术新形式的电视包装
在包装活动的实施中，我们总是试图找到最合适的表现形式来展现我们对包装对象的思考。电视包装设计和制作强调统一的、外在的、完美的表现形式作为包装内容的依托。形式和内容统一才能得到好的包装效果。电视包装，特别是包装实施，要能够对意识形态的广泛思考进行高度地概括和提炼，形成特定的艺术表现形式——采用最佳方式对内容和现象进行艺术的刻画，从而形成特定的艺术表现形式将主题进行艺术的升华；同时，对主题进行深入的挖掘和探索，有利于我们透过事物的现象找到潜在的因素。例如：关于音乐题材的《音乐再现》栏目包装片头设计，对于这样的栏目包装，音乐可视化是创作者的思考方向。《音乐再现》栏目片头的创作者并没有简单地延续已有的创作轨迹进行创作，而是从另外一个途径进行思考创作。他没有直接去表现那些代表音乐的符号，而是通过研究建筑造型、数学的图形表达等方面的视觉感受，找到了凝固在建筑、数学中的音乐形态，并用三维动画的方法将简单的几何体以多种不同的方式、按照一定的逻辑关系排列、组合、变幻直接表达对音乐的感受，探索空间、节奏、色彩与音乐的内在关系，再现音乐的典型特质——律动，这种艺术表达方式便是成熟思考的结果，这种高度凝炼的抽象的表意方式也为观众留下了无限的畅想空间。
2. 识别电视包装的基本要素
中国电视节目包装的历史并不长，从90年代初最简单的节目片头的金字招牌到现在的整体包装。我们经历了节目包装、栏目包装、频道包装三个阶段。应该说包装对于扩大节目的影响、提高节目的收视起了一定的作用。归纳下来，识别电视整体包装的基本要素包括：LOGO 、导语/宣传词、形象片、宣传片、节目导视、晨曲、晚曲等。电视包装的识别要素取决于对电视节目进行整体包装的定位。换言之，有特色的整体包装的识别要素，是对整体包装定位的具体体现。
3. 整体包装所应遵从的基本原则
随着我国电视包装的不断成熟，以栏目为产品，以频道为品牌的包装模式已经成为目前大家所倡导的整体包装理念。而电视整体包装应该遵循两大基本原则：
统一性：电视节目、栏目、频道应该遵从整体包装的统一性，首先是识别整体包装的元素包括标时、音乐、颜色等都应该相对统一以形成整体效果，节目包装/栏目包装应该在整体的频道包装统一原则内实现自己的包装特色，节目/栏目形象应从属于整体的频道形象之下。
规范性：电视整体包装的统一性要有科学的规范化操作作为保证，必须严格按照设计规范落实到日常的节目和栏目当中，才能确保整体包装的具体实现。
这两年我们所做的三、八套频道包装就是遵循上述原则进行的，充满活跃气息的变形3字和8字标识简洁明快，配合频道的各类形象片、宣传片三、八套的播出宣传贯彻始终，使得中央台三、八套节目的品牌更加明确并深入人心。
4. 包装与节目的关系和整体形式
总结近几年的节目包装工作，我们觉得电视包装应该更加贴近节目、服务节目、引导节目，整体包装的形式相对于节目而言应该具备整体性、连接性、阶段性和延续性。
随着电视节目改革的不断深入，电视包装也有一个发展的过程，包装本身也在从初期的强调视觉效果转而强调它的整体功能诉求。即除了上面我们所提到的整体包装的识别要素，还存在一个如何配合节目宣传具体应用的问题，也即应加强全天、年内某个阶段和全年节目的跟进宣传。比如连接性，对于一个频道来说，一天的节目可能涵盖很多不同的内容和方面，整体包装的功能应该能把这些不同的节目栏目有机地通过整体包装实现总串，即实现节目的横向打通，这类似于我们现有的节目整点新闻、要点提示和纵深报道。对于一个频道一整天的节目宣传，也应该加强导视功能，始终拉住观众收视的注意力。在整体包装中，应注意增加整体频道LOGO 、形象片和导语的播出频次，突出频道宣传的整体性。
对于频道中某一阶段的大型节目、系列节目，整体包装应体现阶段性，即重点突出这一时段的节目包装。以五套体育频道为例，结合编导部门的计划，我们首先在重大赛事（如2001年九运会和2002年的第十四届亚运会）试行了横、纵打通的整体包装方案， 为这些重大的体育转播活动提供了一套完整的包含总开篇、各类分片头、整个大赛的串场片花、金牌榜、收视指南等各类包装片段