随着计算机、网络等信息技术（IT）的成熟发展，IT在各行各业中得到了广泛的应用，即使在采用技术相对封闭的广电领域。基于IT的视音频设备正以燎原之火的态势，由原来零星化的周边设备向着带状化的中央设备、主导技术的方向发展。
采用IT的非编制播网，给传统的电视制作线带来了前所未有的改进，其操作的方便快捷和资源共享带来的好处，还有后继维护成本的降低，更主要的是视听效果的耳目一新，进而带来生产流程和工艺上的改进，给故步自封的广电行业吹来了强劲的春风。技术平台的革新，IT行业的迅猛发展，更在企业经营理念上带来了深层次的变革，高效而快捷地应对市场的变化，造就了像微软、IBM这样的IT巨人。传统的广电制造业市场正不断地给IT行业生产商所蚕食，面对日趋激烈竞争的市场，传统电子行业巨头Sony、松下也积极调整战略，向IT领域大量投入研发力量。Sony在资本市场和技术研发上打出了一系列的组合拳，一方面致力于开发三种基于IT的关键技术，即元数据、千兆以太网和MXF，旨在新一轮广电设备制作业大战中确保翘楚的地位；另一方面入股中国民营企业索贝集团，争夺国内IT广电设备制造商本身享有的广电用户群，快捷地融和IT，借助原有的品牌优势，在广电技术的IT、AV融合中不断发展和扩大自己势力范围。
IT的好处在于系统的开放性。计算机行业的发展正是打破技术垄断樊篱的结果。而广电行业，由于录制格式为少数厂商的专利技术，选择的范围有一定局限，加上那些厂商在主流媒体上的商业推广，非主流媒体为了求得业界通用的交流便利，不得不接受高企不下的垄断价格。这就造成了广电技术层面不得不尾随某些厂商的商业策略，而不断地升级换代。广电技术发展的相对封闭和滞后，和与已经占领广电市场的厂商相竞争所带来昂贵的商业成本，限制了广电市场的技术开发的自由竞争，由此也制约了广电媒体的自身发展。IT的出现，降低了介入广电技术市场的门槛，与传统技术根本性差异带来的应用上的亮点也吸引住广电人的眼光。目前，基于计算机技术的音频工作站在广播、唱片制作业中已成为主导性技术，在视频行业的高端制作领域，基于计算机技术的产品也已成为主流技术。
技术创新构筑节目创新平台
IT中有这样一个定律，Make the common case fast，即以加速使用频率最高的部件为首先。提高经常项目下的技术，可以最有效地提高整个系统的效率和质量。在电视媒体生产层面上应用技术的不断提升下，才能实现丰富荧屏视觉效果、提高整体人员素质和技术创新带来节目创新。
当今电视媒体的特点之一就是信息反应快捷。电视媒体的竞争是以吸引受众的眼球，提高收视率为第一目标。将广播基础设施与因特网相连是新闻和信息文化的一种自然延伸。AV资料全部可以通过非线性网络制播系统制作完成，编导可以随意使用网络资料库中的AV资料，从写稿、配音到剪辑、电审全部都可以通过非线网络完成，不但可以资源共享，而且工作效率也比传统编辑方法有较大提高。在远程采访的特殊条件下，若不具备卫星上行设备时，可以借助宽带互联网，实现远程的准电视直播。为了保证第一时间带给观众第一手资料，记者们携带了轻型的DV摄像机和便携式笔记本电脑。在笔记本电脑上编辑节目，压缩、发送到远方电视台的FTP服务器上。
在以IT网络为电视台工作流程基础框架的前提条件下，前期记录格式也已不再是四平八稳了。Sony推出的专业光盘摄像机与松下的固态记忆卡摄像机的竞争，已经从根本上动摇了磁带基记录格式的基础，是经济实用推动着数字过渡向IT过渡转变，这是由IT技术的开放性、可缩放性和基于标准性等等的行业优势所决定的。
工作流程的革新，播出速度、制作质量的提高和后继维护、营运费用的降低，这些内在需求正对传统的电视技术能否实现提出疑问。
特点之二就是制作精良。“内容为王”一点也不假。加入WTO后，广电行业境内外媒体的打拼，是内容市场的争夺，特别是素材资源的竞争，境外媒体可借助高科技含量的制作包装，做本地内容的节目，而非仅靠引进节目来抢夺市场，大投入的制作，规模化的营销，自然在市场竞争中赢得先机。
有“快餐文化”之称的电视文化，今天已经不再是制作手法粗糙、内涵不深的“三明治”，向观众提供有内容、有视觉效果的全席大餐，已成为众电视媒体在竞争中的立足之本。现代电视制作手法，正朝着精良化制作的方向发展。采用IT和高端制作方式的虚拟演播室，用虚拟场景来替代传统的昂贵的制景，有活动视频和三维动画的结合，表现效果是传统技术无法比拟的。电视观众的口味日益挑剔，一成不变的制作手法和视觉表现形式，已无法吸引住原有的专业受众，电视节目需要不断用鲜亮的画面来刺激眼球，激发收视欲望。即使是常规的电视制作，也借助非编制作网硬件的便利条件，结合高端制作的包装手法，以流水线作业，专业化分工，高效率、高质量地打造电视节目精品，以内容促形式创新，实现形式与内容的互动。
技术创新促进人才和节目创新
市场化条件下的技术开发，已经越来越体现出以服务用户为宗旨的经营理念。现代电视媒体业的激烈竞争对从业人员的要求，内涵上在延伸、外延上有拓展，集聚这两种人才成为电视节目创新的基础。
现代电视节目的叙述和制作手法在内容和表现形式上与以往相比有显著的改变，与之节目创新相对应的内部管理上，也有类似的变化。
其一新技术的使用含量在提高，这不仅体现在媒体内部的日常运作中，无论是内部管理还是技术运营采用网络技术的综合办公信息系统，有整合内部诸部门运作与客户需求、供应资源的供应链—ERP（企业资源计划），有以媒体资产管理为核心的生产制作系统等等，确保了主要业务环节管理的规范化、标准化和智能化，提高工作效率和质量，快捷应对市场变化和需求。
其二新技术的采用不仅仅表现在幕后，更直观地展示于荧屏效果：采用计算机虚拟技术的虚拟场景、流媒体技术的图像、FLASH动漫、短信WEB互动等等，还有幻灯投影、等离子显示、电脑灯光等一系列与视觉效果相关技术手段的使用等等，目的就是抢夺观众的注意力；更有与之相配合的精良制作。由此就要求专业化精神需要进一步加强，就电视的高端包装而言，现已完全采用IT，在电脑平台上运作，集平面视觉设计、三维制作于一体，一个制作已经不是简单地靠单一的软件就能实现的，需要多种软件甚至是不同的技术平台来实现，需要制作人员不但懂技术更要有艺术素养，不仅要熟悉软件还要有硬件知识，不仅熟悉后期制作还要有前期制作经验，不仅会做影视还要有多媒体制作能力等等，制作的数字产品也不仅可服务于电视，在Web网站宣传、图书出版等平面产品的开发上也有广泛的应用。
其三，应对激烈的电视媒体业的挑战，对从业人员的素质提出了新的要求，以前那种单一知识面，以一技扛天下的局面不复存在了，需要文理并重、终身学习、与时俱进的人才观，敬业爱岗、诚实守信的职业操守。企业内部资源与节目的策划、生产和后继销售，更加密切。
前期策划提供的是蓝图和框架，需要制作、营销等各工种相互协作、细化和完善。就包装而言，不再是单一的电视制作包装，这里有各部门的分工，有宣传推广，市场调研，也有品牌定位，市场反馈等整体的时段经营策略。
现今的电视节目，除了有上述视觉形式上的显著变化外，在内容的表现上也有许多创新，叙事方式和口吻的变化上，更接近观众的收视心理，将观众的疑问，以口语化的第一人称表述，现场采访与旁白交替互动，评论与叙事结合，内容上既有深度又有广度，遣词用句上摒弃了晦涩难懂的专业名词，用与大众更接近、更通俗的交流方式所替代。对编导的素质要求，不仅要求有文字功底，而且要有大众心理知识，熟悉电视画面语言的表述，以及与创作队伍的协作、沟通和领导能力，以充分发挥团队作用。
制作团队中，也会有更多种类复合性人才的涌现。有集制片人、编导于一身，或既是编导又懂摄像，既是编导又是制作，或既是制作又是保障，既是制作又是摄像，融前后期于一身，融营销与策划于一身，融影视特效与多媒体制作于一身。既是本专业的翘楚，又是多面手，如此既减少沟通上的距离和隔阂，又能有深度而全面地表现主题，文理相融，内容和表现形式上相得益彰，宣传上的投入带来丰厚的营销回报。
技术创新拓展业务外延
日趋激烈的抢夺眼球的电视大战，已到了拼人才和财力的境地。没有自己的节目特色，没有自己的品牌优势，没有大投入的制作经费，没有规模化的生产能力，没有畅通的营销渠道，中小电视台将面临着丧失注意力市场的危险境地。
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