经济危机下的广播电视业

2008-12-30 本刊编辑部依马狮广电资讯网

    有谁会想到，奥运会后会遭遇人类历史上影响力最大的金融危机，覆巢之下，焉有完卵？作为文化产业一部分的广电媒体业受到金融危机的影响也是不可忽视的。受影响最大的美国广播电视机构日子就很不好过，尤其是地面电视台广告减少，收视率下降，明年2月就要截止的数字电视转换进程也受到严重影响。广播机构的股价已经受到重创，囊中羞涩的电视台已到了紧要关头，股价不到1美元还没人要。还幸亏今年是美国大选年，有总统竞选广告的收入，可明年怎么办？
    当然，美国的广播机构也并不是到了绝望的时候，但当务之急是他们必须从当前的经济衰退和信贷危机中生存下来。而从经济危机中脱身，就要发掘新商机。美国广播机构现在就非常看好手机数字电视，认为电视台只要支出相当少的资金，它在今后若干年就可以提供数十亿美元的收入。而转播许可费和电视台网站收入空间也在不断增大，这两项也是主要收入源，电视台应该有超过当地竞争者的先天优势。在传统收入停滞不前的时候，大部分电视台集团网站的网页观看量和因特网输入大幅增长。优势是只需增加最少的成本，就可使电视台的视频镜头大有用武之地，并且可以利用电视台现有销售人员和关系。
    而法国为通过发展数字技术来推动国民经济增长，应对当前国际金融危机，10月20日公布了一项名为“2012数字法国”的计划，“2012数字法国”计划共包括154项措施，内容涉及宽带普及、数字电视和移动电话等多个领域。根据计划，法国将从２００９年起逐渐普及地面数字电视，到２０１１年底全面停止模拟电视节目的播出，进入数字电视时代。负责数字经济发展事务的国务秘书埃里克•贝松说，这一计划是应对当前危机的解决办法之一，它将成为法国经济增长的助推器。他认为，数字经济是发达经济体提高竞争力的主要动力。
    目前看来，国内广电的情况还算不错，乘着奥运会的东风，接踵而来的大冬会、全运会、东亚会、世博会、亚运会、大运会、城运会等等，全国将迎来赛事高峰，相关电视台正在厉兵秣马，备战盛会报道。伴随着央视新台址建设项目的不断推进以及新一轮地方广播电视中心的建设，可以预见，奥运之后的市场需求依然旺盛。和美国一样，手机电视对我们中国也是一大商机，是新标准、新产业、新课题。广电总局也充分意识到了，在10月14日召开的全国移动多媒体广播电视工作电视电话会议上，对全国统一运营的基本方案进行了通报，尤其强调了“重要性、必要性和紧迫性”。
    其实，经济不景气又是一把双刃剑，由于钱包不鼓了，消费者可能减少外出机会，更多时间呆在家里看电视或上网等，原本以家庭为主要传播群体的广播电视，有了再度繁荣的契机，可能带来我国广播电视节目数量和质量的双重提高。这段时期，如果不失时机地推VOD、PPV、交互电视、定向广告、时移电视等新业务，成效可能还更显著。HDTV也同样如此，中国不少观众在奥运会已经领略了它的魅力，今后对它的兴趣也只能是有增无减，对HDTV来说，增加节目和电视机两者的选择性和提高质量是其可持续发展的下一步。
    本月初，以“收获奥运，助推高清，全面应用”为主题的BIRTV2008开幕，有理由相信HDTV和CMMB多媒体广播是此届展览会最热的看点之一。我想，不光是我们这些广电专业媒体这么认为，IT媒体、通信媒体甚至于大众媒体也将持同样看法，尤其对CMMB。